沒有無(wú)聊的品牌，只有沒創(chuàng)意的營(yíng)銷！3個(gè)海外社媒案例請(qǐng)接好

前言：

看到標(biāo)題急了的小伙伴，我知道你很急，但是先別急。

因?yàn)樵谖覀兊膶?shí)際工作中，筆者承認(rèn)有的品牌、有的行業(yè)真的真的很無(wú)聊。比如今天我們?cè)谖恼轮蟹窒淼耐顿Y管理、魚罐頭還有搬家公司。但是再無(wú)聊的品牌咱們也需要在海外吸引消費(fèi)者不是？所以，能夠供營(yíng)銷人員更“接地氣”地自由發(fā)揮、更“說人話”的社交媒體營(yíng)銷是我們?cè)偃秊闋I(yíng)銷人員推薦的。

今天的文章，我們就跟著在社交媒體上充分挖掘了自身品牌特性以及消費(fèi)者喜好的三個(gè)“無(wú)聊”行業(yè)的海外品牌，一同來看如何變得惹人喜愛又“有聊”。

投資管理品牌Wealthsimple

認(rèn)真做聽得懂的Q&A

Wealthsimple是一家?guī)椭蛻暨M(jìn)行投資管理的公司。相較于為頂級(jí)富豪進(jìn)行私人財(cái)產(chǎn)的管理，Wealthsimple的許多客戶都來自于“投資小白”。而面對(duì)這些客戶，Wealthsimple所做的最重要的事情就是在社交媒體上接觸他們，并且不斷通過簡(jiǎn)單的圖標(biāo)和淺顯易懂的真人解讀的方式為他們講解各類基礎(chǔ)問題。

什么是期權(quán)交易？

儲(chǔ)蓄賬戶怎么建立？

理財(cái)經(jīng)理的一天都是怎么工作的？

這些問題其實(shí)都是品牌潛在消費(fèi)者感興趣的問題，只有回答了這些基礎(chǔ)問題，才有可能進(jìn)一步將他們培養(yǎng)成目標(biāo)客戶。社交媒體本質(zhì)上是一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，如果品牌本身處于被人“難以理解”的行業(yè)中，更應(yīng)該注重社交媒體的作用，并且要注意在社交媒體平臺(tái)上“說人話”，說讓人聽懂的話。

即食魚罐頭品牌Fishwife

時(shí)刻不忘為品牌“立人設(shè)”

Fishwife是一個(gè)在新冠疫情期間創(chuàng)立的即食魚罐頭品牌。在大家都被關(guān)在家里、食物獲取困難的時(shí)候，罐頭作為可以長(zhǎng)期儲(chǔ)備的即食食品成為了人們的一時(shí)新寵。

但隨著疫情的消退、人們重新走出家門，新鮮的食材、豐富的堂食餐廳注定會(huì)取代罐頭食品的位置。而Fishwife早早預(yù)料到這一點(diǎn)，從品牌名稱出發(fā)，在社交媒體上為自己的品牌“立人設(shè)”，從而不斷為一個(gè)小小的罐頭推出新笑點(diǎn)和新故事。

Fishwife是一個(gè)英語(yǔ)俚語(yǔ)，據(jù)說以前在英國(guó)賣魚的婦人都是直腸子，而且說話也很豪邁奔放。所以顧客在她的檔口問價(jià)后，卻不買她的魚就會(huì)被她們破口大罵。后來英語(yǔ)中就慢慢地把fishwife當(dāng)成了潑婦、悍婦的代名詞。

Fishwife這個(gè)品牌自然不會(huì)給自己立一個(gè)潑婦的人設(shè)，但其社交媒體主頁(yè)中出現(xiàn)的有爽朗笑容的女士形象卻在俚語(yǔ)和品牌形象間做到了一個(gè)很好的平衡——你就像在社交媒體上交到了一個(gè)賣魚或者愛吃魚的女性好友，跟著她采購(gòu)、制作魚罐頭美味也就順其自然了。

搬家公司Roadway Moving

體驗(yàn)式服務(wù)直接上成果

Roadway Moving是一個(gè)專業(yè)的搬家公司。如何在社交媒體上體現(xiàn)搬家公司的優(yōu)越性？答案是——搬給你看。

搬家公司販賣的是一種服務(wù)，服務(wù)最重要的就是體驗(yàn)。因此品牌自身說得再天花亂墜、優(yōu)惠給得再多也不如實(shí)實(shí)在在的展示服務(wù)能力和服務(wù)結(jié)果來得直觀。Roadway Moving更多的是和各領(lǐng)域的紅人進(jìn)行合作，從消費(fèi)者的主觀視角展示自己優(yōu)秀的服務(wù)能力。

結(jié)語(yǔ)

沒有無(wú)聊的品牌，只有沒創(chuàng)意的營(yíng)銷。社交媒體平臺(tái)給了品牌一個(gè)最接近消費(fèi)者的渠道，我們也希望通過以上三個(gè)成功打破行業(yè)“無(wú)聊”屬性的品牌案例，能夠幫助你在社交媒體營(yíng)銷上獲得更多靈感和創(chuàng)意方向。