Adjust&Unity：2020年超休閑游戲全方位指南

近日，全球應(yīng)用營銷平臺Adjust與實時3D內(nèi)容創(chuàng)建平臺Unity Technologies聯(lián)手合作，通過分析Adjust平臺上的兩組數(shù)據(jù)（一組以Adjust平臺上的前1,000個應(yīng)用作為分析對象，另一組則分析了其追蹤的所有應(yīng)用），以及2019年第4季度至2020年第1季度Unity全渠道的超休閑游戲廣告推廣活動，得出了一份有關(guān)超休閑游戲的數(shù)據(jù)報告。報告顯示，超休閑游戲在2020年第1季度發(fā)生了令人驚嘆的增長，消費者支出、應(yīng)用交互和下載量都創(chuàng)下了歷史新高。

報告顯示：

超休閑游戲?qū)⒑唵蔚挠螒驒C制與極簡的游戲設(shè)計相結(jié)合，吸引了一些交互度非常高的用戶，這些用戶更愿意接受廣告并與之互動。用戶對廣告的高開放性使得超休閑類游戲得以建立了一種獨一無二的手機游戲商業(yè)模型，能夠依靠廣告變現(xiàn)獲取95%的收入。

“超休閑游戲?qū)⒆钣形Φ挠螒驒C制與最佳的廣告體驗巧妙地結(jié)合起來，博得了廣泛玩家的青睞。這樣一來，它們重新定義了用戶獲取和廣告變現(xiàn)的傳統(tǒng)商業(yè)模型?！盇djust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Paul H.Müller說道，“由于每款游戲的吸引力并不長久，因此用戶會不斷被推送至同一家公司產(chǎn)品組合里的下一款應(yīng)用中，從而產(chǎn)生一種滾雪球效應(yīng)，讓公司的用戶群規(guī)模越來越大?！?/span>

最終，超休閑游戲的開發(fā)者們都能充分的利用廣告效果，獲得高達22%和14%的游戲平均點擊率和安裝率。

“新冠疫情爆發(fā)以來，大量人群居家隔離，不得不利用超休閑游戲來消磨時光。而為了爭奪這些高交互用戶的注意力，市場上出現(xiàn)了非常激烈的競爭?！盪nity Technologies的全球廣告銷售主管Agatha Hood說，“若能理解超休閑類別背后的指標和機制，開發(fā)者就能制定恰當(dāng)?shù)挠脩臬@取目標和相應(yīng)的變現(xiàn)策略，在當(dāng)下的新常態(tài)中取得成功。這份報告以及我們與Adjust的合作，能讓買家了解如何在當(dāng)下手機游戲的暖春，充分利用Unity廣闊的廣告平臺，來獲得大量盈利?！?/span>