那個(gè)要和TikTok剛正面的Lasso倒下了

7月1日Facebook發(fā)布通知稱，將于7月10日關(guān)停旗下短視頻應(yīng)用Lasso。

Lasso于2018年底推出，被Fcaebook視為對(duì)抗Tik Tok的有力武器，它與Tik Tok一樣支持用戶拍攝長(zhǎng)達(dá)15秒的視頻并配以流行音樂剪輯成個(gè)人作品。

據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower稱，Lasso曾在美國(guó)、墨西哥、哥倫比亞等11個(gè)國(guó)家推出。并且還在應(yīng)用中增加了印地語，這說明Facebook有計(jì)劃將Lasso引入印度市場(chǎng)。但這次的服務(wù)關(guān)停，印度用戶應(yīng)該無法享受到這款應(yīng)用帶來的服務(wù)了。

一直Facebook都有意將平臺(tái)及Instagram上的用戶導(dǎo)向Lasso，但Lasso給用戶的感覺是一直是Instagram發(fā)現(xiàn)頻道的延伸產(chǎn)品，它的四個(gè)頁面和Instagram幾乎是一樣的。由此推測(cè)，Lasso產(chǎn)品的成型過程不完全是“對(duì)TikTok進(jìn)行像素級(jí)的復(fù)制”，而是將Instagram的發(fā)現(xiàn)頻道抽象出來。

作為全球擁有近30億用戶的Facebook，在海外市場(chǎng)有著極其豐富的用戶數(shù)據(jù)，如監(jiān)管政策，用戶喜好。文化差異等，按理說在全球應(yīng)用投放上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但這款產(chǎn)品的表現(xiàn)卻不盡如人意，上線一年多來僅獲得了42.5萬次的下載，而同期TikTok的下載量為6.4億次，反觀另一位國(guó)內(nèi)老對(duì)手快手的海外版本Zynn，憑借補(bǔ)貼政策在短短一個(gè)月內(nèi)就沖到了iOS娛樂免費(fèi)版第一。相較于快手的砸錢玩法，F(xiàn)acebook在推廣策略上確實(shí)有點(diǎn)平淡無奇。雖說燒錢推廣策略強(qiáng)勢(shì)，能在短時(shí)間內(nèi)為應(yīng)用積累一定基數(shù)的用戶，但在也有個(gè)很明顯的弊端，就是其補(bǔ)貼結(jié)束后的用戶留存問題。

本以為Facebook在短視頻領(lǐng)域上能憑借Lasso與TikTok掰腕，但不到兩年就結(jié)束其服務(wù)確實(shí)有點(diǎn)出人意料。