2020上半年中國(guó)出海短視頻直播TOP20：疫情激發(fā)線上娛樂需求，TikTok獲6億新用戶，Bigo Live收入翻倍

新型冠狀病毒全球爆發(fā)，促使人們?cè)诰€尋求娛樂和社交。Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，作為泛娛樂領(lǐng)域的頭牌，短視頻和直播應(yīng)用在2020年迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)廠商憑借成熟的商業(yè)模式，在海外再掀短視頻/直播風(fēng)潮，多款產(chǎn)品的下載量和收入均創(chuàng)下新的記錄。

2020上半年中國(guó)短視頻/直播應(yīng)用，在海外App Store和Google Play下載量及收入排名TOP20完整榜單請(qǐng)見下文。

說(shuō)明：Sensor Tower下載量數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)App Store或Google Play賬號(hào)首次安裝，同一個(gè)賬號(hào)在不同或相同設(shè)備的多次安裝不重復(fù)統(tǒng)計(jì)。收入預(yù)估不包括應(yīng)用內(nèi)廣告，或者網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購(gòu)等通過(guò)第三方支付渠道產(chǎn)生的收入。數(shù)據(jù)也不包含中國(guó)和其他地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)。

下載量TOP20榜單

字節(jié)跳動(dòng)TikTok以將近6億次下載穩(wěn)居榜首，同時(shí)也是2020上半年海外最受歡迎的移動(dòng)應(yīng)用。今年3月，隨著全球多國(guó)因疫情進(jìn)入封鎖狀態(tài)，TikTok下載量激增至1.15億次，此后4月和5月下載量均保持過(guò)億?？偟膩?lái)說(shuō)，今年上半年TikTok下載量較去年同期增長(zhǎng)88.7%，排名前三的市場(chǎng)為印度，巴西和美國(guó)，分別占27.5%，9.6%和8.2%。在海外，TikTok仍在快速裂變，成為青少年用戶記錄和分享生活的重要渠道。

歡聚時(shí)代旗下直播應(yīng)用BIGO LIVE同樣進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)軌道，2020上半年獲5800萬(wàn)次下載，較去年同期增長(zhǎng)48.2%，超越Twich統(tǒng)計(jì)期內(nèi)3850萬(wàn)次下載。BIGO LIVE下載量前三的市場(chǎng)為印度，印尼和巴基斯坦，分別占23.6%，10%和6.5%。

繼小米智能手機(jī)成功占領(lǐng)印度市場(chǎng)之后，小米旗下短視頻應(yīng)用Zili在今年加大推廣力度，迅速入圍榜單Top10。

快手?jǐn)y旗下短視頻應(yīng)用UVideo，Snack Video和Zynn向海外市場(chǎng)發(fā)起新一輪猛攻，UVideo專注于印度市場(chǎng)，Snack Video主打印尼市場(chǎng)，均成功入圍榜單Top10。

榜單上的新面孔還有北京趣檸檬科技的西語(yǔ)短視頻應(yīng)用Risapp，得益于拉美地區(qū)的人口紅利，Risapp迅速脫穎而出。今年上半年，該應(yīng)用下載量前三的市場(chǎng)為墨西哥，阿根廷和哥倫比亞，分別占30.7%，27.7%和27.2%。

拉美增長(zhǎng)提速

2020上半年，榜單中20款短視頻/直播應(yīng)用在海外共獲得12.7億次下載，前五大市場(chǎng)為印度(42.5%)，巴西(8.3%)，印尼(6.2%)，美國(guó)(5.2%)和墨西哥(3.3%)。拉美市場(chǎng)合計(jì)貢獻(xiàn)了2.2億次下載，較2019上半年增長(zhǎng)144%，占本期海外總下載量的17.3%。

去年同期這20款應(yīng)用在海外共獲得8.7億次下載，印度和拉美市場(chǎng)分別貢獻(xiàn)4.97億和8900萬(wàn)次下載。近兩年，印度移動(dòng)市場(chǎng)巨頭鏖戰(zhàn)但增長(zhǎng)漸緩，相比之下，同樣享受人口紅利的拉美市場(chǎng)正成為新的增長(zhǎng)極。

收入TOP20榜單

與短視頻在吸量方面的優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，得益于打賞和月費(fèi)等成熟的變現(xiàn)模式，直播在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)方面更具優(yōu)勢(shì)。

BIGO LIVE仍穩(wěn)居收入榜榜首，同時(shí)也是海外收入最高的直播應(yīng)用，在泛娛樂賽道中僅次于YouTube，Netflix和Disney+。今年上半年，BIGO LIVE在海外App Store和Google Play的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)預(yù)估收入達(dá)到1.77億美元，是去年同期的2倍。收入前三的市場(chǎng)為美國(guó)，沙特阿拉伯和日本，分別占33.8%，20%和5.8%。

歡聚時(shí)代旗下短視頻平臺(tái)Likee的收入亦迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，今年上半年應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入為去年同期的5.8倍。收入前三的市場(chǎng)為沙特阿拉伯，美國(guó)和俄羅斯，分別占33%，19%和14.5%。

得益于短視頻在全球風(fēng)行，集工具和短視頻社區(qū)于一體的小影收入為去年同期的2倍。

強(qiáng)化社交功能的直播應(yīng)用StreamKar收入激增，達(dá)到2019年上半年的4.5倍，且仍在快速增長(zhǎng)中。

總的來(lái)說(shuō)，榜單中20款產(chǎn)品上半年在海外應(yīng)用內(nèi)購(gòu)總收入達(dá)到3.2億美元，較2919上半年增長(zhǎng)85%，排名前五的市場(chǎng)為美國(guó)，沙特，日本，馬來(lái)西亞和阿聯(lián)酋，分別貢獻(xiàn)36.2%，16.5%，4.5%，3.4%和3%。印度市場(chǎng)收入排名第16，占1.2%。

幾年前，隨著國(guó)內(nèi)人口紅利消減，中國(guó)企業(yè)出海尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，人口基數(shù)龐大的印度市場(chǎng)獲客成本極低，吸引大量中國(guó)企業(yè)入局。但印度大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，變現(xiàn)困難。過(guò)去一年，印度App Store和Google Play移動(dòng)應(yīng)用總收入僅4.3億美元，小于新加坡市場(chǎng)，相當(dāng)于巴西市場(chǎng)的43%。不少企業(yè)逐漸縮減在印度的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)投中東，拉美等付費(fèi)更為友好的新興市場(chǎng)，或集中火力攻克含金量高的歐美日韓市場(chǎng)，僅少量巨頭在印度保持戰(zhàn)略投入。

海外短視頻/直播賽道是否還有機(jī)會(huì)？

雖然字節(jié)跳動(dòng)和歡聚時(shí)代在海外已筑起較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但疫情爆發(fā)使得線上娛樂再次成為風(fēng)口。避免與資本雄厚的巨頭正面交鋒，從拉美，中東等新興市場(chǎng)切入，已經(jīng)使不少中型企業(yè)在當(dāng)?shù)亓⒆?。另一方面，為加速變現(xiàn)，不少娛樂直播平臺(tái)強(qiáng)化了社交功能，相比之下游戲直播的發(fā)展略顯艱難。隨著騰訊Trovo入局，海外游戲直播競(jìng)爭(zhēng)格局，以及整個(gè)移動(dòng)游戲生態(tài)迎來(lái)怎樣的變化，我們將持續(xù)跟緊。