1.玩具巨頭宣布裁員

高關(guān)稅帶來的影響仍在持續(xù)發(fā)酵。

近日，美國(guó)玩具零售商孩之寶（Hasbro）宣布，將調(diào)整公司架構(gòu)，裁員約3%，以符合其長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)。

孩之寶裁員3% 圖源：Retail Dive

本輪裁員大約涉及150名員工，而導(dǎo)致裁員的最大原因便是美國(guó)對(duì)華加征的高額關(guān)稅。根據(jù)5月中美聯(lián)合聲明，目前美國(guó)對(duì)自中國(guó)進(jìn)口的商品仍征收55%的關(guān)稅。

而美國(guó)玩具行業(yè)，是最依賴中國(guó)供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)之一。美國(guó)貿(mào)易組織玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)銷售的玩具中，大約有80%都是中國(guó)制造。截至2024年，73%-78%的美國(guó)玩具進(jìn)口和85%-90%的圣誕節(jié)相關(guān)進(jìn)口都來自中國(guó)。

這意味著，即便當(dāng)前美國(guó)對(duì)華商品關(guān)稅已經(jīng)較4月大幅下降，但在美國(guó)玩具零售商大量的進(jìn)口規(guī)模下，這些關(guān)稅的沖擊力依然十分強(qiáng)勁。對(duì)美國(guó)玩具零售商而言，眼下正是最艱難的時(shí)刻。

這樣的情況落在孩之寶身上，更是雪上加霜。此前，孩之寶就因銷售疲軟，連續(xù)兩輪裁員，波及員工數(shù)超2000人。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，孩之寶全年?duì)I收從50億美元降至41億美元，同比下滑17%。

孩之寶2024年收入下滑 圖源：business wire

為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，孩之寶在公布財(cái)報(bào)之際還宣布了一項(xiàng)長(zhǎng)期盈利計(jì)劃。其中有兩大核心目標(biāo)，一是到2027年時(shí)，將孩之寶的受眾從5億規(guī)模擴(kuò)大至7.5億；二是在2025-2027年間，實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)的收入增長(zhǎng)，并在此過程中減少成本約10億美元。

此外，面對(duì)最棘手也是最迫切的關(guān)稅問題，孩之寶表示正在加快多元化采購(gòu)，減少對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。

孩之寶首席財(cái)務(wù)官兼首席運(yùn)營(yíng)官Gina Goetter在4月的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，孩之寶已經(jīng)與合作伙伴進(jìn)行協(xié)調(diào)，有針對(duì)性地選擇SKU、舉辦促銷活動(dòng)，并適當(dāng)調(diào)整定價(jià)。

用戶討論孩之寶漲價(jià)圖源：tfw2005

在考慮了所有可以減輕關(guān)稅影響的因素后，預(yù)計(jì)今年，關(guān)稅仍將對(duì)孩之寶凈利潤(rùn)造成6000萬-1.8億美元的損失。

此外，鑒于關(guān)稅政策影響較大，且變動(dòng)頻繁，現(xiàn)階段，孩之寶依然無法明確規(guī)劃全年的消費(fèi)品業(yè)務(wù)。后續(xù)若有新的關(guān)稅變動(dòng)，孩之寶還將繼續(xù)跟進(jìn)趨勢(shì)，調(diào)整戰(zhàn)略。

除了孩之寶，其他玩具零售商同樣深受關(guān)稅沖擊。

作為占據(jù)美國(guó)玩具市場(chǎng)近37%份額的大巨頭，美泰公司已經(jīng)算反應(yīng)較快的了。今年3月中旬，美泰就宣布裁員約120人，以應(yīng)對(duì)潛在的關(guān)稅影響。

2月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，美泰首席財(cái)務(wù)官Anthony DiSilvestro表示，公司已實(shí)現(xiàn)玩具生產(chǎn)多元化，預(yù)計(jì)2025年底，中國(guó)供應(yīng)商在美泰全球玩具產(chǎn)量中的占比將下降至40%，超過全行業(yè)約80%的同行。

美泰部分芭比娃娃產(chǎn)自中國(guó)圖源：Logistics Manager

這也從側(cè)面說明，美國(guó)玩具生產(chǎn)依賴中國(guó)制造，不是單一的企業(yè)現(xiàn)象，而是整個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象。并且，這樣的高關(guān)稅還影響了那些在中國(guó)生產(chǎn)玩具，并賣到美國(guó)市場(chǎng)的非美品牌。

比如加拿大玩具品牌Spin Master，6月初，Spin Master宣布，為了應(yīng)對(duì)全球關(guān)稅影響，其已在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)裁員計(jì)劃。特別是美國(guó)對(duì)華征收的高關(guān)稅，對(duì)其業(yè)務(wù)影響最大。為此，5月時(shí)，Spin Master就已撤回全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。

Spin Master宣布裁員 圖源：stlawyers.ca

此外，為了應(yīng)對(duì)關(guān)稅帶來的成本上升，Spin Master也不得不多元化布局供應(yīng)鏈，減少對(duì)中國(guó)供應(yīng)商的依賴，并削減經(jīng)營(yíng)成本。

按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，美國(guó)玩具公司大多都需經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的調(diào)整期，要么把供應(yīng)鏈分散至東南亞等地區(qū)，要么直接遷回美國(guó)本土。但這兩種策略，都有各自的弊端。

如果把生產(chǎn)轉(zhuǎn)回美國(guó)，至少要花幾年時(shí)間，才能完成全部制造設(shè)施與能力的遷移。而且，美國(guó)制造成本高，最后造出來的玩具價(jià)格自然也會(huì)比中國(guó)制造高，這意味著玩具公司可能面臨銷量下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

如果把供應(yīng)鏈分散至其他地區(qū)，雖然成本和速度方面都要優(yōu)于遷回本土，但這背后肯定也需要額外支出，而且即便分散到各地，也依然是海外生產(chǎn)，還是有可能被征收高關(guān)稅。根據(jù)暫緩實(shí)施的美國(guó)全球關(guān)稅表，最常用于替代生產(chǎn)的越南和柬埔寨兩地關(guān)稅稅率都超過45%。

可以說，美國(guó)玩具行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革風(fēng)暴，無論企業(yè)是否自愿，都必須做出調(diào)整。至于調(diào)整的結(jié)果如何，全憑各自本事。