5月應(yīng)用月報(bào)：短劇類(lèi)應(yīng)用集體發(fā)力，“大腦鍛煉”應(yīng)用《Impulse》投放策略分析

2025 年 5 月，延續(xù)上期投放趨勢(shì)，工具類(lèi)仍然是海外應(yīng)用在投 App 數(shù)量占比最高的品類(lèi)，同時(shí)新投放 App 占比最高，進(jìn)一步提升至 16.06%。廣告量方面，本期娛樂(lè)類(lèi)廣告量大漲，超過(guò)購(gòu)物類(lèi)拿下 TOP1 的位置；不過(guò)從去重后創(chuàng)意素材數(shù)維度來(lái)看，則仍是購(gòu)物類(lèi)排在第一，且數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)超其他類(lèi)別。

據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本期海外應(yīng)用開(kāi)發(fā)者投放榜出現(xiàn)明顯變化，上榜廠商過(guò)半為短劇或小說(shuō)類(lèi)廠商。TEMU（拼多多）雖穩(wěn)居第一，但從 TOP2-6 均為短劇類(lèi)公司，其中暢讀信息排名上升至第二。

短劇、小說(shuō)類(lèi)的廣告量高漲也反映到產(chǎn)品投放榜上。具體來(lái)看，投放 TOP20 中，除了排名第一的《Temu》和排名第 19 的《Carrefour France》，其余產(chǎn)品均為短劇或小說(shuō) App。

其中，《MoboReels》廣告量環(huán)比暴漲 3698.37%，躍居榜單第二；《MoboReader》則廣告量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò) 6000%，拿下榜單第四，兩者均為暢讀信息旗下的主推應(yīng)用。

本期榜單，AppGrowing 國(guó)際版 選取健康健美、網(wǎng)賺應(yīng)用、短劇以及 AI 教育這四個(gè)類(lèi)別。

拿下本期健康健美類(lèi)投放榜首的是《Impulse》，來(lái)自烏克蘭廠商 GMRD Apps。據(jù)了解，這款產(chǎn)品實(shí)際上是一款小游戲聚合應(yīng)用，主打“大腦鍛煉”的噱頭，觀感類(lèi)似前幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頗受關(guān)注的“功能游戲”。

網(wǎng)賺應(yīng)用投放 TOP6 產(chǎn)品則主要為購(gòu)物、餐飲等類(lèi)型，排名第一的是《ShopBack》，主打購(gòu)物返現(xiàn)。短劇類(lèi)榜單 TOP6 均來(lái)自中國(guó)廠商，前三分別是《MoboReels》《DramaBox》和《NetShort》。AI 文本生成投放榜首為《Al Tutor》，字節(jié)跳動(dòng)《Gauth》位列第四。

據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)，《Impulse》在 4 月末開(kāi)始加大投放力度，單日投放量一度突破 8000 組，不過(guò)進(jìn)入 5 月下旬后，廣告投放力度放緩，逐漸回歸到 4 月之前的投放規(guī)模。

素材創(chuàng)意方面，《Impulse》圍繞“大腦鍛煉”這一核心賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)，并且多以現(xiàn)代人關(guān)注的情緒類(lèi)問(wèn)題吸引用戶注意力，并結(jié)合當(dāng)下流行的問(wèn)卷答題、小游戲等內(nèi)容形式進(jìn)一步引導(dǎo)用戶。

比如這則素材，真人主播向用戶發(fā)出詢問(wèn)，引起用戶對(duì)ADHD（注意缺陷多動(dòng)障礙）的注意；緊接著，利用主播帶有情緒化的語(yǔ)言放大用戶對(duì) ADHD 的關(guān)注；最后，通過(guò)主播發(fā)出號(hào)召，讓用戶測(cè)試自己的 ADHD 類(lèi)型，同時(shí)結(jié)尾附上類(lèi)型表格，并用顯眼的文字引導(dǎo)用戶下載測(cè)試。