2025年，小游戲還是出海“捷徑”嗎？

上月底，三七互娛《英雄沒有閃》更名《英雄刷刷刷》登錄港澳臺和新馬地區(qū)，最高闖入臺灣 iOS 暢銷榜前十，排名至今依舊堅挺。

回望上半年，盡管小游戲還是行業(yè)熱議的話題之一，但能在海外市場砸出水花的產品卻不多，三七互娛《英雄刷刷刷》是近期表現較為亮眼的一個。

作為對比，哪怕不統(tǒng)計 12 月，去年下半年依舊有 5 款小游戲闖入臺灣地區(qū) iOS 暢銷前三十，其中有 3 款闖入前十。其中，《射射英雄》成功登頂，并在榜單前十維持了近一個月之久；《救世主超忙》表現同樣強勢，時至今日還能靠新版本重回暢銷前十。

毫無疑問，進入 2025 年后，小游戲出海的步伐有所放緩。同時，頭部效應開始顯示，盡管去年開始涌現出不少新的入局者，但市場依舊被較早入局的那批廠商所把控。

諸如三七互娛、4399 、大夢龍途等廠商，已經通過多款產品形成對品類和本地市場的認知優(yōu)勢，成功的幾率自然更高。而較高的成功幾率，又讓更多中小廠商愿意與他們合作，因此在產品資源的獲取上，這些先入局的廠商也有一定優(yōu)勢。

不過，游戲畢竟是內容行業(yè)，擁有技術和資本優(yōu)勢不代表廠商就能壟斷市場，只是隨著競爭加劇，這條賽道的門檻一定會越來越高。

2.小游戲越來越大了

具體到產品內容，結合前面表格來看，頭部產品的玩法類型相對多元，“背包like”和“LD like”曾在去年下半年引領過一波玩法融合創(chuàng)新浪潮，也跑出《冰的啦！企鵝逗陣戰(zhàn)》《香蕉缺個芭樂》等較為成功的出海產品。

經過市場多次驗證的“開箱子”“肉鴿”“放置”等玩法依舊有很強的競爭力，比如新上線的《英雄刷刷刷》核心玩法就是“開箱子”。為了形成差異，游戲還在刷怪掉裝備的基礎上，引入技能和符文構筑系統(tǒng)，為玩法賦予了一層“暗黑類”游戲刷寶的體驗。

不過更加值得關注的，是多玩法融合和重度化趨勢的崛起。例如，《香蕉缺個芭樂》就把“背包like”和“LD like”兩種玩法進行融合；《救世主超忙》則結合了模擬經營、卡牌闖關和 SLG 玩法。

玩法之外，廠商也試圖從題材和美術尋求突破。比如《冰的啦！企鵝逗戰(zhàn)陣》采用被《Whiteout Survival》帶火的冰雪題材作為包裝；《時光雜貨店》與《救世主超忙》則通過九十年代懷舊風和復古街機像素風，放大自身在視覺領域的辨識度。

很顯然，小游戲的產品邏輯正在發(fā)生改變。首先，單一創(chuàng)新玩法很難再支撐一款小游戲有效突圍，廠商也更青睞對經過市場驗證的玩法進行融合；其次，從加入各種外圍玩法和卡牌養(yǎng)成要素，到《救世主超忙》《時光大爆炸》在后期引入 SLG，小游戲正在變得越來越“重”。

產品快速涌入與市場空間開拓進展遲緩的矛盾，是導致小游戲變“重”的根本原因，面對越來越激烈的流量競爭，廠商不僅要思考怎么吸引用戶，還要考慮如何留住用戶，做好長線運營。而當玩法的設計思路開始趨同時，構建差異化競爭優(yōu)勢的嘗試自然就會轉向題材和美術。

4.結語

相較國內小游戲市場的活躍，上半年出海小游戲在數量和市場成績方面的表現都略顯平淡。說到底，在無法獲得微信等超級 App 加持的情況下，審視一款小游戲能否邁向海外，本身就是會篩選掉一些盡管表現不錯，但必須依賴限定平臺加持才能發(fā)揮的產品。

此外，前文提到的產品邏輯的改變，一定程度上削弱了小游戲“創(chuàng)新”“快捷”的產品優(yōu)勢，導致現階段的小游戲在邁向海外時，并不能獲得實質性的品類加持；加上營銷打法趨同，獲客成本進一步增加，未來小游戲出海將對廠商的選品、精細化營銷和本地化洞察能力提出更高的要求。