內(nèi)購收入超1.88億美元下載量超7166萬次?印尼增長潛力明顯?本土平臺開始崛起玩家紛紛差異化突圍
2025年5月，海外短劇應用市場迎來新氣象——印尼市場下載量崛起，印度本土短劇平臺嶄露頭角。
本次短劇自習室統(tǒng)計了226款短劇應用，累計產(chǎn)生超7166萬次下載，相較于上月下降5.85%。此外，應用內(nèi)購收入超1.88億美元，較上一月份增長了1.17%。
區(qū)域市場方面，美國表現(xiàn)依然突出，以47.67%的占比穩(wěn)居內(nèi)購收入榜首，與日本（7.25%）形成斷層差距。印尼以13.92%的占比位列下載榜榜首，展現(xiàn)出優(yōu)秀的IAA商業(yè)潛力。
應用層面，ReelShort奪取雙榜TOP1，并且相比上月增長超468萬美元，成為內(nèi)購收入金額增長量最大的應用。名次上升最明顯的應用是印度本土短劇平臺Kuku TV，展現(xiàn)出本土新興平臺的增長潛力。
5月，成熟市場與新興市場呈現(xiàn)差異化發(fā)展路徑。頭部平臺通過內(nèi)容深耕鞏固優(yōu)勢，而新興市場則給本土玩家和差異化模式提供了突圍機會。
月度內(nèi)購收入超1.88億美元
據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)，2025年5月，226款海外短劇應用產(chǎn)生超7166萬次下載，應用內(nèi)購收入超1.88億美元（折合人民幣約13.51億元）。2025年5月，海外短劇APP下載量超7166萬次，相較于4月的7611萬次，下降5.85%。226款APP中，192款存在應用內(nèi)購收入數(shù)據(jù)。2025年5月，應用內(nèi)購收入超1.88億美元（折合人民幣約13.51億元），相較于2025年4月的1.86億美元，上漲1.17%。2、核心地區(qū)市場的總體數(shù)據(jù)2025年5月，全球有100+個國家/地區(qū)產(chǎn)生出海短劇APP的收入及下載數(shù)據(jù)，遍布歐洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲。2025年5月，海外短劇應用下載量TOP10的核心地區(qū)市場依次為印尼、巴西、美國、墨西哥、菲律賓、泰國、印度、哥倫比亞、日本、秘魯。與2025年4月相比，TOP10席位穩(wěn)固，印尼超越巴西，成為下載榜首。2025年5月，海外短劇應用內(nèi)購收入TOP10的核心地區(qū)市場依次為美國、日本、泰國、英國、巴西、韓國、澳大利亞、印尼、德國、加拿大。TOP10席位入選國家不變，排名浮動不大。美國依然穩(wěn)占首位，比例高達47.67%。
TOP1市場分析：內(nèi)購收入看美國、下載量看印尼
2025年5月數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)購收入表現(xiàn)最為突出的市場是美國，總值為8960.7萬美元，環(huán)比增長率為0.63%，內(nèi)購收入市場占比高達47.67%。下載量表現(xiàn)最為突出的市場是印尼，總下載量為997.4萬次，環(huán)比增長率為5.34%，下載量市場占比為13.92%，與第二名巴西拉開2.77%的差距。2025年5月美國市場短劇APP下載量為704.1萬次，與2025年4月的788.5萬次相比，下跌10.71%。2025年5月內(nèi)購收入為8960.7萬美元，與2025年4月的8904.8萬美元相比，內(nèi)購收入增長0.63%。近兩個月，美國地區(qū)下載量和應用內(nèi)購收入前二強是ReelShort、DramaBox。ReelShort相比其他APP，市場份額領先較多。2025年5月印尼市場創(chuàng)造超997.4萬次下載，與2025年4月的946.8萬次相比，增長5.34%。2025年5月，印尼市場內(nèi)購收入為469.3萬美元，與4月的486.3萬美元相比，內(nèi)購收入下跌3.48%。高下載量伴隨相對偏低的內(nèi)購收入，預示印尼是IAA變現(xiàn)的重點市場。2025年5月，免費應用Melolo在印尼短劇市場占據(jù)明顯優(yōu)勢，與同為免費應用的RapidTV拉開9.79%的占比差距。
海外短劇APP增降榜藏著什么信息？
當前海外短劇市場呈現(xiàn)出顯著的梯隊分化格局。ReelShort作為頭部平臺表現(xiàn)突出，下載量和應用內(nèi)購收入TOP1都是ReelShort。
內(nèi)購收入方面。ReelShort、DramaBox、GoodShort、NetShort、Dramawave、ShortMax月度內(nèi)購收入均達到千萬美元級別。其中，ReelShort與Dramawave相比上月增長超300萬美元，增幅亮眼。下載量方面。ReelShort繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，成為當月唯一下載量突破1000萬次的應用平臺。與此同時，RapidTV表現(xiàn)亮眼，以266萬次的單月最高下載增長量強勢攀升至下載榜第三位。
Kuku TV和Drama Go首次進入下載量TOP20榜單。值得關注的是，名次上升最大的Kuku TV是印度本土短劇平臺，展現(xiàn)出本土新興平臺的增長潛力。
與上月對比，2025年5月下載量和應用內(nèi)購收入兩個維度的APP增降榜如下：
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