2024中國(guó)游戲業(yè)十大新聞，風(fēng)起云涌的一年！

歲末將至，又到了一年一度的年末總結(jié)時(shí)間?；仡?024年的中國(guó)游戲行業(yè)，GameLook第一個(gè)想到的詞是“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”，因?yàn)榻衲甑闹袊?guó)游戲產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了太多代表著品類(lèi)崛起的新紀(jì)錄，例如首款國(guó)產(chǎn)3A《黑神話(huà)：悟空》的轟動(dòng)性成功、女性向游戲賽道的全面爆發(fā)、SLG賽道的大洗牌、小游戲狂增……

這些新紀(jì)錄似乎透露出行業(yè)的新趨勢(shì)，指向著更新、更美好的明天。但另一方面，我們還能看到一些品類(lèi)與賽道遇冷，甚至是陷入泥潭，例如中國(guó)游戲行業(yè)曾經(jīng)的頂梁柱MMO賽道和過(guò)去幾年承載著新希望的二次元賽道，一個(gè)在手游市場(chǎng)陷入絕對(duì)的低谷、一個(gè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)……

這或許意味著2024年可能是中國(guó)游戲行業(yè)重新起飛的開(kāi)始，也可能2024年就是未來(lái)五年內(nèi)最好的一年。

GameLook在今年的最后一天挑選了十個(gè)標(biāo)志性的新聞，來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下2024年中國(guó)游戲行業(yè)都發(fā)生了什么。希望未來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)回望2024年時(shí)，能夠帶著翻山越嶺之后的輕松與喜悅說(shuō)道：這就是一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

與諸位同行共勉。

1） 2024全年發(fā)放1416個(gè)版號(hào)，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》（征求意見(jiàn)稿）推遲

首先從整體上看，2024年全年國(guó)家新聞出版總署（下簡(jiǎn)稱(chēng)版署）共下發(fā)新游戲版號(hào)總計(jì)1416個(gè)，其中，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)1306個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)110個(gè)。版號(hào)發(fā)放總數(shù)同比增長(zhǎng)32%，是2022年總量低谷期的2.75倍，已經(jīng)回到了2020年的版號(hào)發(fā)放量水平。

與版號(hào)發(fā)放數(shù)量增長(zhǎng)相一致的是，2024年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%；中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模6.75億人，同比增長(zhǎng)0.94%，均創(chuàng)下歷史新高。

從版號(hào)類(lèi)型來(lái)看，多平臺(tái)游戲顯著增多，今年一共有110款多平臺(tái)游戲過(guò)審，同比增長(zhǎng)接近40%。并且在多平臺(tái)游戲中還出現(xiàn)了更多包含主機(jī)游戲平臺(tái)的游戲。GameLook預(yù)估，在版號(hào)發(fā)放常態(tài)化以后，2025年版號(hào)總量還可能進(jìn)一步增長(zhǎng)。與此同時(shí)今年游戲版號(hào)的審批速度明顯加快，不少?lài)?guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品實(shí)際審批時(shí)間只有幾個(gè)月，甚至出現(xiàn)個(gè)別國(guó)產(chǎn)游戲從拿到軟件著作權(quán)到獲得版號(hào)僅隔了一個(gè)月，主管部門(mén)游戲?qū)徟实奶嵘龑⒂兄谟螒驈S(chǎng)商靈活調(diào)整開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

另一個(gè)值得關(guān)注的事情是2023年12月，版署曾發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》，諸如“網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)”等條例曾引起當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)上市游戲公司股價(jià)劇烈波動(dòng)。

來(lái)到2024年1月，該意見(jiàn)稿在版署官網(wǎng)上被刪除，意味著《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》將暫緩?fù)菩?、重新修改。?dāng)然暫緩不一定等于該法規(guī)不會(huì)推出，畢竟自從原文化部制定的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》被廢止以后、一直處于等待版署“補(bǔ)位”狀態(tài)，考慮到這個(gè)事實(shí)，因此GameLook認(rèn)為《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》遲早會(huì)有一個(gè)最終結(jié)果，但經(jīng)歷了這次風(fēng)波后，可能會(huì)考慮到行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)環(huán)境變化、社會(huì)公眾輿論等諸多因素，最終推出一個(gè)更符合當(dāng)前游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的管理辦法。

2）《黑神話(huà)：悟空》：十年取經(jīng)路，終抵靈山

如果要問(wèn)今年哪一款產(chǎn)品的成功對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)最重要的話(huà)，GameLook或許和大多數(shù)同行的回答一樣，那就是《黑神話(huà)：悟空》（下稱(chēng)《黑神話(huà)》）。

今年8月橫空出世的《黑神話(huà)》實(shí)在是創(chuàng)造了太多記錄，三天銷(xiāo)量破千萬(wàn)套、Steam在線(xiàn)人數(shù)最高的買(mǎi)斷制單機(jī)游戲、Steam超過(guò)80萬(wàn)的評(píng)價(jià)數(shù)和96%的好評(píng)率……

GameLook此前曾預(yù)估過(guò)《黑神話(huà)》的全球全平臺(tái)銷(xiāo)量，很可能已經(jīng)逼近3000萬(wàn)套，而這是一款上線(xiàn)才4個(gè)月的游戲。比銷(xiāo)量更為重要的是《黑神話(huà)》背后所代表的意義，可以說(shuō)它開(kāi)啟了中國(guó)3A游戲時(shí)代的大門(mén)，激勵(lì)了更多中國(guó)游戲人進(jìn)軍3A和單機(jī)游戲領(lǐng)域。

更為關(guān)鍵的是，《黑神話(huà)》作為首款在全球3A 游戲賽道上講述中國(guó)故事的國(guó)產(chǎn)游戲，它的成功也再次抬高了游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的地位，再次給世人展現(xiàn)了游戲在文化傳播傳承方面的價(jià)值：《黑神話(huà)》發(fā)售前山西文旅廳親自轉(zhuǎn)發(fā)游戲宣傳視頻、新加坡前總理親自給《黑神話(huà)》站臺(tái)表示“有助于了解中華文化內(nèi)涵”、外交部發(fā)文祝賀《黑神話(huà)》獲獎(jiǎng)并歡迎各國(guó)朋友來(lái)一場(chǎng)“東游記”……

雖然在今年的TGA上，《黑神話(huà)》最終遺憾落選TGA年度游戲大獎(jiǎng)，但獲獎(jiǎng)的三大目的：銷(xiāo)量、國(guó)際知名度、整個(gè)中國(guó)游戲的影響力——《黑神話(huà)》其實(shí)都已經(jīng)達(dá)成。

馮驥在游戲發(fā)售前接受新華社記者采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)“踏上取經(jīng)路，比靈山更重要”。GameLook認(rèn)為，對(duì)《黑神話(huà)》而言，可以說(shuō)它已經(jīng)抵達(dá)了自己的靈山，但對(duì)國(guó)產(chǎn)3A游戲甚至整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，這取經(jīng)之路還有很長(zhǎng)。

3）《DNF手游》千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，創(chuàng)造行業(yè)記錄

今年十分重要的新游戲，就是Nexon開(kāi)發(fā)、騰訊代理的《DNF手游》。哪怕不論《DNF手游》的爆炸成績(jī)表現(xiàn)，單論這款游戲成功上線(xiàn)本身恐怕就足以稱(chēng)之為一個(gè)重要新聞。

這實(shí)在是因?yàn)椤禗NF》IP在中國(guó)游戲市場(chǎng)太過(guò)知名、太過(guò)重要了。在今年以前，細(xì)數(shù)整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)端游年代重要的游戲IP，還未改編成手游上線(xiàn)的產(chǎn)品，恐怕只剩下《魔獸世界》和《DNF》，而《DNF手游》國(guó)服版從消息曝光到今年正式上線(xiàn)，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)八年，歷經(jīng)了十余輪測(cè)試，中間還經(jīng)歷了多次跳票，國(guó)服什么時(shí)候正式上線(xiàn)一直以來(lái)都是玩家和業(yè)內(nèi)同行關(guān)心的話(huà)題。

終于，今年五月游戲強(qiáng)勢(shì)炸場(chǎng)，并且可以說(shuō)創(chuàng)造了新上線(xiàn)手游收入表現(xiàn)的歷史記錄。不僅上線(xiàn)之后霸榜國(guó)服iOS暢銷(xiāo)榜一個(gè)月時(shí)間，在隨后的暑期檔也幾乎是每日霸榜。外界普遍預(yù)估《DNF手游》的首月流水為50億元，而GameLook此前曾根據(jù)Nexon的Q2財(cái)報(bào)反推過(guò)《DNF》手游國(guó)服的Q2流水將在60億-80億之間。

另一方面，在DNF手游上線(xiàn)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的那段時(shí)間還出現(xiàn)了一件事，就是騰訊和手游渠道商之間的沖突，當(dāng)時(shí)騰訊因?yàn)檫x擇在自有渠道搶先吸納DNF玩家，從而導(dǎo)致他們和其它安卓渠道商之間的關(guān)系緊張，最后導(dǎo)致《DNF手游》從幾個(gè)主要的安卓渠道下架。

曾經(jīng)手游行業(yè)有一個(gè)經(jīng)典的問(wèn)題：游戲產(chǎn)品到底是內(nèi)容為王還是渠道為王？而《DNF手游》在下架安卓渠道之后的成績(jī)，甚至是更早的以米哈游為首的二游與安卓渠道商割席之后的成績(jī)，都說(shuō)明了在如今的玩家面前，游戲自身的品質(zhì)才是第一位。

4） 網(wǎng)易《射雕》慘敗，回爐重造

有大獲全勝的成功者，自然也會(huì)有遭遇滑鐵盧的失意人，網(wǎng)易的經(jīng)典金庸武俠IP改編MMO《射雕》就是其中之一。作為2024年網(wǎng)易最為重要的產(chǎn)品之一，《射雕》在今年上半年的首發(fā)表現(xiàn)很明顯是不及預(yù)期的，公測(cè)之后暢銷(xiāo)榜最好成績(jī)15名，并在之后快速下滑。

這也直接導(dǎo)致網(wǎng)易一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，丁磊直言對(duì)《射雕》表現(xiàn)不滿(mǎn)意，并更換了負(fù)責(zé)人和核心成員。5月底《射雕》的新制作人V就發(fā)布公開(kāi)信表示游戲?qū)ⅰ按蟾摹薄?/p>

從玩家反饋來(lái)看，《射雕》出現(xiàn)問(wèn)題的主要原因是過(guò)于幼態(tài)的美術(shù)建模、缺乏武俠感的武學(xué)設(shè)計(jì)，還有移動(dòng)端的畫(huà)面效果以及性能優(yōu)化不讓玩家滿(mǎn)意。而網(wǎng)易在10月公布的“射雕2.0”則對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行了全方面調(diào)整。目前游戲已經(jīng)在10月進(jìn)行過(guò)一輪“煥新先鋒測(cè)試”，截至目前，官方暫時(shí)沒(méi)有給出新版《射雕》上線(xiàn)時(shí)間的消息。

一方面，這款網(wǎng)易寄予厚望的產(chǎn)品“能否在ICU中打贏復(fù)活賽”會(huì)是明年游戲行業(yè)的一大看點(diǎn)，另一方面，作為國(guó)產(chǎn)MMO游戲廠(chǎng)商最擅長(zhǎng)的武俠IP改編產(chǎn)品，《射雕》的慘敗似乎也意味著國(guó)內(nèi)手游MMO正在歷經(jīng)重重困境，這也讓明年的“射雕2.0”能否從地獄中歸來(lái)，額外增添了一份關(guān)乎手游MMO未來(lái)走向的意義。

5） 網(wǎng)易雷霆手段反腐，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)掀起反貪風(fēng)暴

《射雕》的失敗，在某種程度上也成為了今年國(guó)內(nèi)游戲圈另一起事件的誘因——網(wǎng)易在11月發(fā)起的堪稱(chēng)網(wǎng)易內(nèi)部史上規(guī)模最大的反貪腐行動(dòng)。據(jù)悉有多位網(wǎng)易高管被帶走，涉案金額可能高達(dá)億級(jí)。

貪腐的重災(zāi)區(qū)之一就在網(wǎng)易的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，據(jù)當(dāng)時(shí)網(wǎng)易員工反映，公司電腦的屏保在那段時(shí)間都換成了相關(guān)反貪腐標(biāo)語(yǔ)。

這件事也迅速引發(fā)了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的反貪風(fēng)暴，11月，IGG也發(fā)布了內(nèi)部涉腐違規(guī)事件的處理公告。11月底，三七互娛也在內(nèi)部發(fā)布職務(wù)侵占案件的通告，并表示對(duì)腐敗、舞弊行為始終秉承“零容忍”的態(tài)度。而在更早的今年8月，完美世界也發(fā)布道德合規(guī)公告，通報(bào)公司內(nèi)部多名工作人員涉嫌收受賄賂、職務(wù)侵占等的違規(guī)行為……

這一方面是徹底揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的陰暗面，尤其是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)滋生的蠅營(yíng)狗茍，游戲廠(chǎng)商們紛紛拉黑行跡惡劣的供應(yīng)商。另一方面，還有從業(yè)者提到，當(dāng)大家紛紛向反貪要利潤(rùn)的時(shí)候，多少意味著過(guò)去幾年游戲行業(yè)泡沫被擠，增速放緩之后，這些事情就藏不住了。

拿網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，在他們反貪腐行動(dòng)的背后，是Q3業(yè)績(jī)歸母凈利潤(rùn)同比16.6%的下跌，利潤(rùn)下跌的原因除了2023年《逆水寒》帶來(lái)的高基數(shù)效應(yīng)外、就是公司前三季度營(yíng)銷(xiāo)支出高企。而對(duì)網(wǎng)易而言，除了公司內(nèi)部的反貪腐地震之外，他們還在最近兩個(gè)月進(jìn)行了大規(guī)模的公司內(nèi)部中高層人員調(diào)整，與此同時(shí)還關(guān)停了部分海外工作室。

這家國(guó)內(nèi)前二的頭部游戲大廠(chǎng)，目前正處于游戲業(yè)務(wù)的重整階段，好在網(wǎng)易年末的兩款PC/跨端產(chǎn)品《漫威爭(zhēng)鋒》和《燕云十六聲》初期表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，能讓他們以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)迎接2025年的到來(lái)。

6） 疊紙《戀與深空》《無(wú)限暖暖》王炸，女性向手游賽道大爆發(fā)

2023年對(duì)疊紙來(lái)說(shuō)是頗為困難的一年，旗下多個(gè)項(xiàng)目并線(xiàn)展開(kāi)，資金壓力巨大，當(dāng)時(shí)根據(jù)企業(yè)工商信息還有疊紙質(zhì)押股權(quán)向米哈游借錢(qián)的消息，而從結(jié)果來(lái)看，這些豪賭都在今年讓疊紙收獲了巨大的回報(bào)。

2024年初（1月8日）公測(cè)的《戀與深空》作為3D乙游，一經(jīng)上線(xiàn)就迅速大殺四方，而在今年9月，游戲首次登頂國(guó)服iOS游戲暢銷(xiāo)榜、總榜之后，就一發(fā)不可收拾，在后續(xù)多次登頂暢銷(xiāo)榜，刷新了整個(gè)游戲行業(yè)對(duì)于女性向游戲產(chǎn)品商業(yè)潛力的認(rèn)知。且這款游戲疊紙實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)同步發(fā)行，在海外亦取得了好成績(jī)。

而疊紙?jiān)?2月推出的首款開(kāi)放世界換裝游戲《無(wú)限暖暖》，則將女性向游戲推向了下一個(gè)時(shí)代，雖然開(kāi)服面臨一些移動(dòng)端優(yōu)化問(wèn)題，但整體上瑕不掩瑜，GameLook也預(yù)估過(guò)游戲的首周全球全平臺(tái)流水收入可能達(dá)到2億元。

另一方面，除了疊紙的兩款王炸級(jí)產(chǎn)品之外，網(wǎng)易的《世界之外》、靈犀的《如鳶》也都在今年取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)，總體而言，2024年是國(guó)內(nèi)女性向游戲賽道全面爆發(fā)的一年，品類(lèi)收入創(chuàng)下了歷史新高，明年或許會(huì)有更多廠(chǎng)商將注意力放在這片存量時(shí)代下為數(shù)不多的新藍(lán)海上。

7） 二次元大盤(pán)下跌，多款產(chǎn)品“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁”

說(shuō)完女性向游戲，再來(lái)說(shuō)說(shuō)二次元游戲，畢竟在部分三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，以及國(guó)外游戲行業(yè)內(nèi)，女性向游戲和二次元游戲其實(shí)會(huì)被歸類(lèi)為同一賽道。

然而相比起女性向游戲的欣欣向榮，今年的二次元游戲則顯得多少有幾分凄涼，根據(jù)游工委的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國(guó)內(nèi)二次元手游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入不到300億元，收入同比下降7.44%。這不是第一次國(guó)內(nèi)二游大盤(pán)負(fù)增長(zhǎng)，早在2022年就出現(xiàn)過(guò)同比2021年14.86%的收入下跌。

而根據(jù)GameLook和整個(gè)行業(yè)的“體感”，其實(shí)2024年二游在移動(dòng)端的下滑可能遠(yuǎn)不止7.4%。就拿8月份來(lái)說(shuō)，8月本來(lái)是暑期檔黃金時(shí)期，二游的主要受眾群體也偏年輕，剛好完美契合暑期檔，但結(jié)果是8月中國(guó)AppStore手游收入榜單，Top20中已經(jīng)沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的二游產(chǎn)品，只剩下《火影忍者》這款“被開(kāi)除二籍”的泛二次元游戲還在苦苦支撐，且排名也不高（18名）。

這一方面是國(guó)內(nèi)二游社區(qū)環(huán)境日益惡化，2024年上半年的“有男不玩”節(jié)奏，下半年的多款新游開(kāi)服引發(fā)的二游社區(qū)大混戰(zhàn)，甚至讓B站專(zhuān)門(mén)推出了游戲區(qū)專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)。而從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，諸多社區(qū)節(jié)奏不僅會(huì)令二游廠(chǎng)商在立項(xiàng)階段就壓力巨大，運(yùn)營(yíng)階段更是連廣告投放都會(huì)有所顧忌。

另一方面，更令廠(chǎng)商焦慮的其實(shí)是數(shù)據(jù)背后展現(xiàn)出的二次元大盤(pán)觸頂。在《原神》快速破圈之后的后二游時(shí)代，有意愿玩二游的玩家基本都已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)。因此今年二游大盤(pán)下跌更多地是表現(xiàn)出整個(gè)二游賽道已經(jīng)陷入了疲勞期，玩家玩著一款又一款內(nèi)容型二游已經(jīng)審美疲勞，二游開(kāi)發(fā)者在美術(shù)音樂(lè)上不斷內(nèi)卷，二游開(kāi)發(fā)模式和玩法設(shè)計(jì)本身卻停滯不前，也陷入了研發(fā)疲倦困頓期。

二游賽道整體上已經(jīng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)的局面。就拿米哈游自己來(lái)說(shuō)，存量競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了1+1+1<3,根據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，米哈游2024年的全年收入相比2023年是下滑的，哪怕今年他們的旗艦產(chǎn)品數(shù)量從2拓充到了3。

好消息是，二游作為內(nèi)容型游戲節(jié)奏雖多，但似乎也是最容易靠游戲本身、靠制作組的誠(chéng)意，挽回玩家的品類(lèi)。像《鳴潮》、《絕區(qū)零》開(kāi)服都面臨了一些風(fēng)波，但隨后歷經(jīng)數(shù)個(gè)版本的打磨，都?xì)⒒貋?lái)了，例如《鳴潮》的1.4版本暢銷(xiāo)榜排名追平開(kāi)服；《絕區(qū)零》1.4版本更是堪稱(chēng)“重新開(kāi)服”，不僅首次登頂國(guó)服暢銷(xiāo)榜，并且取得了三天流水破5億的成績(jī)。

除了這兩款新游戲之外，《塵白禁區(qū)》、《少女前線(xiàn)2》兩款2023年上線(xiàn)表現(xiàn)不佳，一度風(fēng)雨飄搖的老游戲，也在2024年以各自的方式“打贏了復(fù)活賽”：前者靠著ML策略成功安身立命，后者則在優(yōu)化調(diào)整過(guò)后，在海外取得了單日流水破千萬(wàn)的成績(jī)……

這些二游產(chǎn)品展現(xiàn)出的堅(jiān)韌生命力，既是制作組夜以繼日的努力所致，也是玩家們不離不棄的體現(xiàn)。作為一個(gè)“因愛(ài)而生”的游戲品類(lèi)，二游的故事還將在2025年繼續(xù)。

8） SLG賽道大洗牌：休閑化SLG大殺四方，《三謀》成為國(guó)內(nèi)黑馬

今年的SLG賽道同樣精彩，首先是去年已經(jīng)初露端倪的休閑化SLG，在今年徹底爆發(fā)。兩款代表產(chǎn)品就是點(diǎn)點(diǎn)的《無(wú)盡冬日》和元趣的《Last War》。

2024年，點(diǎn)點(diǎn)終于將旗下頭部SLG產(chǎn)品《Whiteout Survival》帶回了國(guó)內(nèi)，也就是《無(wú)盡冬日》，并在隨后陸續(xù)登錄微信小游戲平臺(tái)、App手游市場(chǎng)。根據(jù)GameLook的預(yù)估，《無(wú)盡冬日》11月份的全球全平臺(tái)單月流水規(guī)模或超過(guò)15億元，是全球收入第一的SLG手游。

而如果僅看海外市場(chǎng)的話(huà)，元趣的《Last War》甚至海外收入還超過(guò)了《Whiteout Survival》，《Last War》是目前海外市場(chǎng)上SLG品類(lèi)的Top1。《無(wú)盡冬日》和《Last War》這兩款產(chǎn)品也徹底引發(fā)了SLG賽道內(nèi)的休閑化風(fēng)潮，它們交出了如何應(yīng)對(duì)蘋(píng)果IDFA新政導(dǎo)致的買(mǎi)量成本上升困境的答案——依靠休閑化的產(chǎn)品形態(tài)在泛用戶(hù)市場(chǎng)破局，不僅采用了副玩法吸引泛用戶(hù)降低買(mǎi)量單價(jià)，且副玩法已經(jīng)融入游戲本身。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也跑出了《三謀》這樣的產(chǎn)品，作為今年國(guó)內(nèi)游戲圈最大黑馬之一，B站的《三謀》實(shí)現(xiàn)了單月流水峰值5億元的成績(jī)，既幫助B站在2024年Q3實(shí)現(xiàn)首次單季度盈利，也讓外界和B站自己意識(shí)到他們的游戲業(yè)務(wù)范疇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止二次元。

而《三謀》本身依靠降肝減負(fù)的打法，直擊目前SLG核心用戶(hù)的痛點(diǎn)，同樣在國(guó)內(nèi)SLG賽道上掀起了新一輪的產(chǎn)品革命。

展望2025年，休閑化和降肝減負(fù)同樣會(huì)是SLG賽道的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

9） 小游戲繼續(xù)爆發(fā)，從紅海變血海，走向全球市場(chǎng)

然后是近兩年國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者最為關(guān)心的品類(lèi)，小游戲。根據(jù)游工委的報(bào)告，今年小游戲品類(lèi)整體市場(chǎng)規(guī)模接近400億元，同比增長(zhǎng)99%。

而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的估算，市場(chǎng)規(guī)模甚至還要更高，小游戲2024年的大盤(pán)可能超過(guò)了500億元。其實(shí)從數(shù)據(jù)就能感覺(jué)到，2022年到2024年，小游戲基本上每年都在成倍增長(zhǎng)。如果說(shuō)2023年小游戲是從藍(lán)海變成紅海，那么在GameLook眼中，2024年就是從紅海變成血海。

現(xiàn)實(shí)是，無(wú)數(shù)中小開(kāi)發(fā)者寄予厚望的小游戲賽道，其成功率反而低得可怕。在2024 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，OPPO官方曾經(jīng)披露，今年7月僅在OPPO平臺(tái)提交審核的小游戲數(shù)量就超過(guò)了5000款。而按照Gamelook此前對(duì)微信小游戲暢銷(xiāo)榜Top 100的長(zhǎng)期統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月入榜的新產(chǎn)品都在30款左右，全年也就數(shù)百款，這意味著氪金小游戲的實(shí)際成功率還不足1%。

從今年小游戲的產(chǎn)品類(lèi)型上看，雖然IAA依舊保持了高速增長(zhǎng)，但一個(gè)很明顯的趨勢(shì)就是小游戲平臺(tái)也開(kāi)始涌現(xiàn)出更多重度游戲。很多SLG、MMO都涌入了小游戲平臺(tái)，比如《無(wú)盡冬日》的小游戲版本就連續(xù)霸榜微信小游戲暢銷(xiāo)榜100天以上。當(dāng)然這目前只是一些頭部小游戲的趨勢(shì)，整體而言，小游戲品類(lèi)還是以休閑化的放置、塔防游戲?yàn)橹鳌?/p>

另一個(gè)趨勢(shì)就是越來(lái)越多的小游戲走向了全球市場(chǎng)，例如4399的《菇勇者傳說(shuō)》（國(guó)服名：《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》），在今年3月其巔峰月流水突破6億元；再比如海彼（Habby），在海外連戰(zhàn)連勝，《弓箭傳說(shuō)》、《卡皮巴拉 Go！》等游戲都取得了十分突出的成績(jī)。

海彼的《卡皮巴拉》海外首月收入近2億

GameLook預(yù)計(jì)，2025年小游戲依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)，但有兩個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注：第一是蘋(píng)果在今年有越發(fā)明顯的介入騰訊、抖音等平臺(tái)小游戲內(nèi)購(gòu)的意愿，試圖對(duì)iOS設(shè)備上的小游戲抽稅；第二是目前小游戲由于休閑玩法偏多，整體上同質(zhì)化嚴(yán)重，需要更多玩法創(chuàng)新。

10） 中國(guó)游戲重返PC、進(jìn)軍主機(jī)，取得突破性進(jìn)展

最后是今年被反復(fù)提及，游戲圈有目共睹的一個(gè)趨勢(shì)：中國(guó)PC游戲市場(chǎng)的復(fù)蘇。關(guān)于這一點(diǎn)GameLook前幾天專(zhuān)門(mén)撰文分析過(guò)。

無(wú)論是Steam新品節(jié)、愿望單上越來(lái)越頻繁的國(guó)產(chǎn)游戲名字，還是科隆展等主要面向PC主機(jī)游戲的國(guó)際展會(huì)上越來(lái)越多的中國(guó)廠(chǎng)商身影，都說(shuō)明2024年國(guó)產(chǎn)游戲正在不斷地向PC主機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。在今年TGA上所有獎(jiǎng)項(xiàng)的提名候選游戲中，有25%游戲背后廠(chǎng)商有中國(guó)資本的身影，其中“騰訊系”公司游戲被提名超過(guò)了12款之多。從游戲資本來(lái)看，目前全球游戲市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出美國(guó)、日本、中國(guó)三極的態(tài)勢(shì)。

圖源：B站Up主“小Lin說(shuō)”

而聚焦到實(shí)際的游戲產(chǎn)品上，國(guó)內(nèi)的旗艦級(jí)游戲項(xiàng)目，不僅越來(lái)越傾向于跨平臺(tái)發(fā)行，而且跨平臺(tái)游戲的品質(zhì)和開(kāi)發(fā)策略上也愈發(fā)向PC主機(jī)游戲靠攏。

例如網(wǎng)易《七日世界》《燕云十六聲》，騰訊的《三角洲行動(dòng)》國(guó)際服，都是PC端先行，移動(dòng)端后續(xù)視情況發(fā)布，甚至還有《漫威爭(zhēng)鋒》、《流放之路2》、《卡拉彼丘》這種純血端游的出現(xiàn)，并且在PC主機(jī)市場(chǎng)取得了優(yōu)異的成績(jī)。

整體上而言，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)正在重新回到十年前本該踏上、因?yàn)槭钟螘r(shí)代來(lái)臨而被中斷的高品質(zhì)PC主機(jī)游戲之路上。但這條路注定困難重重，產(chǎn)能的待出清、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成、廠(chǎng)商對(duì)固有商業(yè)模型的依賴(lài)……

路途依舊遙遠(yuǎn)，一切都要一步一個(gè)腳印地去施行，比如從每一位游戲同行堅(jiān)定信念地迎接2025年開(kāi)始。