過去幾年間，傳統(tǒng)3A游戲研發(fā)成本水漲船高，讓不少頭部廠商開始倍感吃力。與此同時，手游市場規(guī)模卻在快速崛起，讓不少海外頭部3A大廠打起手游市場的心思，試圖尋找新的增長空間。幾年的轉型發(fā)展期過后，其進度只能說“有人歡喜有人憂”，各家市場對手游市場機會的研判也隨之出現了變化。
近日，EA發(fā)布2024財年Q4財報，對全年各項業(yè)務情況進行了全面盤點。從財報情況看，這家海外大廠的手游業(yè)務表現并不算樂觀。
數據顯示，整個2024財年，EA各平臺的整體收入為74.3億美元，較上年小幅增長1%。其中，主機業(yè)務收入為46.14億美元，增長6%，但手游業(yè)務卻“拖了后腿”，全年收入下跌4.6%至11.87億美元。而相較去年同期，EA的手游收入在第四季度下滑了10%，僅為2.98億美元。
不算好看的業(yè)績，讓EA對手游業(yè)務的態(tài)度愈發(fā)謹慎。
在財報電話會議中，EA公司CEO Andrew Wilson對手游市場表達了不算樂觀的研判：“手游市場是一個具有高風險的機會，一款新手游的發(fā)展需要大量的用戶獲取成本。結合越來越長的手游開發(fā)周期來看，有時是2到3年，市場上一些產品甚至需要研發(fā)5-7年。高額的買量支出和漫長的回本周期，綜合下來，移動游戲不是一個容易盈利的市場。”
乍一看EA CEO這段明顯有了切身之痛、有感而發(fā)的觀點，一時讓GameLook恍惚，這不是中國游戲公司的日常吐槽么？原來EA也有這種苦。
而EA在財報的業(yè)績展望板塊提到，由于其旗下手游在過去六個月間經歷了“陣容優(yōu)化”，這家公司的手游業(yè)務正在經歷逆風態(tài)勢，因而在2025財年，EA預估其游戲業(yè)務將僅會出現小幅的個位數增長。
目前，EA旗下偶有優(yōu)秀的手游產品，在去年突破10億美元總營收的《EA Sports FC Mobile》就是旗下優(yōu)秀手游的代表，根據三方數據這款足球手游的全球DAU高達2600萬、不可謂不成功。但整體而言，EA手游陣容并不強勁，手游業(yè)務的收入占比也僅有15%左右，此前的《Apex英雄》與《戰(zhàn)地》手游項目更是面臨項目關停的窘境。
外媒報道《戰(zhàn)地》手游項目與工作室關停
放在整個游戲業(yè)的尺度下，想要憑借IP影響力與高品質的內容在手游市場掘金的3A大廠如云，但轉型之路大多并非一帆風順。譬如，由動視暴雪自研的《使命召喚戰(zhàn)區(qū)手游》在3月下旬上線，而GameLook預估，其4月收入僅有3500萬人民幣左右，遠低于《CODM》同期表現。
正如EA CEO所言，3A大廠對手游市場占據主流的買量打法并不熟悉。而倘若廠商想要單純靠品質與IP破局，極有可能產生“事倍功半”的效果。
不過，盡管手游轉型之路存在荊棘坎坷，但EA依然對這片市場的回報潛力抱有十足的期待。Andrew Wilson強調：“手機對我們來說是一個非常重要的平臺。在過去的幾年里，我們一直專注于移動游戲業(yè)務，并在該領域推動盈利，（這種投入）在手游領域是不常見的?！?/p>
財報說明會介紹稱，EA在未來將致力于將《EA SPORTS FC》、《Madden NFL》和《模擬人生》等大作IP搬上移動平臺，EA也將對這些IP游戲以外獨立產品進行戰(zhàn)略性的投入，”移動平臺是我們行業(yè)中最大的平臺，隨著我們團隊的團結和實力的增強，隨著時間的推移，我們看到了這部分業(yè)務的增長機會。“
閩公網安備 35010202001226號
