跨境獨(dú)立站賣家如何做好SEO，提升搜索排名？

超過95%以上的獨(dú)立站的核心流量都來源于直接訪問與搜索流量。想要獲取更多流量，就需要我們不斷去優(yōu)化網(wǎng)站。對(duì)于獨(dú)立站賣家來說，能夠長(zhǎng)期獲取免費(fèi)優(yōu)質(zhì)流量，重要性不言而喻。那到底要如何做好SEO，提升搜索排名呢？

一、什么是獨(dú)立站？

獨(dú)立站，顧名思義就是擁有獨(dú)立的域名、獨(dú)立的空間和頁(yè)面的網(wǎng)站。也可以這么理解：區(qū)別于Amazon、eBay、速賣通等第三方平臺(tái)的網(wǎng)站統(tǒng)稱，又叫自建站。比如我們常說的大牌官網(wǎng)，就屬于最直觀的獨(dú)立站展現(xiàn)形式，它由賣家自己建立，不受第三方平臺(tái)規(guī)則限制，可以說是一個(gè)用戶自主管理的在線商店。

二、為什么獨(dú)立站SEO優(yōu)化很重要？

這里給大家列舉4個(gè)原因，幫助你了解SEO能夠?yàn)楠?dú)立站帶來什么。

1、提高網(wǎng)站曝光率：通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，能夠使網(wǎng)站在搜索引擎排名中更靠前，提高網(wǎng)站的曝光率，獲得更多的流量。

2、增加網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率：通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，能夠使網(wǎng)站更加友好，更容易被用戶理解和使用，從而增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

3、提高品牌知名度：通過增加網(wǎng)站的曝光率和轉(zhuǎn)化率，能夠提高品牌的知名度，增加品牌的價(jià)值。

4、獲得更多的客戶：通過增加網(wǎng)站的曝光率和轉(zhuǎn)化率，能夠獲得更多的客戶，增加銷售額。

三、關(guān)鍵詞選取

SEO的關(guān)鍵詞即是用戶平常上網(wǎng)搜索時(shí)所用到的詞匯，一個(gè)網(wǎng)站可以針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，而關(guān)鍵詞的數(shù)量和流量的乘積則代表著網(wǎng)站從SEO自然搜索中獲得的流量。

如何挖掘關(guān)鍵詞？

1、Google搜索框：谷歌搜索有自動(dòng)聯(lián)想功能，輸入關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)較為熱門的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

2、使用關(guān)鍵詞工具：谷歌關(guān)鍵詞查詢工具非常多，包括Google Keyword Planner、Ubersuggest等，賣家按需選擇即可。不過需要注意的是，工具查詢出來的關(guān)鍵詞，賣家還需要再篩選一遍，而不是直接使用。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：賣家與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾是基本相同的，因此賣家是可以借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手篩選出來的關(guān)鍵詞的。

如何選擇合適的關(guān)鍵詞？

1、考慮用戶的搜索習(xí)慣：越靠近用戶的搜索習(xí)慣，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度就越高，轉(zhuǎn)化的概率也越高，賣家可以通過問答平臺(tái)Quora和論壇平臺(tái)Reddit等，來主動(dòng)了解目標(biāo)受眾的用語(yǔ)習(xí)慣。

2、避開過于熱門或冷門的關(guān)鍵詞：大熱關(guān)鍵詞，流量高，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，而冷門關(guān)鍵詞，雖然競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，但其所能帶來的流量也非常有限。

3、選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更靠近用戶的搜索意圖，競(jìng)爭(zhēng)也不那么激烈，雖然單個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量一般，但總和起來，引流效果還是非常可觀的。

查找核心關(guān)鍵詞的常用辦法？

谷歌網(wǎng)站確定核心關(guān)鍵詞的方法有很多，可以通過以下幾種常用的辦法來找核心關(guān)鍵詞：

1.谷歌關(guān)鍵詞難度挖掘工具

使用關(guān)鍵詞工具時(shí)要注意關(guān)鍵詞難度。太難的關(guān)鍵詞沒有那么容易排到首頁(yè)，所以我們可以選擇難度低但流量不錯(cuò)的詞作為優(yōu)化重點(diǎn)。

2.查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞

為什么要挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞?因?yàn)樗麄円呀?jīng)確定了哪些詞具有高流量和適當(dāng)難度。但是，我們不能簡(jiǎn)單地跟隨他們的腳步，而應(yīng)該選擇適合我們自己的核心詞，以便在此基礎(chǔ)上開發(fā)更多相關(guān)內(nèi)容。

3.從YouTube上面挖掘

油管是第二大搜索引擎，可以挖掘到核心關(guān)鍵詞和用戶需求。高贊評(píng)論是挖掘用戶需求的好地方。有些內(nèi)容搜索引擎找不到，寫出來就是稀缺內(nèi)容，谷歌會(huì)給予不錯(cuò)排名。

4.從其他平臺(tái)挖掘

國(guó)外的社交媒體和購(gòu)物平臺(tái)是挖掘素材的好地方，操作方法與油管類似。找到需求后記錄在表格中即可。

通過認(rèn)真研究和選擇核心關(guān)鍵詞，并將其優(yōu)化與網(wǎng)站內(nèi)容和用戶意圖相匹配，可以提高谷歌搜索引擎中網(wǎng)站的排名，并增加有針對(duì)性的有機(jī)流量。

四、高質(zhì)量?jī)?nèi)容如何創(chuàng)建？

內(nèi)容是網(wǎng)站非常重要的一部分。定期更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能很好地提升內(nèi)容質(zhì)量。所以，在SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化過程中，盡量做好定期更新內(nèi)容的習(xí)慣，并且內(nèi)容要站在為用戶解決實(shí)際問題的角度來撰寫內(nèi)容，才可以留住用戶的心，同時(shí)也能增加搜索引擎的爬行頻率，提高轉(zhuǎn)化率。

1、自主原創(chuàng)

賣家自己寫原創(chuàng)文章，一般可以通過核心關(guān)鍵詞找到一些排名靠前的頁(yè)面，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

2、偽原創(chuàng)

可以借助偽原創(chuàng)工具，如：writeonic、jasper等，半自動(dòng)生成一些文案，然后再進(jìn)行修改和整理，以此來更快速輸出原創(chuàng)文案。

3、第三方產(chǎn)出文章

可以在upwork、iwriter等網(wǎng)站上招募寫手去編寫，然后再利用Copyscape等網(wǎng)站進(jìn)行文章原創(chuàng)性檢測(cè)。

要注意的是，讓第三方產(chǎn)生文章，要提前和他們確定核心關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的詞頻，一般市面的文章代寫質(zhì)量無從參考，在選擇第三方合作伙伴時(shí)要仔細(xì)考察。

五、如何用優(yōu)質(zhì)外鏈提高站點(diǎn)權(quán)重排名？

對(duì)于獨(dú)立站而言，優(yōu)質(zhì)外鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾?。因?yàn)橥怄溈梢越o網(wǎng)站提升流量和有導(dǎo)入權(quán)重的作用，一個(gè)高質(zhì)量的外鏈可以給網(wǎng)站排名帶來意想不到的效果。

1、優(yōu)質(zhì)外鏈的作用

（1）提升搜索引擎的信任度

網(wǎng)站的外鏈對(duì)于搜索引擎來說，就相當(dāng)于外鏈網(wǎng)站對(duì)你的網(wǎng)站一個(gè)信任的投票，所以越多優(yōu)質(zhì)外鏈的網(wǎng)站，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度也會(huì)越高，信任度高了就是網(wǎng)站的權(quán)重高。

（2）帶來引流的作用

有外鏈的頁(yè)面當(dāng)被用戶瀏覽到的時(shí)候，訪問者就有可能點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到我們的獨(dú)立站站點(diǎn)，這就可以為我們的網(wǎng)站帶來流量。

（3）吸引蜘蛛

蜘蛛（即搜索引擎機(jī)器人），蜘蛛抓取網(wǎng)站后會(huì)保存頁(yè)面內(nèi)容在搜索引擎索引庫(kù)里面，如果網(wǎng)站沒蜘蛛抓取，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站不會(huì)有收錄和排名。當(dāng)蜘蛛爬取到外鏈頁(yè)面的時(shí)候抓取到外鏈的錨文本，蜘蛛就會(huì)順著錨文本爬取到我們的頁(yè)面，這就是外鏈吸引蜘蛛的原理。

2、獲取優(yōu)質(zhì)外鏈

（1）免費(fèi)外鏈的獲取方式

方法1：通過Google搜索引擎搜索

常見的搜索方式：

關(guān)鍵詞+intitle:”write for us”

關(guān)鍵詞+intitle:”write for me”

關(guān)鍵詞+intitle:”comtribute it”

關(guān)鍵詞+intitle:”submit”+inurl:blog

關(guān)鍵詞+intitle:”submit a guest post”

關(guān)鍵詞+inurl:.com/resources

關(guān)鍵詞+inurl:resources+intitle:resources

注意：關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品大詞。

方法2：與站長(zhǎng)聯(lián)系互換外鏈

通過Ahrefs工具找到對(duì)手的外鏈，聯(lián)系站長(zhǎng)說，我這里有一條更優(yōu)質(zhì)的文章送給你，前提是給我一條鏈接。

值得注意的是，為一個(gè)新站點(diǎn)尋找外鏈，要更看重外鏈的相關(guān)性（domain相關(guān)和url相關(guān)），而對(duì)于已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間的網(wǎng)站，外鏈的權(quán)重則更加重要。

方法3：通過免費(fèi)發(fā)布外鏈的網(wǎng)站查找

一些論壇和網(wǎng)站都可以免費(fèi)發(fā)布外鏈，比如Reddit、Quora等論壇，Ins、Pinterest等社交媒體都可以免費(fèi)發(fā)布鏈接。這里舉例幾個(gè)網(wǎng)站：us.kompass.com、infobel.com、manta.com、yellowpage.com等等。

（2）付費(fèi)外鏈的獲取方式

付費(fèi)外鏈，就是花錢在外鏈網(wǎng)站上購(gòu)買外鏈。但是需要注意：外鏈內(nèi)容、相關(guān)性、外鏈的權(quán)重是不是刷出來的。

保持服務(wù)器穩(wěn)定

SEO優(yōu)化，必須在意用戶的體驗(yàn)，而服務(wù)器的穩(wěn)定與否最能體現(xiàn)用戶的感受。所以，必須做好服務(wù)器的穩(wěn)定工作，讓用戶點(diǎn)擊的頁(yè)面在3秒內(nèi)完成加載，留住用戶。我們就從幾個(gè)方面來說一下如何保持服務(wù)器穩(wěn)定，提升網(wǎng)站的響應(yīng)速度。

頁(yè)面結(jié)構(gòu)

前端制作網(wǎng)站模板時(shí)候盡量避免冗余的html標(biāo)簽產(chǎn)生，盡量避免大量調(diào)用js文件，css文件也是盡量保持簡(jiǎn)潔，不用的css最好就刪除掉。

優(yōu)化圖片

網(wǎng)站加載過程中最耗時(shí)的就是圖片。一個(gè)幾百行代碼的JavaScript文件或許還沒有一個(gè)500×500尺寸的圖片大，如果網(wǎng)站上存在大量圖片，那絕對(duì)會(huì)減緩網(wǎng)頁(yè)加載速度。

所以我們上傳圖片時(shí)候，網(wǎng)站上使用的圖片盡量控制在1M以內(nèi)，盡最大可能在圖片軟件中減少像素后再上傳。

精簡(jiǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)

做獨(dú)立站，不可避免地會(huì)用到包含帖子、產(chǎn)品、搜索頁(yè)面、客戶信息和評(píng)論的數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)過載時(shí)，也會(huì)拉低網(wǎng)頁(yè)運(yùn)行速度。這時(shí)候，賣家就需要不斷清理垃圾評(píng)論、電子郵件或404頁(yè)面。

通過使用搜索產(chǎn)品、添加到購(gòu)物車和添加到愿望清單等功能，測(cè)試性能順暢程度；

使用標(biāo)簽管理系統(tǒng)（TMS），如谷歌標(biāo)簽管理器，將客戶數(shù)據(jù)放置到一個(gè)文件中；

每周安排一次數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，可以通過如WP-Optimize、Advanced Database Cleaner或是Siteground Optimizer等插件來實(shí)現(xiàn)。

總之，獨(dú)立站做SEO優(yōu)化內(nèi)容是關(guān)鍵，當(dāng)然關(guān)鍵詞、外鏈、保持服務(wù)器穩(wěn)定也是需要做的，想要獨(dú)立站關(guān)鍵詞優(yōu)化好，就需要不斷的更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡可能的覆蓋更多的關(guān)鍵詞，讓你的獨(dú)立站搶占更多的關(guān)鍵詞流量，提升排名。