安踏升級(jí)新Logo惹爭(zhēng)議？背后是品牌的戰(zhàn)略升級(jí)調(diào)整

近日，安踏體育在港交所發(fā)布公告，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更新了其公司的標(biāo)識(shí)使用規(guī)范，即時(shí)生效。

從公告中我們能明顯的看出，相比于之前原始Logo，新版本顏色對(duì)比度更加強(qiáng)烈，也變得更大了一些，同時(shí)還增加了「ANTA」的字樣。總體看來(lái)辨識(shí)度更強(qiáng)，也更加具像化。目前新Logo官網(wǎng)、官微、公眾號(hào)等平臺(tái)已經(jīng)全部更新。

近兩年來(lái)，品牌Logo更新?lián)Q代并非新鮮事，小米、支付寶、華為、喜茶等品牌都對(duì)自家Logo進(jìn)行了更新?lián)Q代，只不過(guò)這些變化大都趨向于“優(yōu)化”，要么是對(duì)字體、字寬、字間距等進(jìn)行微調(diào)，要么是由方變圓，顏色變亮，更具視覺(jué)沖擊力。

究其原因，像安踏、華為等這類國(guó)民品牌，已經(jīng)具備一定的影響力以及品牌形象，如果對(duì)Logo的改動(dòng)較大，很容易導(dǎo)致一部分潛在用戶的不解甚至流失。

此次，安踏升級(jí)Logo的消息一出，便引發(fā)一眾網(wǎng)友熱議，甚至登上微博熱搜榜首。爭(zhēng)議點(diǎn)主要在于“ANTA是英文還是拼音”，對(duì)此，有網(wǎng)友向官方客服求證，并得到回應(yīng)：“英文和拼音都是ANTA”。

但Morketing認(rèn)為，安踏Logo的升級(jí)，實(shí)際是為了品牌的戰(zhàn)略升級(jí)調(diào)整。其作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾“頂流”品牌，近年來(lái)一直在不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)線。

其在2009年收購(gòu)意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA的中國(guó)商標(biāo)后，又將知名日本滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韓國(guó)戶外品牌KOLON（可?。┮约凹幽么髴敉膺\(yùn)動(dòng)品牌ARCTERYX（始祖鳥(niǎo)）母公司Amer Sports（亞瑪芬體育）等品牌收入麾下。前段時(shí)間，安踏又收購(gòu)了亞洲女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE，發(fā)力女性市場(chǎng)。

從目前的勢(shì)頭來(lái)看，安踏仍在不斷拓展業(yè)務(wù)線。而根據(jù)其最新發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)三年，安踏品牌流水將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌將實(shí)現(xiàn)流水目標(biāo)400-500億，迪桑特和可隆將力爭(zhēng)打造集團(tuán)的第三個(gè)百億品牌。