凈利潤(rùn)暴跌92%，雅詩(shī)蘭黛發(fā)生了什么？

11月1日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了2024財(cái)年第一季度（今年7-9月）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛在7-9月的營(yíng)收為35.2億美元，同比下滑10%；而歸母凈利潤(rùn)則只有0.31億美元，同比下滑92.66%。凈利潤(rùn)的大跌直接影響了股價(jià)，在財(cái)報(bào)公開后，雅詩(shī)蘭黛的股價(jià)于當(dāng)日下跌了18.92%。

具體到品類來看，報(bào)告期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚類產(chǎn)品凈銷售額為16.38億美元，彩妝類產(chǎn)品凈銷售額為10.63億美元，雅詩(shī)蘭黛表示該品類業(yè)務(wù)在美洲和亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)。此外，香氛類和頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品凈銷售額分別為6.37億美元和1.48億美元，其他產(chǎn)品凈銷售額為3200萬(wàn)美元。

雅詩(shī)蘭黛旗下的魅可、Too Faced、湯姆福特、倩碧的凈銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中值得注意的是湯姆福特就是去年雅詩(shī)蘭黛花了28億美元收購(gòu)的新品牌。據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛在彩妝品類的凈銷售額主要是由于湯姆福特（TOM FORD）品牌的兩位數(shù)增長(zhǎng)抵消了魅可和雅詩(shī)蘭黛主品牌的下降。

從地區(qū)市場(chǎng)來看，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在美洲地區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)6%，得益于北美和拉丁美洲的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；歐洲、中東和非洲地區(qū)凈銷售額為12.52億美元，略有下滑；亞太地區(qū)凈銷售額為10.58億美元。

并且，雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中不出所料地強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。在分析上季度品牌凈銷售額下降的原因時(shí)，認(rèn)為中國(guó)內(nèi)地高端美妝市場(chǎng)整體復(fù)蘇速度慢于預(yù)期，給雅詩(shī)蘭黛品牌帶來了不利影響。

不過從長(zhǎng)期來看，雅詩(shī)蘭黛對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入還在進(jìn)一步加碼。其管理層在電話會(huì)上表示，中國(guó)是雅詩(shī)蘭黛的第二主場(chǎng)，未來將在中國(guó)部署升級(jí)的配送網(wǎng)絡(luò)、中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心以及新的制造工廠等，來全力支持中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

同時(shí)針對(duì)凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比大跌的情況，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示，“我們將繼續(xù)聚焦推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，包括恢復(fù)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)亞洲旅游零售庫(kù)存正?；⒃谥袊?guó)持續(xù)擴(kuò)大高端美妝市場(chǎng)份額。2025和2026財(cái)年，我們將進(jìn)一步加速實(shí)施利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃，強(qiáng)化盈利能力”。

過去全力進(jìn)軍高端護(hù)膚市場(chǎng)的戰(zhàn)略讓雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但隨之而來的后果卻是過度依賴單一品類。不過好在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，積極尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，比如將目光投向了連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的香水業(yè)務(wù)。