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近幾年，印尼電商行業(yè)快速增長，成為全球最具活力和前景的市場之一，也成為中國企業(yè)布局東南亞的重要戰(zhàn)略點(diǎn)。然而，到底如何才能夠順利進(jìn)入印尼電商市場，實(shí)現(xiàn)有效布局呢？
本篇文章，小易就從市場概況、平臺(tái)品類、支付偏好等方面，為您提供有價(jià)值的洞察與解析。
市場：體量大，增長速度快
據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2022年，印度尼西亞為東南亞最大的電商市場，其電商銷售額達(dá)到了809.5億美元，同比增長34%，而東南亞前6大經(jīng)濟(jì)體的電商銷售總額為1151.9億美元，印尼占比高達(dá)70.3%。
與其他國家對(duì)比，印尼電商銷售額遙遙領(lǐng)先排名第2的泰國（114億美元），其所在的東南亞，為2022年全球電商銷售額增長最快的地區(qū)。eMarketer數(shù)據(jù)還顯示，到2026年，印尼電商銷售額將達(dá)到1303億美元，彼時(shí)電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。
平臺(tái)：綜合和垂直電商平臺(tái)兼?zhèn)?/strong>
目前，印度尼西亞電子商務(wù)排名前10的平臺(tái)分別是Shopee、Tokopedia、Blibli、Lazada、Bukalapak、Bhinneka、Orami、Ralali、Sociolla、Zalora，綜合型與垂直型電商平臺(tái)兼?zhèn)?。其?strong>排名第一的電子商務(wù)平臺(tái)是Shopee，占據(jù)超過57%的市場份額。
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品類：時(shí)尚個(gè)護(hù)類產(chǎn)品深受歡迎
根據(jù)Compas Dashboard的研究，2022年印度尼西亞表現(xiàn)最好的電子商務(wù)產(chǎn)品類別是時(shí)尚個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，這一品類占比43.5%。其次是健康類產(chǎn)品（23.5%）、食品飲料類產(chǎn)品（19.3%）。最后是母嬰類產(chǎn)品（13.7%）。
此外，在服裝配飾品類方面， 由于印度尼西亞有著龐大的穆斯林人口（約占總?cè)丝诘?7%），印尼人在服裝上融合了西式和保守的著裝風(fēng)格，使得穆斯林時(shí)尚服飾和配飾非常受歡迎。
支付：電子錢包占主導(dǎo)地位
數(shù)字錢包是印度尼西亞電子商務(wù)市場的首選支付方式，占2022年電子商務(wù)交易總額的39%。印度尼西亞的數(shù)字錢包種類豐富，有OVO、DANA、GoPay，以及印度尼西亞國有公司與Gojek合作的LinkAja。排名第二、第三的支付方式是賬戶對(duì)賬戶（A2A）和貨到付款，分別占2022年電子商務(wù)交易總額的27%和11%。
由于印度尼西亞信用卡普及率較低，這為先買后付（BNPL）支付服務(wù)提供商提供了機(jī)會(huì)。2022年，先買后付（BNPL）占印度尼西亞電子商務(wù)交易總額的4%。印度尼西亞擁有眾多本地BNPL提供商，如Akulaku、GoPayLater、Kredivo和Traveloka PayLater。
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