曾經被視為“帶不動”的非游類應用市場，連續(xù)三年全球收入增勢喜人，吸引了眾多開發(fā)者爭相入局。2023下半年，在競爭日趨激烈的非游賽道中，非游應用有哪些機會可尋？
本期，光子易PhotonPay將從非游戲應用的整體市場大盤出發(fā)，為開發(fā)者整理解析出海的新興市場及熱門品類分析，助力開發(fā)者精準出擊。
·2022-2023年上半年全球非游應用市場回顧；
·非游戲應用出海的熱門品類及市場策略；
·光子易PhotonPay如何賦能開發(fā)者破局出海？
2022-2023上半年，非游戲應用全球逆勢增長
隨著非游戲應用收入的提升，其表現也逐漸走強。Sensor Tower指出，2022年Q2期間非游戲應用在應用商店的收入首度超過游戲類應用。
在全球移動應用收入整體下滑的趨勢下，非游戲應用收入仍逆勢增長，2022 年全球非游戲應用收入達到 478 億美元，相比 2021 年增長 14%。預測2023年全球非游戲應用收入將超過550億美元，全球非游戲應用下載量將突破900億次。
根據 data.ai 最新發(fā)布的報告《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》，在 2023 年上半年，移動應用消費者支出繼 2022 年下降后恢復增長，同比增長 5.3%。其中非游 App 支出增長 16%，而游戲支出與去年同期大致持平。
布局新興市場正當時
新興市場具備怎樣的高發(fā)展?jié)摿?？如?strong>從互聯(lián)網滲透率、用戶規(guī)模、移動設備使用時長等指標來看，可以為中國企業(yè)找到答案。
首先，新興市場的互聯(lián)網滲透率仍在以相當可觀的速度實現增長。根據 Pangle＆易觀分析此前發(fā)布《全球新興市場移動應用報告》，截至 2022 年 1 月，全球用戶互聯(lián)網接入率為 62.5%，其中歐美地區(qū)整體互聯(lián)網滲透率已經突破 90%，面臨增長瓶頸，相較之下，東南亞、拉丁美洲的滲透率多為 70% 左右，隨著用戶的娛樂、購物等場景逐漸向線上轉移，新興市場的用戶規(guī)模依然擁有增長空間。
其次，從用戶規(guī)模、移動設備使用時長等指標來看，新興市場用戶對APP的使用需求更加旺盛，未來仍有較大增長空間。2023年全球移動手機網絡用戶數量統(tǒng)計數據顯示，亞太地區(qū)、拉美地區(qū)兩大新興市場占比超過70%，遠遠超過歐美地區(qū)。而印尼、巴西、泰國等地用戶的移動設備使用時長顯著高于其他市場，同時保持高速增長態(tài)勢。
不同市場興趣大有不同
“選擇大于努力”，要想把握新興市場的增長紅利，移動應用廠商和開發(fā)者還應該結合自身的優(yōu)勢，找到能夠與目標市場用戶偏好相匹配的細分賽道。
據《全球新興市場移動應用報告》顯示，不同的國家和地區(qū)的用戶的偏好應用也呈現出了鮮明的區(qū)域特征：
·中東地區(qū)，基于文化背景等特殊因素的影響，其地區(qū)各國娛樂產品發(fā)展受到一定限制，隨著娛樂社交、短視頻+直播概念的興起，用戶娛樂需求得以釋放，以圖片/視頻剪輯、濾鏡添加為主要功能的App開始興起，相關品類收入規(guī)模同比增長突破112.6%。
·以東南亞為代表的新興市場而言，網文和漫畫也一直是出海的核心區(qū)域。由于中華文化圈的輻射，東南亞更能接受網文上的“套路”和爽點。根據《報告》統(tǒng)計，印尼、越南等國家均實現超過50%的同比增長，泰國歷經數年的快速增長已步入頭部梯隊行列。
·巴西地區(qū)，在線下物流的搭建、中國電商經驗的輸出下，線上購物需求也得到進一步挖掘，電商品類收入同比增長96.8%。
綜合來看，新興市場的熱門品類集中在生活方式、工具等非游類產品中。
光子易PhotonPay為應用出海保駕護航
大量新興市場用戶需求涌現，非游戲品類迅速崛起，正在為布局全球的出海企業(yè)及開發(fā)者帶來契機。
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資料參考來源：
1、data.ai《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》；
2、Sensor Tower《2023年全球移動應用（非游戲）市場展望》；
3、 Pangle＆易觀分析《全球新興市場移動應用報告》。
閩公網安備 35010202001226號
