大幅折扣確實(shí)“香”！亞馬遜黃金會(huì)員日期間美國(guó)銷(xiāo)售額上升 沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿

新浪科技訊 北京時(shí)間7月13日早間消息，據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，AdobeAnalytics數(shù)據(jù)顯示，為期兩天的亞馬遜“黃金會(huì)員日（Prime Day）”購(gòu)物活動(dòng)首日，大幅折扣吸引了喜歡折扣商品的購(gòu)物者，尤其在家電和玩具方面花費(fèi)頗多，美國(guó)在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近6%，達(dá)到64億美元。

幾個(gè)月來(lái)，利率和食品價(jià)格的上升導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)大件商品，他們一直在等待最優(yōu)惠的折扣。

與6月份的日均銷(xiāo)售額相比，家電在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了37%，而玩具銷(xiāo)售額在促銷(xiāo)活動(dòng)第一天就增長(zhǎng)了27%。

數(shù)據(jù)公司Numerator表示，每筆會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)訂單的平均消費(fèi)額從一年前的53.14美元上升至56.64美元。

Adobe Digital Insights公司預(yù)計(jì)，亞馬遜的會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)將帶來(lái)120億至130億美元的收入。

亞馬遜沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

目前美國(guó)消費(fèi)者在旅游支出方面優(yōu)先考慮旅游體驗(yàn)，而不是非必要的支出。為吸引更多客戶(hù)，亞馬遜與旅游預(yù)訂網(wǎng)站Priceline合作，為美國(guó)消費(fèi)者提供折扣。

在7月11日至12日黃金會(huì)員日之前的幾周時(shí)間里，忠誠(chéng)計(jì)劃的會(huì)員可以獲得“僅限邀請(qǐng)的交易”，購(gòu)物者可以請(qǐng)求邀請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)他們想要購(gòu)買(mǎi)的特定產(chǎn)品。

零售商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪、塔吉特（Target）和百思買(mǎi)（Best Buy）等也在黃金日這一周提供大幅折扣。沃爾瑪還利用這一周為年度會(huì)員注冊(cè)提供50%的折扣，以吸引更多消費(fèi)者加入其訂閱計(jì)劃Walmart+。

客戶(hù)關(guān)系管理服務(wù)提供商Salesforce副總裁兼零售總經(jīng)理羅布?加夫（Rob Garf）表示，消費(fèi)者現(xiàn)在習(xí)慣于在黃金周期間比較不同零售商的價(jià)格，這意味著亞馬遜面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

加夫表示，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，零售商店的轉(zhuǎn)換率在下降。轉(zhuǎn)換率是指訪問(wèn)商店的消費(fèi)者與購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者之間的比例。

“這也就是說(shuō)，消費(fèi)者每次訪問(wèn)零售商店的利潤(rùn)都在下降，”加夫說(shuō)。他說(shuō)，2015年亞馬遜推出黃金會(huì)員日時(shí)提供了大幅折扣，以“積極影響”會(huì)員注冊(cè)，現(xiàn)在沃爾瑪正在“效仿亞馬遜的做法”。

加夫說(shuō)，黃金日當(dāng)周的交易“不僅僅是關(guān)于銷(xiāo)售和提供商品折扣，而是沃爾瑪和其他公司尋求獲得新客戶(hù)，并將這些客戶(hù)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的終身價(jià)值。”

美國(guó)國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官湯姆?麥格（Tom McGee）表示，黃金會(huì)員日、沃爾瑪+消費(fèi)周和塔吉特促銷(xiāo)日等促銷(xiāo)活動(dòng)"帶動(dòng)了包括小型和大型零售商在內(nèi)的全面消費(fèi)。"

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，購(gòu)物者在零售商店購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品可以獲得最大16%的折扣。根據(jù)Adobe Digital Insights的數(shù)據(jù)，服裝的折扣為13%，玩具的折扣為15%。

Adobe的潘迪（Pandey）表示，黃金會(huì)員日是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)返校用品的好機(jī)會(huì)，尤其是服裝和電子產(chǎn)品，與6月份的日均銷(xiāo)售額相比，這兩類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了26%和12%。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所德勤（Deloitte）的數(shù)據(jù)顯示，69%的購(gòu)物者計(jì)劃在會(huì)員日促銷(xiāo)期間購(gòu)買(mǎi)返校商品。但預(yù)計(jì)這一支出將出現(xiàn)九年來(lái)的首次下降，因?yàn)檎承酝涀璧K了非必需品的購(gòu)買(mǎi)。

Adobe的數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)美國(guó)零售網(wǎng)站超過(guò)1萬(wàn)億次訪問(wèn)的直接消費(fèi)者交易記錄。

與此同時(shí)，7月11日至13日，英國(guó)考文垂一家亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的近900名員工因工資糾紛舉行了為期三天的罷工，與黃金會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間重疊。

亞馬遜表示，該倉(cāng)庫(kù)不直接為客戶(hù)提供訂單服務(wù)，不會(huì)對(duì)客戶(hù)造成影響。