小游戲再迎重大利好！MAU 15億的Youtube測(cè)試小游戲平臺(tái)

在蘋(píng)果推出IDFA、游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了疫情助推的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，整個(gè)手游市場(chǎng)出現(xiàn)了有史以來(lái)的首次下滑。

相比之下，小游戲則是運(yùn)營(yíng)狀態(tài)最好的領(lǐng)域，其中表現(xiàn)最亮眼的當(dāng)屬微信小游戲生態(tài)。據(jù)6月16日第十二季微信公開(kāi)課小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲開(kāi)發(fā)者生態(tài)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)，其中一半以上是規(guī)模低于30人的中小團(tuán)隊(duì)，而且重度游戲整體增速100%。

最近，小游戲領(lǐng)域又迎來(lái)一個(gè)重磅的超級(jí)應(yīng)用。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的消息，在一封發(fā)給母公司谷歌員工的電子郵件中，YouTube稱(chēng)其正在測(cè)試一款用于玩在線(xiàn)游戲的產(chǎn)品，也就是可以讓用戶(hù)游玩并分享的小游戲，玩家們可以通過(guò)PC瀏覽器上的YouTube網(wǎng)站或者移動(dòng)設(shè)備上的YouTube應(yīng)用進(jìn)行體驗(yàn)。

MAU超15億的超級(jí)應(yīng)用：YouTube進(jìn)軍小游戲

在IDFA政策變化、游戲用戶(hù)獲取難度提升的情況下，YouTube可以說(shuō)是對(duì)所有游戲開(kāi)發(fā)者都具有吸引力的超級(jí)應(yīng)用，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，YouTube每月有15億以上的月活用戶(hù)，移動(dòng)端MAU也超過(guò)8.66億。而且，游戲內(nèi)容在YouTube平臺(tái)本身就擁有極高的熱度，而且還推出了游戲直播服務(wù)，是亞馬遜旗下游戲直播平臺(tái)Twitch最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

華爾街日?qǐng)?bào)稱(chēng)，進(jìn)軍小游戲是YouTube CEO Neal Mohan在廣告消費(fèi)走弱之后尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)的結(jié)果，通過(guò)一系列的小游戲運(yùn)營(yíng)，Playables有望擴(kuò)大YouTube在游戲領(lǐng)域的影響力。該公司發(fā)言人表示，“游戲一直是YouTube的焦點(diǎn)之一，我們?cè)诓粩鄧L試新功能，但目前還沒(méi)有什么可以宣布的內(nèi)容?！?/p>

據(jù)產(chǎn)品截圖顯示，用于測(cè)試的游戲包括《Stack Bounce》這樣的街機(jī)游戲，玩家可以利用彈跳的球打碎磚層。不過(guò)，在正式發(fā)布之前，谷歌目前正在對(duì)其進(jìn)行測(cè)試，無(wú)論是產(chǎn)品截圖、游戲商業(yè)化手段，還是Playables的更多細(xì)節(jié)，目前都沒(méi)有更多信息流出。

在去年宣布因?yàn)闆](méi)能吸引足夠多的用戶(hù)而關(guān)停云游戲服務(wù)Stadia之后，谷歌就曾經(jīng)表示，將會(huì)尋求把云技術(shù)運(yùn)用到公司的其他領(lǐng)域，這也或許是YouTube此次測(cè)試小游戲產(chǎn)品的原因之一。

Google Play Instant可以讓用戶(hù)先嘗試游戲，再?zèng)Q定是否下載

實(shí)際上，谷歌此前已經(jīng)推出了Google Play Instant，也就是應(yīng)用商店版的小游戲平臺(tái)。不過(guò)，由于用戶(hù)在應(yīng)用商店的停留時(shí)間較短，目前這個(gè)產(chǎn)品尚沒(méi)有比較突出的表現(xiàn)。與之相比，YouTube的用戶(hù)日均播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10個(gè)小時(shí)，對(duì)于小游戲而言更具有吸引力。

小游戲大生意，重度游戲也能成

實(shí)際上，自2018年微信小游戲推出以來(lái)，越來(lái)越多的超級(jí)應(yīng)用開(kāi)始入局，其中，微信小游戲的MAU在2020年首次突破了5億。

此外，Meta旗下的Facebook也在微信小游戲公布之后不久推出了Instant Games，隨后Snapchat、Instagram等都相繼推出小游戲平臺(tái)，抖音平臺(tái)的小游戲甚至開(kāi)拓出了彈幕游戲，即主播玩游戲，然后根據(jù)觀(guān)眾選擇決定游戲走向和結(jié)局。

在手游市場(chǎng)進(jìn)入存量階段、IDFA導(dǎo)致用戶(hù)定位難度增加的情況下，坐擁15億MAU的YouTube進(jìn)場(chǎng)，對(duì)于小游戲生態(tài)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)重大利好，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者而言，也提供了更多的選擇。

提到小游戲，很多人的印象是其盈利能力有限，比如iOS仍然沒(méi)有放開(kāi)對(duì)小游戲的限制，即便是微信小游戲如今也只能在安卓平臺(tái)開(kāi)啟內(nèi)購(gòu)，更多的小游戲開(kāi)發(fā)者主要依賴(lài)廣告變現(xiàn)收入。

雖然Playables目前測(cè)試的只是超休閑游戲，但這并不意味著中重度游戲在小游戲平臺(tái)沒(méi)有機(jī)會(huì)。比如SLG品類(lèi)的《小小蟻國(guó)》就通過(guò)Unity做成了小游戲，并且實(shí)現(xiàn)了DAU穩(wěn)定超過(guò)10萬(wàn)、月流水破千萬(wàn)、半年流水近1億的優(yōu)異成績(jī)。

微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿在接受Gamelook采訪(fǎng)時(shí)表示，重度游戲在微信小游戲平臺(tái)的增長(zhǎng)并不會(huì)取代輕度游戲，兩者會(huì)平衡演化，而且，混合變現(xiàn)模式可以提高游戲的商業(yè)化上限。

對(duì)于小游戲甚至更多的游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，更多超級(jí)應(yīng)用的入場(chǎng)，帶來(lái)的是前所未有的機(jī)會(huì)，無(wú)論是超休閑、休閑還是中重度游戲，都可以在小游戲平臺(tái)找到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。