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作為電商發(fā)展的藍海市場，近年拉美成為各大跨境電商巨頭重點發(fā)力的潛力市場之一，目前依然保持著良好的發(fā)展趨勢。

那么，在這片藍海市場，電商格局正在發(fā)生哪些變化？拉美電商消費者有著怎樣的特點？價值鏈中各個環(huán)節(jié)存在著哪些痛點與契機？未來還有哪些發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

本篇文章就將詳細介紹——拉美地區(qū)的電子商務行業(yè)為出海賣家提供的機遇與挑戰(zhàn)。

01、市場概況

2022年拉美的電子商務零售額達到了1,500億美元，并以20.4%的增速快速發(fā)展。

據Forrester Research報告預測，2023年墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞、阿根廷和秘魯等拉美六國線上消費將達到1290億美元，市場潛力巨大。

據Worldometer最新數據顯示，截至2023年6月，拉美地區(qū)的人口已超6.7億，年齡中位數為31，65歲以上的老年人口僅占比8.2%，人口結構呈現年輕化趨勢。

年輕群體通常具有較高的消費能力和消費意愿，這為跨境貿易提供了廣闊的市場前景。

02、主流電商平臺

如今國內諸多商家品牌競相出海淘金，布局拉美選對平臺至關重要。

目前拉美地區(qū)主流電商平臺有Mercado Libre（美客多）、亞馬遜巴西站、Linio、Dafiti、Extra、B2Brazil、shopee等。此外，中國跨境電商快時尚巨頭SHEIN也在拉美市場占有一定市場份額。

03、主流品類

拉美線上購物用戶購買數量最多的是服鞋、配飾類產品，2022年在拉美電子商務零售額中，服裝，鞋類和配飾類產品占比為23.3%。

其次是家居和園藝類產品（15.5%），電子和媒體類產品（14.7%），食品、護理類產品（13.2%）和玩具、愛好、DIY類產品（12.4%）。此外，拉美地區(qū)消費者的審美受歐美影響較大，偏好濃妝，因此彩妝類產品市場潛力不容小覷。

04、主流支付方式

在拉丁美洲，現金支付仍是支付市場重要的組成部分，但其在電子商務支付中的比重在不斷減少。

2021年拉美信用卡支付占電子商務交易總額的39.3%，數字錢包支付占比19.2%，借記卡支付占比18.2%。在拉美地區(qū)，不同國家支付方式的偏好也有所不同，總的來說，支付方式較為零散，線上跨境支付亟待整合。

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