AIGC熱度全球大降溫，股價跌了，但游戲公司對AI更堅定了！

在過去大半年里，AI的熱度空前高漲。包括谷歌、微軟、百度、阿里等在過去五個月里，紛紛就AI召開發(fā)布會，宣布新產品，預告新動作。微軟更是表示將在6月份的Windows預覽版中，全面集成Copilot套件。

其中最大的贏家英偉達，就在剛剛發(fā)布了創(chuàng)紀錄的第一季度財報，其中數(shù)據中心業(yè)務的營收大漲至42.8億美元。黃仁勛更是激進地將公司下一季度的營收指引給到了110億美元。

作為一家游戲產業(yè)媒體，過去幾個月，GameLook自然也恰到了不少AI話題的流量。

但隨著五月即將過去，各大公司該辦的發(fā)布會都辦完了，該畫的餅都已經畫完了，GameLook也發(fā)現(xiàn)此前備受讀者歡迎的“AIGC做游戲教程”系列稿件，陷入了“選題難”、沒東西可寫的狀態(tài)，畢竟該重點介紹的技術、插件和教程都寫到了也寫完了。

AI難道這么快就過氣了嗎？

答案是當然沒有。無論是谷歌趨勢還是百度指數(shù)都表示，雖然相比起四月的高點，當下AI詞條的熱度即便已經回落到了年初的水平，但這還遠遠稱不上過氣。

但AIGC卻不一樣，當下AI技術雖然依舊在飛速發(fā)展，但在內容創(chuàng)作方面，就GameLook的觀察，與過去一年的躍進式發(fā)展相比，目前該領域，至少是在消費者市場，已經到了一定的“平臺期”。

根據谷歌趨勢的數(shù)據，AIGC的兩大王牌應用之一Midjourney的網絡熱度在今年4月登頂后，迅速回落，目前和AI一樣來到了年初的水平。

全球最大的AIGC社區(qū)Civitai的網站PV訪問量也并不如今年4月GameLook預測的將一路上升、未能在今年3月3620萬次訪問量的基礎上翻倍，而是出現(xiàn)了下滑，第三方平臺的數(shù)據顯示，Civitai今年4月的PV訪問量為3400萬。

即便目前商業(yè)方面被關注得最多的Stable Diffusion，谷歌趨勢的數(shù)據顯示，其熱度依舊平穩(wěn)，表明專業(yè)人士對AIGC其實態(tài)度相當穩(wěn)定。

消費市場AIGC話題和熱度的放緩卻依舊影響到了游戲企業(yè)。

近日A股、港股游戲板塊普跌，與手游市場收入同比下滑有關，當然也與此前撐起股價的AIGC熱度下降，在行業(yè)內落地和應用進度有限有關。

當然GameLook并不將這種所謂的“熱度平臺期”視作負面狀態(tài)，這只是任何新技術、新概念發(fā)展的必然階段。降溫背后，是AI的常態(tài)化發(fā)展，以及讓AI區(qū)別于此前加密市場泡沫的直接表現(xiàn)。

如果過去三年教會了筆者任何道理，那就是相較于起起伏伏的討論度，長期虛無的狂熱更加值得警惕。

AI甚至戰(zhàn)勝了本能

好在目前至少游戲行業(yè)，不少公司都展現(xiàn)出了自己對AI技術的長期信心和投入。

就比如騰訊，此前QQ也上線過小世界AI繪畫，前不久Midjourney中文版就默默地上線了騰訊QQ的QQ頻道，成為了目前主流AI繪畫工具中，國內用戶第一個能夠正常接觸到的產品。

上周GameLook對騰訊馬曉軼的采訪中，他就明確地對目前AI的狀態(tài)以及其在游戲行業(yè)的應用及未來，作出了詳細的判斷。

AI作為游戲行業(yè)可能面對的一場工業(yè)革命，在馬曉軼看來，它不僅能夠承擔游戲研發(fā)中一部分重復性的工作，更能夠幫助美術、程序員、策劃等工作人員提高內容和方案的創(chuàng)作效率，更好地滿足用戶的各種需求。

作為國內互聯(lián)網行業(yè)的巨頭，騰訊也正在積極投資用于游戲開發(fā)的AI工具鏈。馬曉軼表示，騰訊在通用的人工智能方向上有大模型，但對于游戲開發(fā)來說，也需要一個專精的游戲模型。

通過將游戲的研發(fā)過程拆分為多個環(huán)節(jié)，并評估每個環(huán)節(jié)是否可以使用AI來進行改進，力圖最終達到用AI增效整體游戲研發(fā)的成果。

至于AI以及其在游戲行業(yè)的未來，雖然馬曉軼表示，目前AI技術的發(fā)展仍處于早期，AI自身發(fā)展方向也有很多爭議，像ChatGPT類的產品目前依然還有很多不足，并且AI技術的邊界也還不清晰。

但也正如馬曉軼所說的，AI技術是游戲發(fā)展的一個方向，長期來說它會對游戲行業(yè)產生極大的改變。

目前已經發(fā)生的就比如對游戲行業(yè)中人員，特別是外包崗位的威脅。馬曉軼表示，雖然對于高精尖的人才，AI工具更多的是輔助的助力，但對于平均水平以下的創(chuàng)作者，的確有可能造成威脅。

在具體企業(yè)方面，前不久，中手游就宣布將引入AI工具，城堡文案、2D美術、本地化翻譯、配音等部分工作，削減外包的成本，目標在年底減少50%的外包成本。

完美世界專門成立了游戲業(yè)務CEO親自負責的AI技術中心，而從完美技術人員也在微軟和亞馬遜AWS的活動上的分享來看，完美對AIGC是玩真的。

游族則在本月初的財報電話會議上表示，得益于AI在2D美術應用相對比較成熟，游族4月2D美術外包成本下降了約25%，預計到年底可以實現(xiàn)更大程度的成本下降。

AI成全球游戲公司共識

不只是國內，AI其實已經在為全球游戲行業(yè)帶來了不小的變化。

手游方面，Zynga中心和戰(zhàn)略分析總監(jiān)Luke Dicken則在GDC演講中，討論了該公司是如何從協(xié)調廣告銷售和用戶獲取，到預測系統(tǒng)、任務自動化，再到確保社區(qū)健康和開心，使用AI來支持他們手游產品線。

而前不久剛剛被SEGA收購的Rovio，其首席機器學習工程師Ignacio Amaya，也分享了如何使用機器學習等技術，為玩家打造個性化的體驗。

PC和主機游戲上，前不久，歐美SLG大廠Paradox同樣在財報電話會中明確表示擁抱AI，“我們在Paradox的所有部門都在使用AI，從營銷到開發(fā)，從圖形到設計，從游戲策劃到所有人。因此，是的，我們希望使用人工智能幫助我們成為更好的游戲工作室?！?/p>

SE則在今年4月發(fā)布了一份出人意料的新作預告，宣布將使用NLP（自然語言處理）技術，對ADV游戲《港口鎮(zhèn)連續(xù)殺人事件》（The Portopia Serial Murder Case）進行完全重制，為這部塵封作品打上了“AI技術demo”的標簽。

育碧也在今年4月初推出了AI文案創(chuàng)作工具Ghostwriter，而對于Ghostwtriter在一款項目中所起到的實際作用，育碧的研究者Ben Swanson如此解釋道：“Ghostwriter讓文案策劃們可以免于產出首個草稿版本，而是在AI生成的樣本基礎上進行打磨?！毖韵轮饧?，AI主要負責產出草稿，而經人類設計師修改與細化后，給出最終版本。

就在本周，暴雪內部新的圖像生成AI工具“Blizzard Diffusion”也正式被公開。該工具為暴雪自研，主要用于游戲開發(fā)過程中的美術概念創(chuàng)作。

對于AIGC可能會對目前游戲公司中人員就業(yè)產生的沖擊，育碧La Forge執(zhí)行總監(jiān)Yves Jacquier評價道：

“我想到了15年前我們決定部署首個動作捕捉工作室。育碧內部當時所有的動畫師都以為我們試圖裁掉他們，但實際上，當我們真正成立了動捕工作室之后，在制作方面反而招聘了更多的動畫師，因為我們提高了動畫的水準，可以打造《刺客信條》這樣的開放世界?！?/p>

AI或成為無人討論的“熱門”應用

回到文章開頭，之所以AIGC會遭遇平臺期或者是所謂的“降溫”，而并非和加密代幣一樣直接“入冬”，是因為人工智能的發(fā)展其實歷史悠久，電子游戲的出現(xiàn)其實就與人工智能的研究有著頗深的淵源。

并且目前人工智能技術已經開始服務于消費者或企業(yè)真實的需求，并在現(xiàn)有的APP、網頁搜索等場景中得到了部署和應用。

過去一年里AI的大火其實是由AIGC帶動的，走上臺前的也并非Transformer、NLP等技術，而是Midjourney、Stable Diffusion、ChatGPT等產品。

作為對比，2022年前的加密市場雖然同樣大火，但其面對最主要的消費市場，依舊傳達的是去中心化的概念，各種晦澀難懂的代幣、白皮書，而非直接為消費者呈上一個可以上手使用的代表性的應用。

但這種依靠產品帶來的熱度，在早期因為消費者的新鮮感達到巔峰之后，很容易就會因為用戶習以為常而回落。

消費者依然會使用自己需要的AI工具，只是不會再如最開始一般積極地討論它們，除非有突破性的技術更新。對于消費者而言，這可能是AI視頻生成技術和工具，而對于游戲行業(yè)的專業(yè)人士而言，這可能是3D資產的AI生成等。

這也意味著未來AI會繼續(xù)發(fā)展，AI技術會不斷迭代，AIGC的成果可能會越來越好，但AI的熱度很大可能會保持在常規(guī)水平，甚至逐漸下滑。

圖片來源：微軟官網

就像微軟的Word等軟件，雖然大家都在用，微軟每年也通過Microsoft 365訂閱，為軟件添加各種功能，使其越來越好用，但媒體和社交網絡此前并不會主動討論Word，除非微軟讓Copilot等AI工具加入了這一軟件。