開發(fā)者收款丨蘋果將于5月升級App Store定價機(jī)制！

作者：光子易跨境支付

時間：2023-04-12

蘋果宣布將于5月再次升級 App Store 的定價機(jī)制

今年，蘋果宣布將于5月再次升級 App Store 的定價機(jī)制，已擴(kuò)展至所有購買類型。開發(fā)商必須在2023年5月9日之前制定地區(qū)基準(zhǔn)價格。

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即日起，這些升級和新價格適用于所有類型的 App 和 App 內(nèi)購買項目，包括付費 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目。

本篇通過自定義價格、全球均衡價格、基準(zhǔn)國家和地區(qū)和地區(qū)性定價方案這幾個方面詳細(xì)介紹了新定價機(jī)制的配置和規(guī)則。新的 App Store 的定價機(jī)制的優(yōu)點：

更為靈活的價格點?？稍?900 個價格點中選擇定價——比此前付費 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目的可選價格點數(shù)量增加了近 9 倍。這些選項也提供了更高的定價靈活度，價格點按價格區(qū)間逐漸遞增（如在 RMB 10 以下每檔相差 RMB 0.5；RMB 10 到 RMB 200 之間每檔相差 RMB 1 等）。
增強(qiáng)的全球定價機(jī)制。全球均衡價格遵循了各個國家或地區(qū)最常見的定價方式。采用全球均衡價格，你可以提供更適用于當(dāng)?shù)仡櫩偷亩▋r。
根據(jù)基準(zhǔn)價格提供全球定價形式。針對付費 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目，指定你熟悉的國家或地區(qū)，以之為基礎(chǔ)為其他 174 個國家或地區(qū)的店面以及 43 種貨幣生成全球均衡價格。你為這個基準(zhǔn)店面設(shè)定的價格，Apple 不會根據(jù)稅款或外匯變化進(jìn)行調(diào)整。此外，你也可以按個人喜好為每個店面自行設(shè)定價格。
為上架產(chǎn)品提供地區(qū)性定價方案。針對不同國家和地區(qū)的店面決定 App 內(nèi)購買項目（包括訂閱）的銷售范圍，因此你可以為各個市場分發(fā)定制的內(nèi)容和服務(wù)。

蘋果官方表示：“對于在世界各地發(fā)行應(yīng)用的開發(fā)者來說，App Store的全球均衡工具為他們提供了一種簡單便捷的方式來管理國際市場的定價。今天的增強(qiáng)功能擴(kuò)展了這些功能，允許開發(fā)者在他們選擇的任何店面中保持當(dāng)?shù)刎泿挪蛔?，即使外匯和稅收波動?！?br/>

此次蘋果對App Store定價策略調(diào)整的最大變化，在于對開發(fā)者在國際市場管理定價能力的升級，將使得開發(fā)者在所選的任意區(qū)域App Store中保持所獲取的本地貨幣不變。例如，主要業(yè)務(wù)來自中國客戶的中國游戲開發(fā)商可以為中國應(yīng)用程序設(shè)定價格，并隨著外匯和稅率的變化而在國外更新價格。

該機(jī)制會因匯率波動，導(dǎo)致價格變動。如果應(yīng)用內(nèi)購當(dāng)前檔位價格不做專門設(shè)置，都會被蘋果官方自動調(diào)整。比如Tier 1將由6元變?yōu)?元，而648元將變?yōu)?98元，因此此次定價調(diào)整可能會造成iOS和安卓之間的價格不對等，需要各位開發(fā)者提前做好準(zhǔn)備應(yīng)對。

解決方案參考：

1）僅國內(nèi)市場：需要手動將基礎(chǔ)貨幣設(shè)置為人民幣，并設(shè)置與之前相同的價格檔位；

2）全球市場：需要先考慮是否使用蘋果最新的匯率標(biāo)準(zhǔn)，以免造成iOS和安卓之間價格不對等；

3）已發(fā)布游戲：手動在100多個國家設(shè)置價格，并與Google Play價格保持一致。

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