《2023年移動(dòng)電商應(yīng)用市場(chǎng)洞察》- 2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量增長(zhǎng)7.1%至59億次，預(yù)計(jì)2023年下載量增長(zhǎng)達(dá)65億次

隨著電子商務(wù)在全球不同市場(chǎng)的普及，2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相比2021年增長(zhǎng)7.1%。本報(bào)告將介紹移動(dòng)電商應(yīng)用全球下載量趨勢(shì)，以及不同市場(chǎng)頭部電商應(yīng)用及發(fā)行商表現(xiàn)，同時(shí)針對(duì)中國(guó)移動(dòng)電商出海賽道進(jìn)行深入分析。

全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量持續(xù)攀升

2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)7.1%至59億次，其中65%的移動(dòng)電商應(yīng)用下載量來(lái)自Google Play平臺(tái)。預(yù)計(jì)2023年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到65億次。

2018年至2022年，歐洲市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用下載量持續(xù)攀升，其中2020年歐洲電商應(yīng)用環(huán)比增長(zhǎng)27%至13億次，2022年下載量已突破14億次。印度市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用在2021年爆發(fā)式增長(zhǎng)38%至10億次，2022年印度電商應(yīng)用下載量增長(zhǎng)35%達(dá)到13.4億次。

《Shopee》蟬聯(lián)全球電商下載冠軍、《SHEIN》登頂日本電商應(yīng)用下載榜

2022年，東南亞電商應(yīng)用《Shopee》以近2.5億次下載量，再次超越《Amazon》蟬聯(lián)全球電商應(yīng)用下載冠軍，其中印度尼西亞、印度和巴西是下載量最大的市場(chǎng)。

來(lái)自中國(guó)的快時(shí)尚出海電商《SHEIN》成為2022年日本市場(chǎng)下載量最大的電商應(yīng)用，與此同時(shí)《SHEIN》在美國(guó)、東南亞和拉丁美洲等多個(gè)海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

《SHEIN》穩(wěn)居出海電商下載冠軍、《Temu》成電商出海賽道黑馬

中國(guó)快時(shí)尚出海電商應(yīng)用《SHEIN》下載量依舊強(qiáng)勁，2022年以超過(guò)1.7億次下載量穩(wěn)居出海電商下載榜冠軍。自2022年8月底正式登陸海外市場(chǎng)以來(lái)，拼多多旗下出海電商《Temu》美國(guó)市場(chǎng)下載量迅速攀升，躋身增長(zhǎng)榜第2名，成為2022年中國(guó)移動(dòng)電商出海賽道的黑馬。

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美成為中國(guó)電商應(yīng)用出海的熱門市場(chǎng)，2022年熱門出海電商應(yīng)用總下載量中，分別有24%、24%、19%和14%的下載量來(lái)自以上市場(chǎng)。《Temu》在北美市場(chǎng)的快速走紅，使得2022年出海電商應(yīng)用在該市場(chǎng)的下載量環(huán)比增長(zhǎng)56%。

全球電商應(yīng)用廣告形式多樣、Youtube和Admob成重要投放平臺(tái)

2022年，Youtube和Admob成為全球電商應(yīng)用廣告的重要投放平臺(tái)，其中接近32%的iOS設(shè)備電商應(yīng)用廣告投放在Youtube平臺(tái)，40%的安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告投放在Admob平臺(tái)。

與移動(dòng)游戲主流廣告形式不同，電商應(yīng)用廣告形式多樣。2022年，Youtube平臺(tái)iOS設(shè)備電商應(yīng)用廣告主要為視頻廣告和橫幅廣告。Admob平臺(tái)安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告中，橫幅廣告SoV高達(dá)41%。