考恩公司：谷歌FB今年全球廣告收入或因疫情損失440多億美元

騰訊科技訊 3月26日消息，據外媒報道，隨著新型冠狀病毒疫情在全球蔓延，廣告支出正在急劇下降，Facebook和谷歌這兩大數字廣告巨頭預計將受到重創(chuàng)，蒙受巨額損失。

考恩公司(Cowen & Co.)分析師預計，在2020年，這兩家互聯網巨頭的全球廣告收入總計可能損失超過440億美元。不過，雖然谷歌和Facebook的收入可能以兩位數的速度下降，但仍將保持巨額盈利。

考恩公司分析師預計，在2020年，谷歌的總凈收入預計約為1275億美元，比先前的估計減少286億美元(下降18%)。Facebook今年的廣告收入預計為678億美元，與此前的預測相比減少了157億美元(下降19%)。

此前，Facebook高管周二在一篇博客文章中披露，該公司“即使在采取積極行動減少新型冠狀病毒傳播的國家，廣告業(yè)務也正在減弱”。

Facebook主管分析業(yè)務的副總裁亞歷克斯·舒爾茨（Alex Schultz）和負責工程的副總裁杰伊 帕里克（Jay Parikh）寫道：“Facebook的總使用量在疫情期間大幅增加，上個月在疫情最嚴重的國家，消息發(fā)送量上漲超過50%。不過，雖然參與度激增，但我們沒有選擇貨幣化這些服務?！?/span>

由約翰·布萊克里奇（John Blackledge）領導的考恩公司分析師團隊在3月25日的報告中寫道，到2021年，Facebook的廣告業(yè)務預計將“反彈”，同比增長23%，達到830億美元。

雖然Facebook和谷歌都可能看到利潤以兩位數的方式下降，但他們仍然可獲利數十億美元?？级鞴痉治鰩燁A計，2020年全年，谷歌將產生543億美元的營業(yè)利潤(調整后的EBITDA利潤率為43%)，Facebook將實現337億美元營業(yè)利潤(利潤率為49%)。

至于新型冠狀病毒疫情導致的廣告支出下降，LightShed分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）周三在一篇博客文章中指出："與電視等媒體相比，數字平臺更容易拉回廣告支出。"

預計其它依賴廣告收入的互聯網公司也將受到全球疫情的沖擊。考恩將Twitter全年收入預期下調了18%(至32億美元)，而Snap廣告銷售預期為16.6億美元，較考恩此前的預期低了30%。

與此同時，考恩公司分析師表示，與其它大型數字平臺相比，亞馬遜的廣告業(yè)務受到的沖擊“通常較小”，因為該公司的廣告主要與產品搜索相關。

對于整個美國廣告業(yè)，考恩公司將2020年的收入預期下調至2120億美元，較上年同期下降11%，較該公司此前預計的2560億美元下降17%。報告顯示，旅游、零售和汽車行業(yè)是導致2020年美國廣告支出下降的主要行業(yè)。