干貨分享 |《Sensor Tower應(yīng)用商店優(yōu)化指導(dǎo)手冊(cè)》

近日，Sensor Tower發(fā)布了《應(yīng)用商店優(yōu)化指導(dǎo)手冊(cè)》，引導(dǎo)用戶探索可行的有機(jī)增長(zhǎng)策略，通過(guò)前文介紹，大家已經(jīng)了解ASO的定義和重要性，以及如何找到和選擇關(guān)鍵詞。接下來(lái)我們需要使用建議的關(guān)鍵詞集合來(lái)優(yōu)化應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用。為此，下文將簡(jiǎn)要介紹“如何優(yōu)化App Store和Play Store中的應(yīng)用”，正如大家所了解的，ASO有兩大核心：關(guān)鍵詞優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。本篇博客將重點(diǎn)探討其中的第二大核心，即如何通過(guò)優(yōu)化截圖等手段提升轉(zhuǎn)化率，并簡(jiǎn)要介紹提高轉(zhuǎn)化率的具體方法。

如何優(yōu)化App Store中的應(yīng)用?

在開(kāi)始之前需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，App Store的頁(yè)面要素規(guī)則和Google Play區(qū)別很大。App Store允許開(kāi)發(fā)者調(diào)整應(yīng)用的圖標(biāo)、名稱、副標(biāo)題、類別和截圖。用戶還可以看到其他關(guān)鍵指標(biāo)，例如評(píng)分、類別排名和編輯選擇徽章。

每個(gè)應(yīng)用程序都有名稱、副標(biāo)題和主題語(yǔ)，字符限制分別為30、30和100（只有主題語(yǔ)對(duì)用戶不可見(jiàn)）。這其中的每一項(xiàng)元素都是推動(dòng)應(yīng)用有機(jī)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。Apple會(huì)混合和匹配名稱和副標(biāo)題中出現(xiàn)的詞語(yǔ)來(lái)確定與應(yīng)用相關(guān)的所有關(guān)鍵詞。主題語(yǔ)是指用逗號(hào)分隔的多個(gè)單詞，其中不應(yīng)重復(fù)出現(xiàn)已經(jīng)用于名稱或副標(biāo)題的單詞。

如何優(yōu)化Google Play中的應(yīng)用？

Google Play允許開(kāi)發(fā)者調(diào)整應(yīng)用的圖標(biāo)、名稱、副標(biāo)題、類別和截圖。用戶可以看到的其他關(guān)鍵指標(biāo)包括評(píng)分、類別排名和編輯選擇徽章。相對(duì)于App Store,這里的每個(gè)應(yīng)用有不超過(guò)30個(gè)字符的名稱、80個(gè)字符的短描述和4000個(gè)字符的長(zhǎng)描述。這其中的每一項(xiàng)元素都是推動(dòng)應(yīng)用有機(jī)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

在Google Play Store中，應(yīng)用名稱的價(jià)值最高、其次是短描述、再次是長(zhǎng)描述。因此，應(yīng)用名稱中一定要出現(xiàn)最佳關(guān)鍵詞，次優(yōu)關(guān)鍵詞則應(yīng)放入短描述。

為何應(yīng)用截圖也很重要？如何優(yōu)化截圖？

應(yīng)用提供的截圖是影響用戶體驗(yàn)的重要因素之一。用戶需要截圖來(lái)了解應(yīng)用的關(guān)鍵要素、使用體驗(yàn)和下載后會(huì)有哪些收獲。應(yīng)用截圖優(yōu)化的重點(diǎn)是前三張圖，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶會(huì)在瀏覽這三張圖片后就決定是否略過(guò)一個(gè)應(yīng)用。

我們總會(huì)借鑒他人的看法來(lái)做出決策，因此社交證明（下載量和好評(píng)等）是建立信任的關(guān)鍵。此外，號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）也非常適合用于鼓勵(lì)用戶下載您的應(yīng)用。

如您的應(yīng)用面向的是全球市場(chǎng)，您提供的截圖一定要實(shí)現(xiàn)本地化。這里的本地化不僅僅是文本翻譯，還包括讓?xiě)?yīng)用能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)。在這個(gè)方面，“booking.com”的做法非常值得借鑒，具體可參考完整版的ASO手冊(cè)。另外您還可使用Sensor Tower的國(guó)際化模塊來(lái)優(yōu)化海外市場(chǎng)的應(yīng)用截圖。

競(jìng)品研究和分析始終有助于截圖的優(yōu)化。優(yōu)化關(guān)鍵詞組的A/B測(cè)試也同樣適用于截圖。Google Play的商店上架實(shí)驗(yàn)就包含A/B測(cè)試功能，App Store的對(duì)應(yīng)模塊是產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化。

最后還要記住的是，除應(yīng)用截圖外，應(yīng)用圖標(biāo)、圖像和預(yù)覽視頻等其他要素也可以提高轉(zhuǎn)化率（ASO的核心之一）。