英國游戲市場2019年報(bào)告及行業(yè)人士對2020年的展望

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)情報(bào)公司Newzoo預(yù)測，英國有望在2019年成為全球第6大游戲市場，以及歐洲第2大游戲市場，英國電子游戲業(yè)總收入將于2019年底達(dá)到51億美元，同比增長10%。

對于一個(gè)擁有6770萬人口的島國來說，這成績完全不能算差。當(dāng)然，英國擁有3790萬游戲玩家是一個(gè)重要原因，但這樣的成功和發(fā)展?jié)摿ν瑯託w功于該國游戲行業(yè)的傳統(tǒng)、人才及生態(tài)。并且英國非常擅長制作全球熱門大作。

20世紀(jì)70年代末至80年代，家用電腦普及時(shí)，英國便以制作創(chuàng)新并具有商業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠螒蛑Q。如今，英國是眾多知名工作室的誕生地，主機(jī)和PC領(lǐng)域的3A公司有Rockstar North、Travellers Tales、Codemasters、Sony Studios、Sports Interactive、Rare、Ubisoft Reflections、Creative Assembly、Rebellion and Rocksteady等等，其中一些還涉足手游業(yè)務(wù)。英國獨(dú)立游戲市場的發(fā)展同樣欣欣向榮，并且毫無看低手游的心態(tài)，擁有像Bossa Studios這樣健康發(fā)展的中型團(tuán)隊(duì)，以及各種類型的發(fā)行商。

在手游領(lǐng)域，許多國際化手游公司（比如King）在英國設(shè)立總部，Supercell旗下的Space Ape和著名的ustwo games都位于英國，這些是雄心勃勃、創(chuàng)意十足的手游開發(fā)商代表，他們不僅引人稱贊也創(chuàng)造了可觀的收入。

以下是當(dāng)前英國游戲行業(yè)發(fā)展的事實(shí)概況和數(shù)據(jù)。

1. 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，游戲貿(mào)易機(jī)構(gòu)Ukie和創(chuàng)新基金會(huì)Nesta指出，英國的2285家游戲公司、154家服務(wù)型公司和107家大學(xué)培養(yǎng)的未來游戲制造商，其中有1510家將手游作為開發(fā)或服務(wù)目標(biāo)。相較于該國國土面積而言，這是一個(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)。

這一切從某種程度上建立在一個(gè)由技術(shù)和服務(wù)商組成的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)之上，而這些服務(wù)商又誕生于英國悠久的游戲制作歷史。

英國對電子游戲業(yè)提供稅收優(yōu)惠，2014年制定了電子游戲稅收減免政策（VGTR）。根據(jù)BFI 2018年的“屏幕商業(yè)”報(bào)告，2016年VGTR為英國游戲行業(yè)創(chuàng)造了9240個(gè)全職崗位。與此同時(shí)，VGTR支持的游戲開發(fā)支出達(dá)到3.899億英鎊，占當(dāng)年英國總開發(fā)預(yù)算的31%。該政策并不是毫無爭議性，特別是近幾個(gè)月，人們對政策使用的合理性展開了議論。

再來關(guān)注英國的玩家群體，Newzoo預(yù)測英國玩家數(shù)量只會(huì)繼續(xù)增長，2022年游戲收入將達(dá)55億。

鼓舞人心的是，該研究報(bào)告指出英國的3790萬玩家中手游玩家占94%，也就是3560萬人。2019年，英國的智能手機(jī)普及率也位列全球第一，達(dá)到82.9%，也就是5550萬用戶，并呈現(xiàn)巨大的增長潛力。

與此同時(shí)，85%的英國玩家喜歡玩PC和主機(jī)游戲，并且更愿意在游戲中消費(fèi)，付費(fèi)玩家比例為62%。相比之下，英國的手游玩家的付費(fèi)意愿略低，盡管他們的數(shù)量更多，付費(fèi)玩家比例為50%。

2. 行業(yè)觀點(diǎn)

關(guān)系到英國游戲業(yè)未來發(fā)展的重大因素，顯然是脫歐帶來的政治不確定性。近期的大選或許讓脫歐的日期和結(jié)果更可預(yù)見，但其帶來的影響仍需要我們思考和耐心觀察。自2016年公投以來，英國的商業(yè)、投資和經(jīng)濟(jì)同樣面臨著這種不確定性。

但英國的游戲制造商和發(fā)行商對2019年有何看法呢？ 2020年將為手游及其它市場帶來哪些挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)呢？我們就此詢問了行業(yè)人士，下面是他們給出的答復(fù)：

Dan Gray，ustwo games首席創(chuàng)意官（CCO）

“過去一年英國游戲行業(yè)的發(fā)展非常有趣且鼓舞人心。我們有Man of Medan和Bradwell Conspiracy這樣優(yōu)秀的敘事游戲，Knight and Bikes和Wargroove這類純?nèi)の队螒颍€有John Wick Hex這種高水平設(shè)計(jì)。”

“我感覺英國游戲業(yè)開始穩(wěn)定下來，并逐漸進(jìn)化成我們今日的規(guī)模。好比舊時(shí)的大英帝國，曾經(jīng)行業(yè)內(nèi)一度是3A公司，300人的團(tuán)隊(duì)制作大型PC或主機(jī)游戲。如今這類游戲少之又少，相反我們成功制作了有風(fēng)險(xiǎn)性的小型創(chuàng)意游戲，它們具有英國特色且難以復(fù)制?！?/span>

“至于2020年，我想我們應(yīng)準(zhǔn)備好利用跨平臺這個(gè)市場趨勢。市場將尋求有價(jià)值、獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新。在這方面，我認(rèn)為沒有其它地方做得比英國更好了。”

Mike Willis，Marmalade Game Studio首席執(zhí)行官

“英國游戲市場比以往任何時(shí)候都更有價(jià)值。今年對付費(fèi)下載手游來說意義重大，Apple Arcade出現(xiàn)了，這顯然預(yù)示著一個(gè)良性趨勢，市場開始追求高質(zhì)量的內(nèi)容?！?/span>

“我認(rèn)為2020年市場會(huì)繼續(xù)向‘質(zhì)量勝過數(shù)量’轉(zhuǎn)變——比如，我們最近發(fā)行的Monopoly的市場反響特別好，玩家們樂于見到一款無任何微交易的精美游戲。”

“我預(yù)計(jì)2020年會(huì)出現(xiàn)更多設(shè)計(jì)優(yōu)美、令人驚嘆的游戲。小型獨(dú)立工作室將面臨與《堡壘之夜》、《我的世界》等大作爭奪玩家注意力的挑戰(zhàn)，但我相信英國游戲工作室已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?/span>

Oscar Clark，F(xiàn)undamentally Games的創(chuàng)意主管（Curiosity of Chief）

“游戲行業(yè)在2019年一如既往地活躍。超休閑游戲震動(dòng)了整個(gè)手游市場，可以說達(dá)到了巔峰，但這種單純靠廣告支撐的模式似乎開始侵蝕自身的利潤。于是Archero這樣的游戲出現(xiàn)了，通過增設(shè)內(nèi)購打破這種純依賴廣告收入的模式，形成一種‘混合休閑’游戲?！?/span>

“盡管Epic和Steam打得火熱，PC市場似乎未受影響，而主機(jī)市場仍舊是一個(gè)封閉的生態(tài)，我們很難有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。盡管如此，PC和主機(jī)平臺仍然呈現(xiàn)了令人驚喜的內(nèi)容。我打了一整周的Star Wars: Fallen Order，一款有趣的游戲，不過有些人覺得它不夠新穎。這些使我相當(dāng)看好這兩個(gè)市場，但我感覺主機(jī)/PC游戲在盈利模式、快速設(shè)計(jì)和有針對性的用戶獲取這些方面與手游相比太落伍，而手游在創(chuàng)造持續(xù)的情感體驗(yàn)方面與PC/主機(jī)游戲相差甚遠(yuǎn)，二者應(yīng)該互相取經(jīng)。盡管脫歐的陰影尚未散去，2020年我們面臨的最大挑戰(zhàn)仍舊是以玩家為首，提供符合他們需求的、可延伸的內(nèi)容體驗(yàn)?！?/span>

Rob Hewson，Huey Games首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)

“盡管存在政治不確定性，2019年對英國游戲行業(yè)來說仍舊令人滿意的一年，但從某種程度上它像是2020年的預(yù)熱。新的平臺總是能帶來新機(jī)會(huì)，令人欣慰的是英國公司接納了Apple Arcade、Stadia和Epic Games等新平臺。盡管2020年P(guān)S5和Xbox Series X的發(fā)行必將引發(fā)巨大躁動(dòng)，我覺得更有趣的是Apple Arcade、Stadia、Xbox GamePass、PlayStation Now以及傳聞的亞馬遜新云平臺的發(fā)展，這些訂閱服務(wù)將如何顛覆行業(yè)。”

“訂閱模式最終將改變主機(jī)和云平臺的格局，這是毋庸置疑的，但在手游市場，Apple Arcade這樣的訂閱服務(wù)能否撼動(dòng)處于收入頂端的F2P模式尚無定論。另一方面，手游發(fā)行商不應(yīng)忽略的是訂閱式云服務(wù)，例如微軟的Project xCloud很快將爭奪手機(jī)以及電視用戶的注意力。”

Peter Willington，Auroch Digital創(chuàng)意制作人

“2019年人們似乎更加關(guān)心道德問題，這令我十分激動(dòng)。我們看到媒體不?？絾柲切┕膭?lì)加班文化的工作室，我們還對戰(zhàn)利品寶箱展開了有意義的討論。我們集體思考了稅收減免政策對商業(yè)的促進(jìn)，以及巨頭公司利用政策避稅獲利的問題。這些是積極的現(xiàn)象，我希望2020年得以延續(xù)。”

“2020年將為英國游戲行業(yè)未來的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。由于游戲交易往往需要數(shù)月才能達(dá)成，游戲項(xiàng)目通常需要數(shù)年才能落地結(jié)果，整個(gè)行業(yè)可能需要一段時(shí)間才能感受到社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)政策變化對整個(gè)國家?guī)淼挠绊憽?/span>

“無論政客們將如何處理脫歐進(jìn)程——不脫歐、溫和脫歐還是強(qiáng)硬脫歐——它都將產(chǎn)生長期影響，我們在未來幾年會(huì)感受到。我們能留住來自歐洲各地的優(yōu)秀人才嗎？我們的教育體制足以應(yīng)對任何人才短缺問題嗎？英國的生活質(zhì)量足夠高到吸引人才，乃至投資嗎？政府還有錢繼續(xù)支持游戲開發(fā)以及稅收減免項(xiàng)目嗎？沒有蘇格蘭，‘英國’游戲行業(yè)會(huì)變成什么樣？”

文章轉(zhuǎn)自于游戲邦 原作者： Will Freeman 譯者：Vivian Xue