數(shù)據(jù)：正在觸頂?shù)男∮螒?020年走向何方？

對(duì)于很多手游開發(fā)者來說，超休閑游戲是一個(gè)令人不解的品類，當(dāng)你下載一款與熨燙、彩色沙或者滑水相關(guān)游戲的時(shí)候，你可能想不到它們是應(yīng)用商店最受歡迎的游戲，每月的最高下載量達(dá)到2000萬(wàn)次。

這些游戲的簡(jiǎn)單和用戶量都令人震驚和興奮的。過去三年來，超休閑游戲市場(chǎng)已經(jīng)變得越來越大，而且所有的持懷疑論者都表示它已經(jīng)走過了巔峰并且處于下滑區(qū)間，不得不說，有時(shí)候“簡(jiǎn)單是最極致的復(fù)雜”。

在這篇文章中，我們將主要了解整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及2020年的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

超休閑游戲是一種商業(yè)模式，而非一個(gè)品類

超休閑游戲給人們最大的迷惑就是，它讓全世界都相信這是一個(gè)品類，而實(shí)際上卻只是個(gè)商業(yè)模式。

這是一個(gè)非常成功的商業(yè)模式，我們對(duì)于一款超休閑游戲的定義是：任何廣告變現(xiàn)占收入比例超過95%的游戲。從任何廣告網(wǎng)絡(luò)、積分墻或者網(wǎng)盟獲取利益，任何只要不是玩家直接支付的收入，都算在內(nèi)。超休閑游戲是真正的免費(fèi)游戲，當(dāng)觀看廣告的時(shí)候，你復(fù)出的只是自己的時(shí)間和眼球，但你獲取游戲幣或者加速進(jìn)度的能力卻從不會(huì)被詢問、迫使或者被玩法限制。

最優(yōu)秀的游戲加上廣告體驗(yàn)和機(jī)制的融合，帶來了能夠吸引大眾用戶的快捷、簡(jiǎn)單的游戲。

2015-2019年的超休閑游戲市場(chǎng)

AppMagic追蹤了全球47個(gè)應(yīng)用商店的榜單，并且把Top 100的游戲歸類。不過，想要精確知道某個(gè)游戲的數(shù)據(jù)，除非你是應(yīng)用商店的擁有者，但這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也足以呈現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

2015-2019年iOS和安卓超休閑游戲下載量總和

上圖展示了2015-2019年最大的超休閑游戲每月下載量，有些游戲既是休閑游戲又是超休閑游戲，因?yàn)樗麄兛赡芡ㄟ^更深度的玩法實(shí)現(xiàn)了迭代，但總體趨勢(shì)是很清晰的。同比來看，越來越多的游戲主要通過廣告驅(qū)動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

超休閑游戲總數(shù)量一直按照比較可預(yù)測(cè)的速度增長(zhǎng)，而且該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也不斷增加。整體來說，這個(gè)領(lǐng)域仍然是2015年的六倍，從每月1億下載量增至2019年的每月6億下載量。最出色的超休閑游戲可以實(shí)現(xiàn)每月5000萬(wàn)次安裝，但大多數(shù)頭部游戲每月下載量是接近1000萬(wàn)次，還有很多游戲每月下載量經(jīng)常保持100萬(wàn)次以上。

新游戲發(fā)行量已過巔峰

每月進(jìn)入Top 100下載榜的超休閑游戲發(fā)布數(shù)量

每月新游戲進(jìn)入Top 100下載榜的數(shù)量變化趨勢(shì)，很清晰地展示了2018年超休閑游戲領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，然而，我們似乎可以看到的是，它已經(jīng)走過了巔峰期。但是，在2019年中，幾乎80款新游戲進(jìn)入了全球下載榜Top 100，可現(xiàn)在已經(jīng)再次陷入下滑區(qū)間。如今，新游戲在爆發(fā)之前需要更多時(shí)間研發(fā)和測(cè)試，使得它對(duì)于發(fā)行商而言增加了風(fēng)險(xiǎn)。

2020年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

2018-2019年全球每日下載量Top 15的超休閑游戲發(fā)行商

盡管超休閑游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，而且大作的長(zhǎng)期表現(xiàn)不錯(cuò)，但這個(gè)發(fā)行模式已經(jīng)變得更加激烈。Voodoo曾經(jīng)是毫無疑問的統(tǒng)治者，但現(xiàn)在卻遇到了三個(gè)關(guān)鍵的對(duì)手：Lion Studios、SayGames和Crazy Labs，而且后三家經(jīng)常在免費(fèi)榜頭部霸榜數(shù)周。中部位置的競(jìng)爭(zhēng)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，在2020年1月，來自全球的42家發(fā)行商下載量都超過了1000萬(wàn)次。

這展示了超休閑游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的良性循環(huán)，但競(jìng)爭(zhēng)需要資金而且對(duì)該領(lǐng)域的影響至關(guān)重要，甚至有可能影響整個(gè)商業(yè)模式。旁觀者看到的總是成功，然而頭部的競(jìng)爭(zhēng)卻更加艱難，越來越多的公司在超休閑領(lǐng)域打造了可持續(xù)且不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

超休閑游戲持續(xù)增長(zhǎng)的2019年

2018年經(jīng)常被稱作超休閑游戲的爆發(fā)期，很多這類游戲出現(xiàn)并且主導(dǎo)了免費(fèi)榜。然而，2019卻是超休閑游戲遇到困難的一年。越來越多的游戲開始在美國(guó)免費(fèi)榜前十名每月維持15天以上。

盡管能夠霸榜的游戲數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)了停滯，但每個(gè)月仍有5-10款產(chǎn)品維持下載榜前十名。我們還可以非常確定的是，由于超休閑游戲壽命較短，這些產(chǎn)品大多數(shù)都是新游戲。僅在2019年就有87款游戲進(jìn)入并且在前十名維持了半個(gè)月，幾乎是所有人和品類的十倍以上，這讓小型工作室或者與發(fā)行商合作有了更多信心，因?yàn)閯?chuàng)造新游戲仍有突圍機(jī)會(huì)。

每周進(jìn)入下載榜Top 100的超休閑游戲數(shù)量

如果把目光放到Top 100，我們可以看到，超休閑游戲在2019年仍然占主導(dǎo)地位，幾乎榜單五分之一的游戲都加入了廣告變現(xiàn)模式。這個(gè)領(lǐng)域仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，而且在谷歌移除了大量違反服務(wù)協(xié)議的之后也未受太大影響，數(shù)量下滑之后迅速提升，因?yàn)榘l(fā)行商們快速解決并重新提交了游戲。

2020年預(yù)測(cè)

有這么多的增長(zhǎng)趨勢(shì)，為什么超休閑游戲開始逐漸失寵了呢？很多人認(rèn)為這些玩法的簡(jiǎn)單使得它無法持續(xù)成功，增長(zhǎng)LTV的需求會(huì)導(dǎo)致它們需要更深度的玩法和功能。但實(shí)際情況不一定會(huì)這樣，這些預(yù)測(cè)仍然把超休閑游戲看作一個(gè)品類而不是一種商業(yè)模式。想要在該品類成功，你必須更深度挖掘這種商業(yè)模式并理解是什么讓玩家與廣告互動(dòng)并愿意留在你的游戲里：

#1 每月免費(fèi)榜Top 100仍將有五分之一是超休閑游戲

在Top 100當(dāng)中，超休閑游戲的占比并不會(huì)下滑，當(dāng)然出現(xiàn)增長(zhǎng)的可能性也不大。比較有趣的改變?cè)谟?，出現(xiàn)在Top 100的產(chǎn)品到底是新游戲還是已經(jīng)有巨大用戶量的老產(chǎn)品，同行們能否為他們最優(yōu)秀的游戲創(chuàng)造更長(zhǎng)的生命周期？

#2 小眾主題和玩法將深度結(jié)合

預(yù)測(cè)接下來誰(shuí)將成為大作會(huì)變的更加困難，目前，應(yīng)用商店最受歡迎的游戲是Voodoo發(fā)行的《Woodturning》，無論是品類還是想法都是創(chuàng)新、不可預(yù)測(cè)和小眾的。2020年將會(huì)看到更多“不像游戲”的游戲。

拓展玩法加入更多進(jìn)度、目標(biāo)、放置和社交元素與超休閑游戲商業(yè)模式融合。任何不重視廣告觀看量和玩法簡(jiǎn)單的開發(fā)商都會(huì)遭遇昂貴的營(yíng)銷成本，而且很難增長(zhǎng)。有些游戲可能仍會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其他產(chǎn)品可能會(huì)輸?shù)暮軕K，時(shí)間和研發(fā)技巧的成本都會(huì)增加。

#3 廣告變現(xiàn)必須變得更聰明、更自然

該品類最大的問題并不是游戲本身，而是廣告單位。這些廣告很容易影響體驗(yàn)，他們無法帶來流暢性、完美過度、不同大小、時(shí)機(jī)或者格式來適合游戲體驗(yàn)。廣告網(wǎng)絡(luò)會(huì)變的更聰明，但他們需要與游戲開發(fā)者協(xié)作來打造支持這個(gè)品類的廣告技術(shù)。超休閑游戲廣告給人的感覺會(huì)越來越自然，可玩廣告做的就很好，因?yàn)樗鼈児膭?lì)用戶享受離開主要游戲之后的時(shí)間。任何考慮玩家互動(dòng)和體驗(yàn)的廣告網(wǎng)絡(luò)，尤其是超休閑游戲廣告使用的公司，都會(huì)創(chuàng)造出留存更久的游戲，同時(shí)帶來更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。