《2022年上半年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察》- 玩家支出突破82億美元，平均每下載付費(fèi)是美國(guó)市場(chǎng)的5倍

日本手游在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，不僅收入占比長(zhǎng)期領(lǐng)先全球市場(chǎng)，手游玩家付費(fèi)能力也遠(yuǎn)超全球平均水平。

本報(bào)告將分析日本手游下載量與收入趨勢(shì)，2022年上半年日本熱門(mén)手游與頭部發(fā)行商表現(xiàn)，以及出海日本市場(chǎng)的中國(guó)手游表現(xiàn)，拆解成功的日本手游題材特色與廣告投放經(jīng)驗(yàn)。

后新冠疫情時(shí)期日本手游用戶支出小幅回落

日本手游用戶支出受新冠疫情影響顯著提升，在2021年第一季度同比增長(zhǎng)34.4%，以51億美元的季度收入達(dá)到歷史高點(diǎn)。隨后日本手游收入小幅回落，2022年上半年收入接近82億美元，仍高出2019年同期15.4%。

下載量方面，2020年第二季度日本手游下載量環(huán)比提升7.8%，但此后便開(kāi)始呈逐漸下滑的趨勢(shì)。2022年上半年，日本移動(dòng)游戲下載量為3.2億次，較2021年同期下降11.3%，并且低于疫情前2019年同期水平。

日本占據(jù)全球手游市場(chǎng)重要地位

從全球手游收入份額來(lái)看，日本長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，收入占比僅次于第1名美國(guó)。2019至2022年上半年，日本每年均貢獻(xiàn)了超過(guò)20%的全球手游收入。

盡管日本手游下載量并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但日本手游玩家付費(fèi)潛力巨大。2022年上半年，日本以高于25美元的平均單次下載付費(fèi)遙遙領(lǐng)先，是美國(guó)市場(chǎng)的5倍。

日本市場(chǎng)RPG手游吸金能力最強(qiáng)，超休閑手游受眾最廣

包括RPG和SLG品類(lèi)的中重度手游，依然是日本手游收入的主要來(lái)源，2022年上半年中重度手游收入占比接近70%。其中以《賽馬娘》為代表的RPG手游，2022年上半年貢獻(xiàn)了總收入的48%，依舊是日本吸金能力最強(qiáng)的品類(lèi)。

超休閑與益智解謎等休閑手游在日本擁有最為廣泛的受眾，2022年上半年休閑手游下載量占比接近70%。其中以《Count Masters》為代表的超休閑手游，是2022年上半年日本下載量占比最大的品類(lèi)，其次是以《Disney Tsum Tsum》為代表的益智解謎手游。

日本本土手游領(lǐng)跑市場(chǎng)，外國(guó)IP手游增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)

2022年上半年，日本手游暢銷(xiāo)榜Top5依然是本土游戲。其中CyberAgent旗下二次元模擬養(yǎng)成手游《賽馬娘》，本期狂攬超4億美元收入，蟬聯(lián)日本手游暢銷(xiāo)榜冠軍。排名第2的XFLAG旗下手游《怪物彈珠》，則以3.8億美元收入上升至第2位。

多款I(lǐng)P手游2022年上半年在日本市場(chǎng)增長(zhǎng)十分亮眼，其中包括騰訊光子工作室聯(lián)合EA研發(fā)的《Apex英雄手游》，憑借端游IP的強(qiáng)大號(hào)召力，迅速躋身本期日本手游下載量增長(zhǎng)榜第1名。與此同時(shí)，三七互娛《云上城之歌》、靈犀互娛《三國(guó)志幻想大陸》以及樂(lè)元素《偶像夢(mèng)幻祭!!Music》等手游作品入圍本期日本收入增長(zhǎng)榜Top10。

?次元風(fēng)格仍是中國(guó)廠商出海日本主要突破口

共31款中國(guó)手游入圍2022年上半年日本手游暢銷(xiāo)榜Top100，合計(jì)吸金達(dá)15.7億美元，占Top100總收入的27%。

米哈游《原神》、網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》與友愛(ài)互娛《放置少女》延續(xù)在日本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，穩(wěn)居中國(guó)出海日本手游收入榜前3。隨著2月日服版本的上線，三七互娛《云上城之歌》在日本收入迅速攀升，躋身榜單第13名。

?次元仍然是中國(guó)?商出海日本市場(chǎng)的風(fēng)格突破口，收?Top20中共7款手游采用該風(fēng)格。從品類(lèi)來(lái)看，4X策略手游在日本同樣擁有巨大市場(chǎng)。