時至今日，二次元游戲已經成為中國游戲市場最重要的垂直品類之一。
據《2019年中國游戲產業(yè)報告》給出的數據顯示，在2019年，中國二次元游戲用戶規(guī)模達到了1.16億人，同比增長10.7%，實際銷售收入則達到了215.6億元，同比增長12.9%，總體呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢。
本文是ACGx連續(xù)第3年推出的二次元游戲市場年度盤點。由于不同的廠商、媒體和個人對二次元游戲的定義都有所差異，按照慣例，ACGx首先將簡要回顧二次元游戲產品的收錄規(guī)則：
1.在游戲業(yè)界以及玩家群體中都公認是二次元游戲的。如網易游戲自研的《陰陽師》，B站代理發(fā)行的《Fate/Grand Order》。
2.改編自日本、中國動漫IP，或者中國網文IP曾進行了動畫、漫畫的開發(fā)，并與游戲進行了聯動的。如騰訊游戲發(fā)行的《火影忍者》，改編自同名動漫作品的《狐妖小紅娘》，以及推出了同名動畫作品的《斗羅大陸》。
3.在游戲運營方面高度貼近二次元玩家群體的。如網易游戲推出，曾展開了諸多二次元營銷的非對稱性對抗競技類手游《第五人格》。
4.曾進入App Store暢銷榜（游戲類目）前500名，且截止2019年12月31日仍未下架的。
基于以上四點規(guī)則，ACGx收集到了132款活躍于2019年中國游戲市場的二次元游戲，這一數字與2018年的數據相比完全一致?？紤]到外部環(huán)境因素的限制，在游戲產品數量基本相同的情況下，仍能保持穩(wěn)定的增長，二次元游戲市場依然擁有強勁的發(fā)展動力。
（注：文中數據由ACGx通過公開的資料整理，與真實情況可能存在一定誤差）
撐起半壁江山的“老游戲”
在ACGx收集到的132款二次元游戲中，有77款曾經進入了App Store暢銷榜（游戲類目）前100的位置。
從這77款游戲的發(fā)行廠商來看，騰訊游戲以21款的數量優(yōu)勢，成為2019年布局二次元游戲市場最多的游戲廠商。緊隨其后的，則是網易游戲與B站游戲，這兩家游戲廠商都在剛剛過去的2019年，推出了7款二次元游戲。另外，米哈游、紫龍游戲、中手游、DeNA、西山居等游戲廠商，在2019年也都有相關產品活躍于二次元游戲市場上。
相比起2018年，2019年參與了二次元游戲賽道的廠商，其實并沒有發(fā)生太大的變化。不過有趣的是，這些活躍于市場中的二次元游戲，有一半都是在2019年上線的老游戲，其中最長的甚至還有早在2014年就開始運營的產品。
對于手游市場來說，“老游戲”能有如此高的占比，相信都會大大超出許多人的預期。出現這種情況的原因，除了是版號問題導致新游數量減少外，更多的還是在于越來越多的二次元游戲，已經能夠依靠優(yōu)質的內容實現長線運營，大大延長了這些游戲產品的壽命。
例如，B站游戲代理的《Fate/Grand Order》，就是2016年9月開始在中國內地正式運營的一款游戲?！禙ate/Grand Order》在中國二次元游戲市場的高人氣，更多的其實歸功于B站從《Fate/Zero》動畫引進開始進行的一系列IP運營，讓Fate系列長期以來積累的粉絲基礎，在游戲端得以徹底釋放。
又比如，騰訊游戲于2016年1月推出的《火影忍者》，在游戲推出時就憑借中國“火影粉”的龐大基數，吸引到了不少玩家的關注。加之該游戲本身具備較高的素質，以及騰訊方面可圈可點的運營能力，讓這款游戲展現出了強大的玩家粘性，在過去4年時間內一直處于App Store暢銷榜前列。
值得注意的是，在中國二次元游戲市場，最“吸金”的往往也是這些有著良好玩家和粉絲積累的“老游戲”。
前段時間，網友“癢癢鼠辦事處”在微博簡單羅列了2019年國產二次元手游大致流水排行。其中，《陰陽師》以55.4億的流水高居榜首，而《Fate/Grand Order》《明日方舟》《崩壞三》也都取得了非常不錯的成績。
“癢癢鼠辦事處”在微博中提到，中國二次元游戲市場目前已經呈現出了非常明顯的頭部效應，IP化或許將會是二次元手游在未來最好的出路。結合ACGx所觀察到的一系列細微的市場變化，在未來，顯然會有更多的“老游戲”，成為中國二次元游戲市場的中流砥柱。
原創(chuàng)IP，正受到越來越多廠商的青睞
此前進行2017、2018年二次元游戲市場盤點時，ACGx曾明確指出，雖然直接拿動漫IP直接進行游戲化改編，是最簡單加入二次元游戲賽道的方法，但由于國產動漫IP的影響力實在是有限，所以許多游戲廠商要么就是直接拿日本動漫IP的授權，要么就是干脆自己做原創(chuàng)二次元游戲項目。
到了2019年，這樣的情況并未發(fā)生明顯的變化。在曾進入App Store暢銷榜（游戲類目）前100的77款二次元游戲中，其游戲的IP來源大致如下圖所示。
那些改編自日本動漫IP的二次元手游，絕大部分都是以《犬夜叉》《龍珠》《火影忍者》《圣斗士星矢》《航海網》這類“國民級”的經典IP為主，也有《家庭教師》《我的英雄學院》《妖精的尾巴》《一拳超人》等一系列人氣動漫作品的改編。這些IP都能憑借強大的粉絲號召力，為二次元游戲產品在上線初期就帶來較大的關注與流量。
而在國產IP方面，前幾年市場中充斥著大量《我叫MT》或《山口山戰(zhàn)記》衍生游戲的情況已經一去不復返。取而代之的，則是《斗羅大陸》《雪鷹領主》《狐妖小紅娘》《斗破蒼穹》這類因動畫化而在市場中擁有極高人氣的作品，開始陸續(xù)推出同名的衍生游戲。
雖然從數量上看，國產IP的并未受到大量游戲廠商的青睞，它們與傳統(tǒng)概念中的“二次元”也擁有一定差異，“二次元”只不過是它們實現IP價值擴大的一項手段。但是從IP和產業(yè)發(fā)展角度上來說，由于這些作品都已經實現粉絲圈層的突破，IP的影響力也變得更為泛化，所以這類作品一定擁有巨大的市場發(fā)掘潛力，能在未來讓產業(yè)鏈上下游發(fā)揮協同效應。
只不過，這還需要其背后的內容平臺在未來的不斷投入和探索，才能逐漸得以實現。
當然，從游戲廠商自身的條件和未來的發(fā)展角度來說，將IP牢牢攥在自己的手里，顯然是一個比“拿授權”更好的選項。在曾進入App Store暢銷榜（游戲類目）前100的77款二次元游戲中，有35款都是游戲廠商自研項目，其中有14款二次元游戲都曾進入過該榜單TOP10，原創(chuàng)IP顯然更符合當下中國二次元游戲市場的需求。
在2019年，《陰陽師》《劍網3》《少女前線》這3款游戲都進行了相應的IP開發(fā)動作。
其中，《陰陽師》在網易游戲強大的資源支持下，不僅陸續(xù)完成了衍生動畫、漫畫、舞臺劇、實體主題店等一系列線上線下的布局，還在2019年成功推出了令不少玩家“沉迷打牌”的《陰陽師：百聞牌》，成為中國二次元游戲市場當前實力最強的原創(chuàng)IP之一。
此外，由騰訊游戲運營的《劍網3：指尖江湖》，則與《劍網3》衍生動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》進行著緊密聯動；而《少女前線》則在2019年7月，成功推出了衍生動畫《少女前線 人形小劇場》，獲得了不少玩家的好評。
與中國原創(chuàng)動漫IP的開發(fā)目前還處于燒錢階段不同，游戲廠商的自研IP由于已經擁有了游戲這條良好的變現基礎，所以他們的衍生開發(fā)路徑就會變得更有針對性，也會擁有更高的自由度——所做的一切都是圍繞玩家的需求來打造，從而更容易逐漸形成良好的玩家文化生態(tài)體系。
所以從這一點上看，原創(chuàng)IP將會受到越來越多游戲廠商的青睞。而這樣的市場現象，在未來勢必也將反過來影響中國二次元市場，乃至整個中國文娛產業(yè)的發(fā)展軌跡。
游戲品質，成二次元游戲是否“真香”的唯一標準
如今，游戲的品質好壞已經成為了越來越多玩家關注的焦點，他們會基于自身的判斷，用腳為這些二次元游戲進行投票。
在2019年，因為品質二字而慘遭玩家怒打差評的二次元游戲數不勝數。
例如，天馬時空在2019年就接連推出了3款二次元游戲，分別為《一拳超人：最強之男》《境·界-靈壓對決》《我的英雄學院：入學季》。雖然依靠IP的粉絲效應，這3款游戲在上線初期都引來了不少的粉絲充值氪金，但由于各種原因，這3款游戲也獲得玩家褒貶不一的評價，在App Store暢銷榜上的排名也是有所變動。
再比如，改編自國產頂級動漫IP的《狐妖小紅娘》。雖然這部作品的漫畫、動畫都堪稱業(yè)界良心，但充滿著濃濃即視感的游戲玩法機制，以及隨處可見的“騙氪”套路，都讓這款游戲的口碑大打折扣，以至于在TAPTAP上出現了大量玩家整齊劃一“吹動漫、噴游戲”的奇景。
當然，玩家對游戲品質提出更高要求，對整個中國二次元游戲市場的未來而言絕對是一件好事。
2019年由鷹角網絡推出的《明日方舟》，堪稱年度最大的黑馬。它的成功不僅僅只是由于精美的立繪、豪華的聲優(yōu)，更重要的是這款游戲在最核心的玩法上曾花費了大量的精力進行打磨，從而讓“塔防”這種已經很少見到的游戲類型，以二次元的形式重新呈現在廣大玩家的面前。
總而言之，經過幾年時間的發(fā)展和積累，二次元游戲這種細分品類已經進入了更加理性的發(fā)展階段。只有能感受到游戲項目組滿滿誠意的游戲產品，這群熱愛二次元的玩家們才能發(fā)自內心的喊出“真香”。而玩家們對游戲質量提出的更高要求，以及一旦入坑就會展現出來的高忠誠度，都會讓那些優(yōu)秀的游戲產品獲得應有的市場回報，這勢必會讓二次元游戲市場在已經到來的2020年，展現出更高的活力。
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