2018年數(shù)字廣告收入高增長后，2019年想要出海的媒體應(yīng)該關(guān)心什么？

對媒體方來說，2018年是充滿驚喜的一年，數(shù)字廣告增長創(chuàng)下歷史新高，同時GDPR和Ads.txt等行業(yè)規(guī)范的推進(jìn)也取得了成功。那么，在2019年，為了更好的發(fā)展與變現(xiàn)，媒體們應(yīng)該把焦點(diǎn)放在哪兒呢？

Tyler Bishop調(diào)查了大量各種類型、各種體量的海外媒體，匯總并分析了120多家媒體的反饋。從這些反饋中，我們可以了解到2019年海外媒體的最新動向及趨勢。

對于想要出海的媒體或廣告主來說，這篇調(diào)查也可以為你探索海外流量市場提供一些方向。

在2019年媒體的主要關(guān)注點(diǎn)是什么？

2018年，流量行業(yè)規(guī)范推新、平臺機(jī)會增長、新興趨勢大量涌現(xiàn)。進(jìn)入2019年，媒體們的主要關(guān)注點(diǎn)依舊非常清晰——流量，更準(zhǔn)確地來說，是高質(zhì)量的訪問用戶。

超過50%的受訪者在回答“2019年的優(yōu)先考慮”時選擇了“SEO”或者“受眾增長及營銷”，這代表了媒體對其增長受眾的能力的看重。

媒體相關(guān)的垂直行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，所以媒體們必須不斷尋找正確的方法來吸引受眾，以免被判出局。其中，搜索引擎可以為媒體提供可靠和持續(xù)的流量，因此對媒體來說SEO無疑是非常重要的。

近1/4的媒體將SEO視為最高優(yōu)先級，超過1/4的媒體都有要吸引高質(zhì)量受眾的想法。另外，許多人認(rèn)為營銷和發(fā)展可持續(xù)受眾是除SEO之外的重點(diǎn)。

怎樣分享內(nèi)容和進(jìn)行內(nèi)容營銷這兩個問題也會越來越受到媒體的關(guān)注，因?yàn)槊襟w希望減少對外部平臺的依賴。

在2018年，媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

媒體把流量和受眾增長作為了在2019年的優(yōu)先考慮，同樣，這兩點(diǎn)也是2018年他們面臨過的最大的挑戰(zhàn)。

這樣的選擇是有道理的。建立受眾是所有流量生意的核心。一旦受眾群體存在，媒體就可以將流量變現(xiàn)，并找到各種方法來增加他們的收入。

因此，他們將流量看作是一個絕對的重點(diǎn)，其次是收入增長。

還挺有趣的是，“網(wǎng)站速度和基礎(chǔ)設(shè)施”這一選項(xiàng)也出現(xiàn)在了結(jié)果中，排在第三位?？吹饺绱烁弑壤拿襟w將此列為2018年的最大挑戰(zhàn)，著實(shí)令人驚訝。

2019年出現(xiàn)的令媒體感興趣的趨勢有哪些？

2019年會有足夠的新興技術(shù)和創(chuàng)新來供媒體探索。但是，大多數(shù)媒體又都知道，投入資源來推出新戰(zhàn)略可能代價高昂。因此，這一問題的答案如此分散也就不奇怪了。

每個媒體都是不同的，但都必須找到適合其受眾的戰(zhàn)略。不同的垂直行業(yè)和不同的受眾會對創(chuàng)新點(diǎn)做出不同的回應(yīng)。這意味著像AMP，PWAs，Schema和其他新興趨勢的意義對每個媒體主也都有不同。

Tyler Bishop認(rèn)為，更多的媒體主會在2019年探索PWAs。而專注于SEO的媒體顯然會認(rèn)為像Schema這樣的東西更具價值。同時，正在尋找其他方法來增加和吸引受眾群體的媒體可能會嘗試視頻或播客等內(nèi)容。

什么影響了媒體的觀點(diǎn)？

對媒體來說，獲得新聞和信息的渠道很多。但是，有些渠道顯然比其他的更值得信任。

雖然對于從何處獲得新聞和信息沒有明確共識，但似乎大多數(shù)媒體更青睞官方來源或者直接觀察其他媒體在做什么。

有趣的是，大多數(shù)在其垂直領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的媒體，往往是那些善于創(chuàng)新和思維方式不同。從官方機(jī)構(gòu)或通過觀察別人來獲取信息的媒體，可能會想得到一些多樣化的信息，讓他們從中獲得新的想法和策略。

對于媒體來說，2019年最大的挑戰(zhàn)是什么？

上文已經(jīng)討論過了媒體會關(guān)心的內(nèi)容，看看他們即將遇到的挑戰(zhàn)也同樣重要。

2018年出現(xiàn)了像Ads.txt和GDPR這樣監(jiān)管上的挑戰(zhàn)。在2019年，媒體明確將流量及不斷發(fā)展的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)視為其主要關(guān)注問題。此外，讓收入多樣化也是大多數(shù)媒體在2019年的重點(diǎn)之一。

媒體通過什么渠道獲取最新的行業(yè)信息？

為了尋找他們想要的問題的答案，媒體們會環(huán)顧整個網(wǎng)絡(luò)。但絕大多數(shù)媒體都會在blog上尋找有用的新聞和信息。

除blog之外，唯一脫穎而出的出版方是DIGIDAY。

哪個平臺最不受媒體信任？

雖然媒體和大平臺的關(guān)系一直很脆弱，但其中Facebook尤為突出。

盡管上述調(diào)查結(jié)果中出現(xiàn)的SEO會讓我們認(rèn)為媒體對Google的態(tài)度是謹(jǐn)慎的，但似乎他們對Facebook的信任更低得多。

事實(shí)上，超過50％的媒體將Facebook視為最不值得信賴的主要平臺。

對媒體而言，F(xiàn)acebook的聲譽(yù)是糟糕的。新聞源的不透明變化以及媒體頁面覆蓋范圍的縮小塑造了Facebook的負(fù)面形象。

Facebook似乎在與媒體方來回博弈。他們經(jīng)常提供像Facebook Watch這樣的新事物，但隨后會撕破善意的面具，做出許多不利于媒體的改變，例如改變媒體在Facebook平臺上與其關(guān)注者接觸的方式。

在2019年，媒體會生產(chǎn)些什么類型的內(nèi)容？

我們調(diào)查的媒體在2019年都有一個明確的計(jì)劃。

長篇文字內(nèi)容依舊是最受歡迎的選擇；然而，大量媒體似乎準(zhǔn)備在2019年加入更多的視頻內(nèi)容。

進(jìn)入2019年，對于媒體來說最不可把控的新趨勢是什么？

這個問題沒有一個統(tǒng)一的答案，媒體關(guān)心的創(chuàng)新點(diǎn)都出現(xiàn)在了圖表里。這可能表明這些新趨勢都以不同的方式影響著不同類型的媒體。

2018年出現(xiàn)的監(jiān)管上的變化可能會讓更多媒體對2019年的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)更加關(guān)心。我們可以看到，在我們列出的所有詞條里，行業(yè)監(jiān)管趨勢是占比最大的。