iOS15對移動營銷者意味著什么？

蘋果最新版操作系統(tǒng)iOS15如期而至。與2020年9月iOS14和2021年4月iOS14.5的發(fā)布不同，此次的發(fā)布并未給行業(yè)帶來巨大的震動。但其中仍然包含了重要的更新和變化，需要營銷人員、開發(fā)者和廣告主注意。隨著蘋果對用戶隱私和數(shù)據(jù)保護的進一步增強，全球移動營銷和廣告領域也正在順應這些變化。與此同時，Adjust也與蘋果保持積極地合作，力求找到合適的解決方案將用戶對數(shù)據(jù)的控制放在首要位置。

iOS15首度發(fā)布時，SKAdNetwork回調(diào)方式更新和Mail Privacy Protection（郵件隱私保護）等新功能立即上線。App Privacy Report(應用隱私報告)和用于保護用戶瀏覽網(wǎng)頁隱私的iCloud Private Relay（iCloud隱私中繼）等功能也將陸續(xù)上線。

iOS15主要功能和更新包括:

開發(fā)者將從SKAdNetwork接收贏取歸因的回調(diào)副本

應用開發(fā)者現(xiàn)在可以指定端點，從SKAdNetwork接收“贏得”歸因的回調(diào)副本。目前的流程是這些回調(diào)數(shù)據(jù)會被發(fā)送給廣告渠道，隨后再由廣告渠道轉給開發(fā)者。iOS15發(fā)布之后，廣告主可以直接從SKAdNetwork接收回調(diào)副本，享受更高的透明度，進而使他們掌握從應用安裝到安裝后的一系列數(shù)據(jù)。

郵件隱私保護

一旦用戶更新到iOS15，首次打開Apple Mail時會收到彈窗，請求用戶選擇新的數(shù)據(jù)分享配置選項。該功能需要注意兩點，用戶可以隱藏自己的IP地址和位置，并可以針對郵件打開跟蹤實現(xiàn)匿名化。如果用戶啟用這些選項，營銷人員將無法再看到相關指標，如電子郵件推廣活動的郵件打開率。第三方跟蹤鏈接也將無法訪問IP地址，這意味著移動營銷人員對電子郵件推廣活動的可見性會受到影響，需要對相關策略進行調(diào)整。

電子郵件隱藏（Hide my email）

電子郵件隱藏功能是iCloud+訂閱的一部分，可允許iOS用戶在填寫線上表格時隱藏自己的郵件地址，或使用生成的郵件地址進行偽裝。電子郵件會首先發(fā)送至偽裝郵件地址，然后轉發(fā)至真正的地址。該功能常用于需要提供電子郵件地址的地方，如商店注冊、新聞訂閱和購物時。其目的是保護用戶免受垃圾郵件侵擾，避免用戶電郵地址被存入數(shù)據(jù)庫。如果用戶不再想接收電子郵件，只需刪除為特定注冊生成的偽裝電郵地址即可。

應用隱私報告

應用隱私報告功能計劃在未來更新的iOS15中推出，將允許用戶記錄設備上安裝的特定應用的網(wǎng)絡活動，每次記錄時長可達7天。報告中會顯示與已安裝應用通信最頻繁的第三方域名及其信息。

為此，我們建議您創(chuàng)建用戶溝通策略，確保向用戶說明與MMP、第三方工具和CMS等的通訊目的。

iCloud隱私中繼和IP地址攔截

隱私中繼是除電子郵件隱藏之外的又一個iCloud+訂閱功能。在iOS15發(fā)布時，隱私中繼將仍然處于Beta公測階段，在iOS15之后的版本正式推出。隱私中繼會通過蘋果服務器重定向來自iOS設備的特定類型流量，隱藏用戶的真實IP,提供根據(jù)大概位置生成的位置IP地址，從而為用戶隱私安全加碼。換而言之，廣告主將無法看到用戶的IP地址和位置，也就無法利用用戶的瀏覽歷史創(chuàng)建用戶畫像了。

自定義產(chǎn)品頁面

在近期發(fā)表的博客中我們曾研究過，通過產(chǎn)品頁面優(yōu)化和自定義產(chǎn)品頁面，營銷人員和開發(fā)者能夠在App Store中打造相關度更高的自定義頁面。此類頁面最多可為35個特定定向受眾分別定制，并關聯(lián)到單獨的推廣活動，用以改善和提升iOS端付費用戶的獲取策略，可讓個性化登上新的高度。

關于 Adjust

Adjust 是一家移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。