雷聲大雨點(diǎn)小 先行一步的Stadia為何死在了沙灘上？

正趕著2019年的尾巴，谷歌Stadia正式上線了，然而其首發(fā)表現(xiàn)顯然引起了媒體和玩家的一片唱衰，本以為2019年能被吹成云游戲元年，現(xiàn)在看來，明年是否能順利地完成云游戲的布局都猶未可知了。

初來乍到的Stadia看上去樣樣稀松，各種缺陷互相交錯(cuò)，最終形成了一個(gè)連半成品都很難形容的游戲平臺(tái)，根據(jù)國(guó)外知名游戲媒體Kotaku的記者爆料，StadiaPro的訂閱銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)谷歌預(yù)期，可以說是非常糟糕了。在這里，我們不妨將它抽絲剝繭，分門別類地分析，也許就能發(fā)現(xiàn)目前云游戲降臨所需要面臨的問題所在。

不夠格

何為云游戲的自身定位，相信每個(gè)選擇嘗試云游戲的玩家，都對(duì)云游戲的游戲情境有所需求。其中首當(dāng)其沖的訴求便是——隨時(shí)隨地都能玩。如果能在通勤路上，睡前床上，無縫銜接到先前在游戲機(jī)前的游玩進(jìn)度，是夢(mèng)寐以求的功能，也是次世代游戲最迫切需要實(shí)現(xiàn)的功能。

首先最直觀的問題就是網(wǎng)絡(luò)條件，Stadia首發(fā)登陸14個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，且不論這些地區(qū)的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，其實(shí)單單是5G資費(fèi)，就達(dá)到了一個(gè)令人難以接受的程度。在4K HDR的畫質(zhì)下，每小時(shí)需要4G-20G的流量，在寬帶環(huán)境下，也許每秒5M/s的網(wǎng)速并不會(huì)太讓人吃驚，甚至還有些慶幸。然而在戶外場(chǎng)所，一小時(shí)20GB的資費(fèi)就顯然讓人汗顏了。在國(guó)外玩家的測(cè)試下，以《荒野大鏢客2》為例，采用中等畫質(zhì)的玩家需要大約300GB的流量才能初步通關(guān)游戲的劇情任務(wù)，如此規(guī)模的流量套餐，其游玩成本也已經(jīng)超過了購(gòu)買主機(jī)游戲或者游戲本身的零售價(jià)。

PC全特效 ＞ 天蝎 ＝ Stadia云

此外，也有玩家截圖對(duì)比了云游戲環(huán)境下4K 60fps的畫面對(duì)比，其表現(xiàn)效果甚至不如天蝎上的最高畫質(zhì)，通過技術(shù)分析，外媒9to5Google得出了Stadia的“4K”是由1080p拉伸而來的，《荒野大鏢客2》的云游戲版則是輸出了主機(jī)原生的1440p30幀畫面。許多訂閱者將其指責(zé)為谷歌對(duì)于Stadia性能的“撒謊”。在Stadia的sunreddit論壇板塊中，有這么一則大量獲贊的評(píng)論帖子

“對(duì)于我來說，（Stadia）最大的買點(diǎn)就是我能以PC級(jí)別的畫質(zhì)（4K60幀）玩游戲。但這里的許多人卻無視了谷歌未兌現(xiàn)的承諾，說一些人是懷恨在心并稱贊了他們1080p30幀的游戲有多好。我非常不理解為什么作為消費(fèi)者的玩家社群就這么無視了谷歌的承諾。我承認(rèn)，我對(duì)低延遲非常滿意，這是我此前最大的擔(dān)心，但我仍然對(duì)畫面/幀率/設(shè)置感到不滿”

此外，目前Stadia的游戲陣容還處于初期階段，很難符合所有玩家的口味，Stadia的游戲版本也無法與其他平臺(tái)通用存檔進(jìn)度，當(dāng)然，打通平臺(tái)也是谷歌從未提到過的設(shè)想，因此只能略表遺憾，無可厚非。

所以受限于各種因素的限制，即使是在Stadia推薦發(fā)售的國(guó)家地區(qū)，用戶也會(huì)受到例如流量套餐，畫質(zhì)縮水，選擇匱乏，因而無法完全地做到無縫銜接不同設(shè)備上的游玩體驗(yàn)，云游戲的第一大賣點(diǎn)出師未捷。

在Stadia推出之前，在各大游戲展的演示上，大家多少都有了云游戲體驗(yàn)不如傳統(tǒng)游戲的暗示，因而本次相較宣傳效果“全面縮水”的Stadia倒也在不少人的意料之中。但真正給予云游戲銷量致命一擊的則是其游玩成本的公布。

不便宜

云游戲的第二大賣點(diǎn)便是能極大地降低玩家的準(zhǔn)入門檻，何為準(zhǔn)入門檻？簡(jiǎn)單的說，就是錢。

開門見山地說，云游戲的銷售額主要來自訂閱，目前的問題是玩家連買都不愿意、玩都沒玩到，又如何將銷量問題歸咎到產(chǎn)品表現(xiàn)不合格呢？原因只有可能是商業(yè)模式出了問題。

在受眾的心理預(yù)期中，云游戲始終是和游戲訂閱制掛鉤的，訂閱制分成兩大方向，一邊是微軟XGP、XGPU為代表的訂閱會(huì)員，即訂閱后可以游玩到海量的第一方游戲、舊3A游戲以及半舊的準(zhǔn)3A作品，另一邊是以EA Premier賬號(hào)為代表的試玩會(huì)員，可以在游戲發(fā)售前提前進(jìn)入游戲試玩。不管怎樣，訂閱制的基礎(chǔ)都建立在訂閱后可以免費(fèi)暢玩。而即使如此，微軟還在不遺余力地讓利拉新，頻繁推出1美元訂閱活動(dòng)，其實(shí)自從XGP上線以來，XBOX玩家的訂閱會(huì)員就處于這種半買半送的狀態(tài)。

而谷歌卻打破了這份心理預(yù)期，Stadia的訂閱制并不是一個(gè)完全訂閱制，換句話說，就是Stadia只訂閱了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，卻沒有任何游戲內(nèi)容，如果要體驗(yàn)內(nèi)容，還需要再買斷游戲本體，玩家也不能將已有的其他平臺(tái)游戲加載到谷歌的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上。

對(duì)于在Stadia平臺(tái)上目前發(fā)售的游戲版本，我們看到確實(shí)相較原價(jià)有了一定程度的折扣，普遍進(jìn)行了30%-50%左右的折扣，但考慮到Stadia上發(fā)售的游戲均已是發(fā)售半年以上的老游戲，這個(gè)折扣度又再次打了個(gè)問號(hào)。以優(yōu)惠力度較大的《最終幻想15》為例，在Stadia商店的售價(jià)為25美刀，而縱觀目前的其他平臺(tái)，游戲的零售價(jià)均已跌到了20美刀左右。以超額的費(fèi)用，體驗(yàn)一個(gè)老游戲的劣化版本，自然讓潛在群體的購(gòu)買欲望大跌。

Stadia固件套裝 Cromecast Ultra

再以新玩家入門的角度出發(fā)，一旦訂閱制變成了買斷制，這筆賬也變得一目了然。假設(shè)Stadia游戲的買斷價(jià)格與普通游戲一致，那么玩家體驗(yàn)一款游戲，傳統(tǒng)的方案是花費(fèi)299/399/499美元購(gòu)買不同價(jià)位的主機(jī)，而Stadia需要購(gòu)買70美元的手柄固件，然后每月10美元的訂閱費(fèi)，以及30美元左右的流量套餐。以這么一個(gè)成本出發(fā)，新玩家完全可以選擇分期購(gòu)買主機(jī)的方式，輔以類似XGP的訂閱制度，玩到遠(yuǎn)超于Stadia云數(shù)量的游戲，再考慮到實(shí)體游戲光盤支持二手交易的后門，恐怕平均到每個(gè)游戲上的花費(fèi)，與云游戲也是不分上下的。而對(duì)于不那么計(jì)較成本的新玩家，云游戲給到準(zhǔn)入門檻的降低，也只能是食之無味。

分期購(gòu)買的PS4 Slim

去除了老玩家轉(zhuǎn)型和新玩家入門，選擇Stadia的用戶還能有多少呢，恐怕大部分是極客和行業(yè)人士，前者只為見證云游戲的可行度，后者的目的顯然也不在體驗(yàn)游戲的樂趣上，真正對(duì)游戲感興趣的玩家恐怕少之又少。這也解釋了為什么Stadia的創(chuàng)始人預(yù)售版被迅速售罄，而正式發(fā)售的Stadia Pro會(huì)員無人問津的現(xiàn)象。

EA今日在接受GameIndustry的采訪時(shí)表示，云游戲?qū)?huì)帶來10億的玩家，此言中除去對(duì)自家的阿特拉斯計(jì)劃的吹噓之外，想必也不乏對(duì)云游戲能有效降低準(zhǔn)入門檻的肯定。EA在行業(yè)內(nèi)最早推出了Origin EA Access訂閱服務(wù)，如若EA云游戲得以落實(shí)，最后的呈現(xiàn)形式也絕對(duì)不會(huì)選擇訂閱+買斷的雙軌制。

在Origin上點(diǎn)擊購(gòu)買游戲 首先跳出的是訂閱會(huì)員

至于Stadia的未來，我相信谷歌不會(huì)輕言放棄，云游戲所涉及的基建成本決定了它不能是一個(gè)試水的項(xiàng)目。隨著開發(fā)技術(shù)的沉淀，目前遇到的表現(xiàn)力問題都會(huì)得到一定程度上的優(yōu)化，屆時(shí)隨著各大廠商的次世代大戰(zhàn)的到來，這個(gè)云游戲領(lǐng)域給予玩家的游戲體驗(yàn)還是能得到保證的。而谷歌目前亟待解決的就是商業(yè)模式的改變。

最優(yōu)解是取締一個(gè)完全的常規(guī)意義上的訂閱制，無論追加一個(gè)月10、20美元的訂閱費(fèi)，但必須是暢玩包。抑或是徹底取消訂閱制，成為一個(gè)數(shù)字游戲分銷商，免費(fèi)提供一定程度上的云游戲服務(wù)，即使日后再追加更高表現(xiàn)力的增值服務(wù)，也至少為新玩家入門提供了選擇。當(dāng)然，從目前的情況看，訂閱制暢玩包還是更符合當(dāng)下玩家的心理預(yù)期。

相比公眾號(hào)里在發(fā)售前提到的《Stadia的命運(yùn)或許已不在自己手中》，如今Stadia逆天改命的權(quán)力又落回了谷歌的手中。