海外手游廠商今年業(yè)績(jī)也回暖 但利潤(rùn)都哪去了？

去年游戲行業(yè)普遍過(guò)得不怎么好，國(guó)產(chǎn)手游廠商受限于版號(hào)，而海外廠商由于產(chǎn)品青黃不接也呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)。

今年隨著國(guó)內(nèi)版號(hào)下發(fā)，海外廠商推陳出新，優(yōu)化產(chǎn)品組合，業(yè)績(jī)基本都有所回暖。在二級(jí)市場(chǎng)上，游戲股也受到了部分資金的追捧。以追蹤全球各大游戲廠商的指數(shù)Video Game Tech Index（成分股包括NCSoft、B站、Zynga等）為例，今年以來(lái)漲幅近13%。

游戲茶館整理了部分大家耳熟能詳?shù)暮Ｍ馐钟螐S商業(yè)績(jī)?nèi)缦?，從?shù)據(jù)來(lái)看，多數(shù)廠商業(yè)績(jī)都還是同比增長(zhǎng)。

Glu Mobile：扭虧為盈 但大股東騰訊已失望？

Glu Mobile是美國(guó)的老牌手游廠商，但近幾年來(lái)由于游戲產(chǎn)品青黃不接導(dǎo)致公司連續(xù)三年虧損。這讓高位入股的騰訊忍受了很長(zhǎng)時(shí)間的投資虧損。

2015年時(shí)，Glu Mobile推出的《金·卡戴珊：好萊塢》大獲成功，并且在射擊、RPG、競(jìng)速等游戲領(lǐng)域皆有建樹，從而吸引了騰訊的目光。騰訊相繼在2015年、2016年兩度入股Glu Mobile，共持有21.5%的股份。

忍受了Glu Mobile連年的虧損后，騰訊這次終于在Glu Mobile股價(jià)重回高峰后果斷減持，共套現(xiàn)5626.2892萬(wàn)美元。減持后，騰訊目前還持有Glu Mobile的5%的股份。

Glu Mobile在近幾年已基本轉(zhuǎn)型為一家女性向游戲開發(fā)商，成功吃到了女性玩家的紅利。目前Glu Mobile主力游戲包括家裝設(shè)計(jì)類的《Design Home》和換裝模擬類的《Covet Fashion》都受到了女性玩家的歡迎，尤其《Design Home》是美國(guó)暢銷榜Top 10的?？?。

Covet Fashion

據(jù)Glu Mobile今年Q2財(cái)報(bào)，《Design Home》（收入4230萬(wàn)美元）和《Covet Fashion》（收入1440萬(wàn)美元）的收入都同比增長(zhǎng)11%，作為上線多年的游戲展示出強(qiáng)勁的生命力。Glu Mobile表示還會(huì)繼續(xù)推出相關(guān)更新，維系這兩款游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)下去。

在其他品類布局方面，Glu Mobile還持有WWE、迪士尼、《初代吸血鬼》的授權(quán)，相關(guān)改編手游已經(jīng)陸續(xù)上線。Glu Mobile經(jīng)歷幾年低谷，似乎終于走向否極泰來(lái)。

Zynga：靠并購(gòu)打了一個(gè)翻身仗

Zynga在社交游戲沒(méi)落后，將重心轉(zhuǎn)移至手游領(lǐng)域，果然所獲匪淺。今年Q3季度，Zynga營(yíng)收達(dá)到3.45億美元?jiǎng)?chuàng)造了新歷史。

Zynga手游收入持續(xù)增長(zhǎng)

去年Zynga完成了兩筆大收購(gòu)，分別以2.5億美元收購(gòu)了《Merge Dragons》開發(fā)商Gram Games和以5.6億美元收購(gòu)了《Empires & Puzzles》開發(fā)商Small Giant Games的80%股權(quán)?！禡erge Dragons》和《Empires & Puzzles》這兩款游戲也成為了Zynga營(yíng)收主力，貢獻(xiàn)了43%的手游收入。

收購(gòu)來(lái)的《Merge Dragons》和《Empires & Puzzles》貢獻(xiàn)了近一半的收入

Zynga自研優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域還是在博彩類，今年他們做了微創(chuàng)新，拿到了《權(quán)力的游戲》授權(quán)制作了一款Slot游戲。據(jù)Q3財(cái)報(bào)，這款《權(quán)利的游戲》版Slot手游大獲成功，成為“上線首季度增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的slot游戲”。

Zynga預(yù)計(jì)，今年Q4季度業(yè)績(jī)將更為亮眼，會(huì)再創(chuàng)新高。只是不知，這種靠收購(gòu)帶來(lái)的高速增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)留有隱患？

韓廠們：何時(shí)才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？

韓國(guó)廠商今年業(yè)績(jī)普遍一般，營(yíng)收、利潤(rùn)雙降都是常規(guī)操作，這主要還是因?yàn)槿ツ陿I(yè)績(jī)太好，基數(shù)太高。Netmarble、NCSoft、Pearl Abyss的主力手游都進(jìn)入了平穩(wěn)期，收入略有下降；而Nexon主要因?yàn)橹袊?guó)區(qū)收入下滑，導(dǎo)致整體業(yè)績(jī)下滑。

韓國(guó)手游已經(jīng)有數(shù)年未能引進(jìn)國(guó)內(nèi)，都急死韓國(guó)游戲從業(yè)者了。據(jù)韓國(guó)從業(yè)者的估算，因版號(hào)凍結(jié)，韓國(guó)游戲至少?gòu)闹袊?guó)少賺了120~241億元。

自今年國(guó)內(nèi)版號(hào)恢復(fù)審批以來(lái)，直到本月才有一款韓國(guó)產(chǎn)手游破冰，獲得了版號(hào)。不過(guò)韓國(guó)還有大量的知名IP如《DNF》《劍靈》《天堂》等手游還在門外，不知何時(shí)能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Nexon應(yīng)該是最為著急版號(hào)的韓廠之一，畢竟中國(guó)區(qū)收入占了其總收入的39%，是Nexon的第一大收入來(lái)源地。Nexon預(yù)計(jì)今年中國(guó)區(qū)收入會(huì)下滑23.16%，主要就是因?yàn)橹袊?guó)區(qū)《DNF》端游收入的下降。雖然《跑跑卡丁車》表現(xiàn)很好，但是Nexon所能拿到的分成有限，不能彌補(bǔ)《DNF》的下滑。所以Nexon非常期盼能與騰訊通力合作，讓《DNF手游》盡快獲得版號(hào)進(jìn)入中國(guó)。

任天堂、動(dòng)視：傳統(tǒng)廠商找到手游套路了？

任天堂和動(dòng)視兩家傳統(tǒng)主機(jī)游戲廠商，今年分別有爆款手游誕生。

任天堂自研的《馬里奧賽車：巡回賽》上線一月全球下載量突破1.24億次，僅次于2016年上線的《精靈寶可夢(mèng)GO》（1.63億次下載），創(chuàng)下了任天堂自研手游的新紀(jì)錄。第三方機(jī)構(gòu)預(yù)期《馬里奧賽車：巡回賽》將為任天堂帶來(lái)超過(guò)10億美元的年收入。

任天堂今年手游收入同比增長(zhǎng)13.58%，顯示著任天堂似乎摸清了做手游的套路。在《馬里奧賽車：巡回賽》中，任天堂就加入了時(shí)下流行的通行證制度，甚至將聯(lián)機(jī)測(cè)試資格整合進(jìn)通行證服務(wù)當(dāng)中?？梢娙翁焯靡呀?jīng)諳熟手游變現(xiàn)之路了。

任天堂將多人聯(lián)機(jī)測(cè)試做成了付費(fèi)的會(huì)員服務(wù)

動(dòng)視與騰訊合作的《使命召喚手游》上線首周下載量突破億次，吸金1770萬(wàn)美元，已經(jīng)是相當(dāng)于《PUBG Mobile》開啟變現(xiàn)后第四個(gè)月的收入水平。不過(guò)《使命召喚手游》對(duì)動(dòng)視收入的貢獻(xiàn)會(huì)在Q4財(cái)報(bào)中陸續(xù)體現(xiàn)。

此前動(dòng)視主要依靠收購(gòu)來(lái)的King展開手游業(yè)務(wù)，如今動(dòng)視將《使命召喚》授權(quán)給騰訊收獲了一大爆款。這種將IP授權(quán)給有實(shí)力的手游研發(fā)商一直頗受傳統(tǒng)廠商歡迎，《精靈寶可夢(mèng)GO》也是非常成功的案例。

廠商們的利潤(rùn)都去哪了？

雖然今年海外廠商業(yè)績(jī)普遍回暖，但是但看凈利潤(rùn)指標(biāo)卻不盡如人意，跌多漲少。那么這些游戲廠商辛辛苦苦干一年，凈利潤(rùn)都去哪了？

游戲茶館分析認(rèn)為，可能海外市場(chǎng)越來(lái)越高的買量成本吞噬了廠商的利潤(rùn)。此前我們?cè)鴪?bào)道過(guò)，海外廠商大約要花9.17美元（約人民幣65.35元）才能購(gòu)買到一個(gè)注冊(cè)用戶，同比增長(zhǎng)33.3%。

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio較為詳細(xì)地提供了近些年的買量成本：從2016年Q1的230萬(wàn)歐元一直飆升至2019年Q3的2710萬(wàn)歐元，增長(zhǎng)了近十倍。

Rovio的買量成本一路飆升

NCSoft也在財(cái)報(bào)中提到，因?yàn)椤短焯肕》日服上線等因素，今年市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用同比上漲了67.87%，創(chuàng)下近年來(lái)的新高。

當(dāng)然也有其他因素導(dǎo)致廠商利潤(rùn)下降。比如非常重視技術(shù)的Pearl Abyss，就因?yàn)檠邪l(fā)次時(shí)代游戲項(xiàng)目而投入了大量研發(fā)成本，導(dǎo)致收入增長(zhǎng)而利潤(rùn)卻有所下滑。

另外，Zynga因?yàn)槭召?gòu)來(lái)的Gram Games、Small Giant Games完成對(duì)賭協(xié)議，需再次支付6100萬(wàn)美元的額外交易對(duì)價(jià)。這也是導(dǎo)致Zynga第三季度利潤(rùn)低于市場(chǎng)預(yù)期主要原因。

總體來(lái)看，手游行業(yè)應(yīng)該是告別了高利潤(rùn)，還能賺點(diǎn)辛苦錢。這也是為何追蹤游戲廠商的指數(shù)今年漲幅低于美股大盤的原因吧。