無論業(yè)務規(guī)模如何，一款App產品下載量的突然下跌都稱得上是一個壞消息，很多時候，我們會因為找不到下載量下降的原因而感到困惑。導致App下載量下降的原因有很多種，不過卻有一些相對常見且影響很大的原因，最嚴重的情況是，也許你一覺醒來，發(fā)現(xiàn)自己已經失去了每天下載量的70%。我們將在此匯總一些可能導致上述現(xiàn)象的原因，供各位從業(yè)者參考。
01、算法變更
算法變更導致產品下載量降低是最顯而易見的一種情況，而且在絕大多數(shù)情況下，由于蘋果和谷歌官方改變算法而導致的下載量降低都是無法控制的。不過，快速適應新情況并且更新關鍵字可以減少一些損失。日?？梢酝ㄟ^論壇等線下形式或者其他方式與從業(yè)者、ASO專家保持溝通，并時刻注意蘋果和谷歌的官方公告。
02、應用質量差
通常，低劣的產品質量是應用下載量降低的主要原因之一，這種現(xiàn)象在新上線產品中表現(xiàn)得更加明顯。當你在蘋果或者谷歌官方商店上架產品時，新產品會得到新品權重的特殊照顧，這會帶來一些下載量，但是這段時間過后，產品權重恢復正常，一個低質量的應用便無法持續(xù)獲得下載。
03、變現(xiàn)方式導致體驗差
每個產品都需要通過某些方式變現(xiàn)，但暴力變現(xiàn)一定會帶來惡果。本質上，沒有用戶喜歡看廣告，大多數(shù)用戶也并不樂意花錢購買虛擬服務，或者用真實貨幣購買鉆石元寶。盡管如今我們的大多數(shù)日?；顒佣伎梢栽诰€上完成，但人們還是對花錢購買無形的產品持懷疑態(tài)度。
對于大多數(shù)應用產品來說，不太多的廣告或者是通過付費才能解鎖的高級功能是比較容易接受的，唯一需要避免的就是過分粗暴的商業(yè)化。我們可以查看一些高下載量的游戲產品，其中的負面評論往往包含“廣告太多”、“不斷出現(xiàn)的廣告讓人沒法玩”等等類型的表達。
這些負面評論不但會讓你失去當下的用戶，甚至有可能會讓你的潛在用戶對你的產品望而卻步。
04、對ASO重視程度不夠
應用下載量降低的另外一個重要原因是忽略了ASO，很多開發(fā)者和發(fā)行商以為ASO是一個設置過后就不必再過多關注的事情，但事實恰恰相反，你必須始終緊跟競品的動態(tài)，檢查自己在競價的關鍵字，并持續(xù)發(fā)掘更好的關鍵字和更高的排名。
應用商店中的變化非常頻繁，如果不能夠根據(jù)情況進行調整，最終必將會落后，產品的下載量自然也會下降。
05、新競品出現(xiàn)
在蘋果和谷歌商店中，每天有成千上萬的新應用發(fā)布，其中一些就是你產品的競品，即使你已經占據(jù)了一定市場份額，仍然需要面臨競爭。不斷根據(jù)現(xiàn)狀進行調整才可能始終壓過競品。
06、關鍵字轉移
有些時候，用戶行為和搜索趨勢的變化也可能會對應用的下載量產生微妙影響。在你覆蓋和投放的關鍵字之外，用戶可能使用不同的關鍵字來搜索你的產品。這將導致應用下載和排名的下降。因此，你必須時刻監(jiān)控自己和競爭對手正在競價的關鍵字，以免失去應有的流量。
07、黑帽手段
黑帽手段也就是作弊，例如在應用發(fā)布首周用違規(guī)手段獲取幾千個下載量。雖然在發(fā)布首周或者重大更新后使用這些手段不會損害排名，但作弊一旦被坐實，將面臨官方的嚴厲懲罰，這一定會導致下降量劇減。
另外的一種可能是，你會面臨競爭對手發(fā)起的惡性競爭，例如被刷負面評論等等，如果遇到這種情況，務必要確保蘋果或者谷歌官方意識到這一點，否則你的產品將會因為“低質量”而遭到懲罰，進而導致排名下降。
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