2021年全球手游市場(chǎng)的七大風(fēng)向

Deconstructor of Fun

2021年預(yù)測(cè)系列步入尾聲，在此簡(jiǎn)要回顧對(duì)2021年關(guān)鍵走勢(shì)的七大預(yù)測(cè)：

1、益智類游戲?qū)⒎Q霸手游收入榜

益智類游戲在2020年的收入達(dá)到了51億美元，相比上年攀升29%，占超過(guò)一半2020年手游的總收入。

2021將會(huì)是游戲收購(gòu)年，并由Zynga(Peak)和Playrix(Zagrava，Plexonic)于下半年軟啟動(dòng)。除了上述游戲，新上市的益智類游戲大多都是融合類游戲，我們預(yù)計(jì)融合類游戲開發(fā)商將成為2021年并購(gòu)的主要目標(biāo)。

Applovin和其它的新興小型工作室將繼續(xù)推動(dòng)休閑類元游戲的發(fā)展，益智類游戲則會(huì)開始"老游戲 "功能的復(fù)興，以便有效留住參與度較高的玩家。

2、超休閑游戲?qū)⒗^續(xù)存在，但鑒于混合休閑類游戲可以靠超休閑玩家變，它將在2021年有所突破

在整個(gè)2020年，超休閑游戲的下載量從78億飆升至118億，續(xù)寫了19-20年期間兩位數(shù)（52%）的增速神話，預(yù)計(jì)廣告收入將達(dá)30億美元。

在超休閑游戲中，未來(lái)有兩大流行趨勢(shì)：

（1）“感覺好”機(jī)制的崛起：在SayGames的PerfectSlices大獲成功后，超休閑游戲在2020年達(dá)到了巔峰。

（2）誤導(dǎo)性廣告變身真游戲：LionGames并未跟隨誤導(dǎo)性廣告這一趨勢(shì)去做一款和廣告截然不同的核心游戲，在2020年，它們回歸初心，參考最成功的廣告格式推出了兩款游戲（而非一款）。

隨著超休閑游戲的市場(chǎng)日漸完善，成熟的開發(fā)商們開始尋找替代方案，并開始考慮更優(yōu)越的變現(xiàn)模式有何需求?；旌闲蓍e模式將在2021年取得突破，因?yàn)槌蓍e游戲的開發(fā)商會(huì)不得不置入一些能推動(dòng)內(nèi)購(gòu)的功能，以此創(chuàng)造更多收益。這種演變將令新上市的游戲數(shù)量變少，并令成功游戲的花期從幾周延長(zhǎng)到幾個(gè)月。

2021年的另一重點(diǎn)則是IDFA新規(guī)帶來(lái)的CPM銳降。這一變化將打破現(xiàn)有的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)也將經(jīng)歷一輪大整頓，頂級(jí)開發(fā)商會(huì)越做越大，小開發(fā)商則會(huì)愈加縮減。

除了Voodoo之外，大型開發(fā)商將通過(guò)收購(gòu)或創(chuàng)建小型開發(fā)工作室的方式尋求在其它類別的游戲中有所發(fā)展。

3、頂級(jí)手游將走向跨平臺(tái)

在西方市場(chǎng)，中度游戲的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）收入達(dá)到了104億美元，同比增長(zhǎng)26%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。角色扮演類游戲（RPG）則保持增長(zhǎng)，2020年度的收入為33億美金，同比增長(zhǎng)29%。

2021年，發(fā)布并后續(xù)推廣一部RPG游戲會(huì)變得更困難重重。

RPG游戲的變現(xiàn)主要依賴大R用戶驅(qū)動(dòng)。這種變現(xiàn)體系是靠?jī)?yōu)化后的用戶獲取來(lái)支撐的，但在后IDFA時(shí)代，如何獲取大R用戶并在早期識(shí)別這些用戶會(huì)變成一道大難題。另外，任何想玩RPG游戲并打算大干一番的人都必須錢包夠厚，所以IDFA新規(guī)的影響不會(huì)那么大。

變現(xiàn)模式會(huì)朝橫向而不是往縱深發(fā)展

無(wú)法追蹤玩家來(lái)源后，給玩家分A/B類也會(huì)變得更具挑戰(zhàn)。

與IP聯(lián)手

IDFA新規(guī)會(huì)令重點(diǎn)落回降低CPI上，這也是IP可以發(fā)揮作用的地方。我們會(huì)看到更多的IP通過(guò)活動(dòng)融入到現(xiàn)有游戲題材中。

在不久的將來(lái)，目前頂級(jí)的RPG游戲就會(huì)開始提供PC客戶端服務(wù)，并將開始跨平臺(tái)發(fā)展。來(lái)自Plarium的RAID就為我們指明了方向，Scopely等公司的跟進(jìn)只是時(shí)間問題。

4、在中度游戲中的霸主地位被沖擊

擁有7種子類別的策略類游戲在2020年的凈收入達(dá)50億美元。內(nèi)購(gòu)收入同比增長(zhǎng)了21%，下載量相比前一年也增長(zhǎng)了9%。

Supercell在這類游戲中稱霸數(shù)年，但我們預(yù)計(jì)Lilith將在今年一季度結(jié)束時(shí)趕超Supercell。Supercell的收入會(huì)持續(xù)下跌，這會(huì)導(dǎo)致該公司的領(lǐng)導(dǎo)力和發(fā)展策略產(chǎn)生些許改變。

像去年一樣，4X模式仍繼續(xù)主宰著策略類游戲，且其營(yíng)收超出其余六個(gè)子類別的總和。在4X這一子類別中，F(xiàn)unPlus是2020年的大贏家。在Top War的亮眼表現(xiàn)后，我們期待見到這類游戲的核心玩法有更多創(chuàng)新。非常類似手游RPG，4X游戲也會(huì)提供跨平臺(tái)玩法來(lái)抵消IDFA新規(guī)帶來(lái)的影響。

第二大子類別——建造及戰(zhàn)斗類已相當(dāng)成熟，無(wú)論是在進(jìn)度機(jī)制還是社交玩法方面都可以進(jìn)行大規(guī)模的創(chuàng)新。

雖然我們一直對(duì)MOBA在亞洲主要市場(chǎng)之外的潛力存疑，但MOBA仍然是該大類下增速最快的子類別。英雄聯(lián)盟：激斗峽谷的發(fā)布前途明朗，但我們預(yù)計(jì)它仍將落于小眾游戲的范疇，年收入不會(huì)超過(guò)5000萬(wàn)，而且很大幾率來(lái)說(shuō)，2021年拳頭公司也并不會(huì)再推一款新手游。

5、運(yùn)動(dòng)及競(jìng)速類游戲拿到十億級(jí)美元俱樂部的入場(chǎng)券

2020年對(duì)于體育和競(jìng)速類游戲而言是很好的一年，因?yàn)樗黄屏?0億美元大關(guān)，綜合收入達(dá)12億美元，其2019年收入則為8.27億美元。

總體而言，體育類別中并未出現(xiàn)非常吸睛的新游戲。

在體育類游戲中，非特許經(jīng)營(yíng)類的擬真體育游戲?qū)⒃?021年持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)更多直接效仿者。特許經(jīng)營(yíng)類的體育游戲，尤其是NBA，其收入和下載量在2021年會(huì)繼續(xù)止步不前，因?yàn)橐咔榈年庼踩詫⒒\罩現(xiàn)實(shí)世界中的聯(lián)盟/特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2020年，競(jìng)速類游戲收入增長(zhǎng)了24%，而該類別的下載量則增加了25%。當(dāng)把目光投向一些子類別（街機(jī)與擬真賽車）時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)也許擬真賽車才是COVID-19下的最大贏家

街機(jī)競(jìng)速類游戲?qū)⒗^續(xù)維持在非常分散的狀態(tài)，其特征依然是：低產(chǎn)值、混合收入（廣告+內(nèi)購(gòu)）游戲。

似乎沒有游戲能撼動(dòng)霸主地位，尤其是在免費(fèi)游戲模式的變現(xiàn)情況下。2021年，CSR2仍會(huì)成為這一類別的領(lǐng)軍者，占據(jù)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

由于我們認(rèn)為封鎖措施是推動(dòng)今年游戲增長(zhǎng)的主要因素，所以預(yù)計(jì)2021年賽車類型的收入將有所下降。

6、封鎖和IDFA新規(guī)后的賭博類游戲

賭博類游戲的下載量在疫情封鎖高峰期激增，該類型游戲的下載量同比增長(zhǎng)37%，令人印象非常之深。我們預(yù)計(jì)，隨著生活開始恢復(fù)正常，2021年其下載量增速可能會(huì)放緩。

大的開發(fā)商將繼續(xù)向其他類型的游戲拓展，而小的開發(fā)商則會(huì)嘗試一些新途徑來(lái)?yè)寠Z玩家的注意力，從而在市場(chǎng)上求生存。

2021年，老虎機(jī)游戲會(huì)把更多的元功能直接整合到核心玩法中。此外，機(jī)器本身會(huì)進(jìn)行一輪升級(jí)，以便讓玩家選擇對(duì)結(jié)果產(chǎn)生影響。隨著老虎機(jī)試圖在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，它們已經(jīng)開始使用更多新穎的跑馬燈機(jī)制來(lái)吸引玩家。我們期望老虎機(jī)的設(shè)計(jì)者們能夠用更精簡(jiǎn)的方式來(lái)展示這些引人注目的機(jī)制。

2020年，Bingo類游戲仍是發(fā)展最不均衡的子類別。賭博類游戲下載量的大肆上漲似乎對(duì)Bingo類的打擊最大。幾乎所有排名靠前的應(yīng)用今年的下載量都在大幅縮水。

我們預(yù)測(cè)，2021年Bingo類游戲的進(jìn)度條會(huì)更長(zhǎng)，升級(jí)機(jī)制會(huì)更連貫，且會(huì)橫穿全年整個(gè)賽季的多個(gè)活動(dòng)。

該子類別是孵化益智類或技能類小游戲的理想溫室，這些小游戲通常會(huì)取代收集獎(jiǎng)勵(lì)的階段。這種趨勢(shì)將繼續(xù)下去，那些在小游戲設(shè)計(jì)上追求更多新意的游戲?qū)⒚摲f而出。

撲克類游戲在2020年并未出現(xiàn)太大顛覆，但我們預(yù)計(jì)社交功能將繼續(xù)覆蓋，游戲中也會(huì)有更多可用的定制工具。

社交賭博游戲是賭博類下最新的子類型。Coin Master似乎會(huì)維持增勢(shì)，在這一子類別中一騎絕塵。

7、下一個(gè)超級(jí)射擊類游戲是...

射擊游戲是手游的第五大類別，2020年內(nèi)凈收入為21億美元。

在2021年，我們預(yù)計(jì)Free Fire將成為射擊類游戲的TOP3。Free Fire的變現(xiàn)和內(nèi)容節(jié)奏其實(shí)相當(dāng)激進(jìn)，其功能設(shè)置水平與同行持平，甚至更好。

更多的多人射擊游戲會(huì)引入新的進(jìn)度垂直領(lǐng)域來(lái)推動(dòng)RPI的增長(zhǎng)。這些游戲會(huì)推出更多新的游戲模式，甚至開始出售有助推進(jìn)度的物品。這些可能仍僅限于季度限定模式，但屬于PvP射擊游戲的進(jìn)度即將出現(xiàn)。

注重進(jìn)度設(shè)計(jì)的新游戲會(huì)在紅海中找到突破點(diǎn)：非頂級(jí)游戲的安裝量也在不斷增長(zhǎng)，源源不斷的玩家需求為新入場(chǎng)的游戲創(chuàng)造了機(jī)遇。關(guān)鍵就是要找到留住玩家并靠他們變現(xiàn)的方法，避免和同類型的頂級(jí)游戲正面硬剛。