微軟宣布應用商店十大準則 和蘋果App Store爭鋒相對

來源：21世紀經(jīng)濟報道

原標題：微軟宣布應用商店十大準則和蘋果App Store爭鋒相對

日前，微軟宣布將在Windows 10操作系統(tǒng)上，采用基于應用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的10個應用商店準則，以促進選擇、公平和創(chuàng)新。隨后，應用公平聯(lián)盟發(fā)表支持微軟的聲明。

今年9月下旬，為抗衡蘋果iOS應用生態(tài)系統(tǒng)的壟斷控制，游戲公司Epic Games、音樂平臺Spotify等歐美互聯(lián)網(wǎng)應用開發(fā)者聯(lián)合成立一家非盈利組織“應用公平聯(lián)盟”。截至目前，全球共有33個應用平臺加入該組織，分布在加拿大、英國、德國、美國、新加坡等地，不過暫未看到微軟的身影。

應用公平聯(lián)盟發(fā)言人Sarah Maxwell表示，作為首個致力于應用生態(tài)系統(tǒng)有意義變革的全球主要平臺，（微軟）確立的10個準則將促進消費者選擇，為開發(fā)者提供平等的競爭機會。Sarah Maxwell說：“應用公平聯(lián)盟將與微軟密切合作，以確保隨著其原則的發(fā)展，繼續(xù)在整個行業(yè)產(chǎn)生積極影響?！?/span>

種種跡象表明，微軟宣布的應用商店十大準則是在挑戰(zhàn)iOS陣營的蘋果App Store。記者通過梳理Microsoft Store的十大準則發(fā)現(xiàn)，其主要內(nèi)容和最近蘋果App Store遭遇開發(fā)者的控訴爭鋒相對。

開放還是封閉？

微軟商店的十大準則之一提到，應用開發(fā)商應該有在同一系統(tǒng)上選擇使用不同應用商店的自由。目前，Windows 10操作系統(tǒng)除了提供自有的微軟商店之外，還允許用戶使用其他應用商店，例如游戲下載平臺Steam和Epic。

谷歌的安卓系統(tǒng)同樣對第三方應用商店保持開放。今年9月28日，谷歌產(chǎn)品管理副總裁薩米爾·薩馬特（Sameer Samat）透露，目前安卓系統(tǒng)依然允許用戶從其他商店下載軟件，這些應用商店可以有自己的商業(yè)模式和功能。而一向堅持封閉生態(tài)系統(tǒng)的蘋果則只提供自有的應用商店App Store。

10月6日美國眾議院司法委員會發(fā)布的科技反壟斷調(diào)查報告顯示，蘋果和谷歌在移動操作系統(tǒng)市場上的市場力量已持續(xù)存在，美國和全球99%以上的移動設備搭載iOS或安卓系統(tǒng)。其中，美國超過一半的智能手機和平板電腦使用iOS系統(tǒng)，全球大約25%的智能手機和平板電腦使用iOS系統(tǒng)。

報告指出，蘋果的App Store是在iOS設備上下載軟件的唯一方法，其他應用商店不被允許安裝。蘋果對iOS設備上軟件分銷的壟斷權(quán)似乎使其從應用商店及和服務業(yè)務中獲得豐厚利潤。

應用內(nèi)購抽成

幾大應用商店巨頭面臨非議的還有應用內(nèi)購抽成問題。

目前，谷歌、蘋果和微軟的用戶都必須使用應用內(nèi)購支付系統(tǒng)，不能使用其他方式。雖然在最新的十大準則中，微軟表示：“我們不會因為一個應用使用哪個支付系統(tǒng)而屏蔽它?！钡牵④洭F(xiàn)有的政策規(guī)定，軟件應用必須使用內(nèi)部購買渠道銷售在應用內(nèi)消費和使用的虛擬產(chǎn)品和服務，絕不能引導消費者使用非應用內(nèi)的購買機制。

微軟在最新的十大應用準則中還提到：“我們的應用商店將收取合理的費用，以反映我們在Windows平臺上面臨的來自其他應用商店的競爭?！睉霉铰?lián)盟也表示，開發(fā)者不應被要求支付不公平、不合理或歧視性的費用或收入抽成。

綜合各平臺公開資料顯示，Google Play向開發(fā)商收取應用內(nèi)銷售交易額的30%，蘋果果App store也抽成30%，訂閱類服務次年起抽成可降至15%。

從2019年3月起，微軟的抽成比例從此前的15%-30%調(diào)整為將95%的收入讓利給非游戲類應用，即微軟只抽成5%。值得注意的是，開發(fā)者若想拿到這部分收入，必須是用戶通過直接的URL方式下載，如果是通過應用商店搜索或應用商店應用精選之類的方式下載，則開發(fā)者只能獲得85%的營收，微軟抽成15%。

值得注意的是，微軟的這一項抽成制度只針對非游戲類應用。同時，微軟表示，這一政策適用于所有的應用商城，唯獨不包括旗下的主機游戲平臺Xbox。

那么，微軟對游戲類應用的抽成比例是多少？根據(jù)美國媒體報道，微軟商店和Xbox對所有游戲應用的內(nèi)購都收取30%的抽成。

值得一提的是，過去數(shù)月，游戲公司Epic先后對谷歌Google Play和蘋果App store提起訴訟，稱他們的應用內(nèi)購支付體系和30%的抽成費用觸犯了反壟斷法，Epic更是因為在iOS端上提供了第三方付款方式被蘋果下架，不過目前美國法官支持蘋果。10月9日，美國加州北區(qū)地方法院法官Judge Yvonne Gonzalez Rogers正式裁決，蘋果可以禁止Epic的《堡壘之夜》游戲應用上架App Store，因為Epic明知道應用商店政策的情況下有意違規(guī)。

云游戲

云游戲又叫流媒體游戲，是流媒體業(yè)務的一種，其內(nèi)容基于網(wǎng)絡而不需要下載。近期，微軟和蘋果都在應用商店新動態(tài)中提到了流媒體服務，尤其是云游戲。

今年9月，蘋果在最新更新的App store審核指南中，首次新增了云游戲的相關規(guī)定，允許云游戲上架。不過，蘋果要求流媒體游戲平臺中的每個游戲都必須作為一個單獨的應用提交給App Store，使它有一個單獨的產(chǎn)品頁面。

盡管蘋果App Store對云游戲開始開放，但微軟對此頗有微詞。9月15日，微軟正式推出流媒體游戲訂閱服務xCloud，但至今沒有上線蘋果商店。微軟認為，消費者被迫從云端下載超過100個單獨的游戲應用，這是糟糕的用戶體驗。

微軟在十大準則中也再次提到：“我們不會根據(jù)開發(fā)者的商業(yè)模式或它如何提供內(nèi)容和服務，來阻止Windows上的應用，包括安裝在設備上和從云端上流式傳輸?shù)膬?nèi)容?！?/span>

根據(jù)市場調(diào)研公司Newzoo《2020全球云游戲市場報告》，今年的云游戲市場營收規(guī)模最新上調(diào)至5.85億美元，預估到2023年云游戲市場將大幅增至48億美元。事實上，流媒體服務眾多，各大應用商店巨頭卻并未對音樂、視頻類流媒體服務設置關卡，唯獨針對云游戲，恰恰反映這塊領域利益多，大家都想分一杯羹。

（作者：黃婉儀編輯：曹金良）