ironSource Offerwall使Gardenscapes的用戶群增加了1500%。

Gardenscapes是移動(dòng)開發(fā)公司Playrix推出的一款熱門休閑游戲。

這款游戲應(yīng)用曾被評(píng)為Facebook年度最佳游戲，此后在免費(fèi)游戲領(lǐng)域不斷壯大。

挑戰(zhàn)

Playrix希望通過高度針對(duì)性的廣告CPE活動(dòng)來擴(kuò)大其用戶群，從而為Gardenscapes穩(wěn)定地提供高價(jià)值的參與用戶。該公司需要一個(gè)能夠提供長(zhǎng)期的、具有成本效益的應(yīng)用推廣、可擴(kuò)展的優(yōu)質(zhì)流量和創(chuàng)意廣告模式的合作伙伴。

目標(biāo)：

尋找具有高LTV潛力的新用戶和參與用戶

穩(wěn)步擴(kuò)大用戶群

利用先進(jìn)的優(yōu)化工具，最大限度地提高活動(dòng)績(jī)效

"ironSource在過去已經(jīng)證明他們可以為我們帶來大量的用戶。現(xiàn)在，他們的CPE活動(dòng)和不斷的優(yōu)化確保了我們獲得了高質(zhì)量的用戶。"-Playrix公司營(yíng)銷總監(jiān)Alexander Tarasov

解決辦法

ironSource建議在ironSource offerwall上開展CPE活動(dòng)，在全球40多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)直接流量上推廣Gardenscapes，以高價(jià)值、高參與度的用戶來擴(kuò)大Gardenscapes的用戶群。

為了獲得獎(jiǎng)勵(lì)，使用ironSource offerwall的玩家必須安裝Gardenscapes，然后完成教程或達(dá)到一定的等級(jí)。ironSource進(jìn)行了反復(fù)的A/B測(cè)試，以確定正確的參與活動(dòng)，從而優(yōu)化用戶保留和活動(dòng)表現(xiàn)。

測(cè)試結(jié)果

利用offerwall，ironSource團(tuán)隊(duì)與Playrix緊密合作，利用細(xì)化的目標(biāo)定位，以及根據(jù)各自的價(jià)值，對(duì)每個(gè)流量來源進(jìn)行付費(fèi)優(yōu)化。

在ironSource的CPE活動(dòng)高峰期，Gardenscapes每天迎來11K新用戶，所有這些玩家都將參與應(yīng)用作為領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)的一部分。以參與為重點(diǎn)的獲取活動(dòng)的安裝量是每次安裝成本（CPI）活動(dòng)的15倍。

"與一個(gè)了解我們業(yè)務(wù)目標(biāo)，并能創(chuàng)造性地幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的合作伙伴合作至關(guān)重要，ironSource正是這樣的合作伙伴。"-Playrix公司營(yíng)銷總監(jiān)Alexander Tarasov

該圖展示了在單個(gè)Android應(yīng)用上為Gardenscapes開展CPI和CPE活動(dòng)的結(jié)果，與CPI相比，CPE活動(dòng)的安裝量擴(kuò)大了8倍，并且在10周中有9周獲得了LTV顯著提高的用戶。