Sensor Tower ：2020年Q2美國(guó)手游在App Store和Google Play總收入達(dá)到55.6億美元 同比增長(zhǎng)41.5%

Sensor Tower商店情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2美國(guó)手游在App Store和Google Play的總收入達(dá)到55.6億美元，同比增長(zhǎng)41.5%，環(huán)比增長(zhǎng)22.4%，是海外規(guī)模最大，增長(zhǎng)最快的手游市場(chǎng)。疫情之下，大量學(xué)生群體涌入，使得美國(guó)手游市場(chǎng)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性改變，詳細(xì)分析如下。

美國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模

3月疫情在美國(guó)爆發(fā)，全美各地相繼進(jìn)入居家隔離狀態(tài)，同時(shí)當(dāng)?shù)厥钟问袌?chǎng)迎來(lái)2014年我們有數(shù)據(jù)記錄至今，收入增長(zhǎng)最快的季度。Q2美區(qū)手游總收入達(dá)到55.6億美元，同比增長(zhǎng)41.5%，增速遠(yuǎn)超日本(24.9%)和韓國(guó)(23.8%)。其中，App Store收入占比為58%，Google Play占42%。

Q2美國(guó)App Store和Google Play手游總下載量為14.4億次，與Q1幾乎持平，較去年同期增長(zhǎng)21%。其中，App Store手游下載量占53.2%，Google Play占46.8%。

美國(guó)手游市場(chǎng)構(gòu)成

角色扮演，策略和博彩成為美國(guó)手游市場(chǎng)收入最高的三大品類。值得留意的是，美區(qū)頭部策略手游多數(shù)同時(shí)歸屬角色扮演類，導(dǎo)致角色扮演手游收入略高于策略類。

疫情之下，比起傳統(tǒng)賭場(chǎng)，線上博彩無(wú)疑是安全的選擇，Q2美國(guó)博彩游戲收入較去年同期增長(zhǎng)53%。

此外，模擬和冒險(xiǎn)游戲是過去一年增長(zhǎng)最快的品類，增速分別為72%和61%。

說(shuō)明：由于在iOS平臺(tái)，大部分手游同時(shí)歸入兩個(gè)品類，按游戲品類劃分的總收入和總下載量比實(shí)際數(shù)據(jù)偏高。

下載量方面，休閑游戲仍然是美國(guó)最受歡迎的品類，但增長(zhǎng)率僅為13%。模擬和棋牌手游增速均超過50%，是本期增長(zhǎng)最快的品類。

美國(guó)市場(chǎng)熱門手游

青少年沙盒游戲平臺(tái)《Roblox》取代《糖果粉碎傳奇》，登頂Q2美區(qū)手游暢銷榜，終結(jié)了后者自2017年Q3以來(lái)的壟斷地位。3月疫情爆發(fā)以來(lái)，全美多數(shù)學(xué)校啟動(dòng)線上教育，《Roblox》也成為中小學(xué)生娛樂和社交的首選。

Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q2《Roblox》移動(dòng)端在美國(guó)市場(chǎng)的收入達(dá)到1.96億美元，同比增長(zhǎng)156%，環(huán)比增長(zhǎng)61%，是該游戲2012年上市以來(lái)，增長(zhǎng)最快的季度。同時(shí)，其收入比排名第2的《糖果粉碎傳奇》高出47%。

博彩手游方面，《金幣大師》，《DoubleDown》，《Jackpot Party》同比增長(zhǎng)均超過60%，其中《金幣大師》本期收入逼近1.1億美元，創(chuàng)歷史新高。

此外，具備強(qiáng)社交元素的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游同樣迎來(lái)可觀的增長(zhǎng)。《堡壘之夜》收入同比增長(zhǎng)37%至9200萬(wàn)美元，《使命召喚手游》收入創(chuàng)新高至5600萬(wàn)美元。

下載榜中，超休閑游戲延續(xù)以往的吸量?jī)?yōu)勢(shì)，占14個(gè)名額?！禦oblox》下載量創(chuàng)新高，超過860萬(wàn)次，同比上漲53%，環(huán)比上漲33%。上市14年后，《Roblox》在今年上半年以火箭速度增長(zhǎng)。

上市4年的休閑+博彩手游《金幣大師》下載量同樣創(chuàng)下新的記錄，超過790萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)151%，環(huán)比增長(zhǎng)71%，跑贏一大波新上市的超休閑游戲。

結(jié)語(yǔ)

面向青少年玩家的《Roblox》，和以《金幣大師》為代表的博彩手游，在Q2收入均創(chuàng)新高，成為美區(qū)手游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎。這一現(xiàn)象背后，是大量低齡和高齡玩家涌入，美國(guó)手游用戶規(guī)模正快速向全年齡段擴(kuò)張。這些玩家不僅為市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，他們的消費(fèi)力也十分可觀。疫情期間，為了安置家里的神獸，不少美國(guó)家長(zhǎng)將孩子的娛樂預(yù)算投入《Roblox》中。

雖然新學(xué)年開始，部分學(xué)校陸續(xù)開放，但對(duì)于在數(shù)字娛樂中成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，Alpha世代來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為生活中不可或缺的部分。他們對(duì)游戲的偏好，也將深遠(yuǎn)的影響未來(lái)十年美國(guó)手游市場(chǎng)的變遷。