重復利用Youtube網紅推廣效果怎么樣？

Youtube網紅推廣對品牌來說是非常有吸引力的，但是有些做過網紅推廣的品牌發(fā)現，網紅創(chuàng)作的內容并沒有達到理想的營銷效果，也不會再重新利用網紅的創(chuàng)作內容。普遍存在擔心網紅推廣效果不好的疑慮。

目前，網紅創(chuàng)作的內容以及其再整個營銷渠道中的重復利用價值嚴重被低估，很多品牌方認為低價高質量的創(chuàng)作內容對他們來說是具有吸引力的，但是卻非常少品牌會重復利用合作過的網紅創(chuàng)作內容。在重復利用網紅創(chuàng)作內容的這一問題上，品牌方普遍的疑慮是：

1.無法把控網紅的創(chuàng)作過程

品牌方認為做Youtube網紅推廣就像拆“盲盒”，在視頻沒有播出之前，都無法了解真實的創(chuàng)作內容和效果。會想要對網紅的創(chuàng)作過程進行“控制”，以便網紅多按照品牌方的想法來進行創(chuàng)作。

Hotlist建議：首先，與有思想、有創(chuàng)造力并愿意花時間了解您品牌美學的網紅建立信任的關系。把您想要表達的特定內容放在合作的摘要里，以供網紅參考查看。要避免完全控制網紅創(chuàng)作的行為，但是要盡量的說明您想要對他們的創(chuàng)意進行完善的建議反饋。不少網紅反饋，他們其實很愿意聽取品牌方的建議，但更愿意像朋友一樣與品牌方進行交流，而不是接受單方面的指導。

2.認為內容質量不達標，不信任網紅做的很好

不少做了Youtube網紅推廣的品牌反應，網紅創(chuàng)作內容存在視頻/照片比專業(yè)內容質量低的問題。從此不在信任這個合作過的網紅。

Hotlist建議：質量是主觀的，因人而異。它更傾向于網紅創(chuàng)作內容是否符合品牌美學要求。品牌著重要考慮的是網紅粉絲用戶生成的內容（UGC）。研究表明，帶有UGC的廣告的點擊率比普通廣告高出4倍，每次點擊費用降低了50％。AdWeek報告稱，接受調查的用戶中有85％認為視覺UGC比品牌照片或視頻更有影響力。

如果是品牌跳過網紅，自己通過別的營銷活動來刺激UGC的產生，則會遇到以下問題：

借助UGC，品牌無法控制流量是否能到達制定的站點或商品頁面；

小品牌由于知名度等原因，不會獲得足夠多的UGC，而大品牌則有太多的選擇余地；

從UGC的平均質量而言，每10張照片中才有一張被視為“可用”。

而網紅生成的內容完美的彌補了UGC和專業(yè)制作內容之間的鴻溝。

3.Youtube網紅推廣太貴了

不少品牌覺得Youtube網紅推廣太貴了，花費了大量的支出來做網紅營銷推廣，結果卻不盡如人意。

Hotlist建議：如果換一個角度來看，您可以通過一次性的網紅推廣來獲得長期收益（內容獲?。┖投唐谑找妫ǚ劢z增長、網絡流量）來提升您的品牌影響力，這將是一筆劃算的買賣。首先，應該將這項支出視為“工作支出”，因為網紅創(chuàng)作內容正在被分發(fā)給每一個網紅的粉絲受眾。當網紅發(fā)聲時，他們會傾向于聽取網紅的意見。

再者，如果您覺得粉絲量級高的網紅太貴了，可以考慮與一些粉絲量級小，但是創(chuàng)作質量高、粉絲互動率高的尾部博主合作。可以用聘請一個頭部網紅的費用，與40、50個微博網紅合作，得到一樣的曝光效果。

Youtube網紅推廣是一個可持續(xù)的營銷推廣方式，品牌方應該更重視如何重復的利用網紅創(chuàng)作的內容，將網紅的影響力最大化利用，短期的粉絲增長、流量轉化等，并不能完全判定Youtube網紅推廣效果，應該從更長遠的收益角度來看。