2021年英國(guó)TikTok用戶(hù)將超過(guò)1300萬(wàn)

2020年，由于新冠疫情引發(fā)了英國(guó)大范圍封鎖，人們對(duì)社交媒體的關(guān)注度陡然升溫，在此期間，有許多新用戶(hù)開(kāi)始使用TikTok。除了外部因素的影響以外，TikTok也有意擴(kuò)大在英國(guó)的業(yè)務(wù)范圍，希望借英國(guó)脫歐之際將其打造成全球技術(shù)中心。據(jù)全球電子市場(chǎng)分析調(diào)研公司eMarketer報(bào)道，去年英國(guó)的短視頻共享服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)了75.2%，總用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了980萬(wàn)。

　　據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年TikTok用戶(hù)總量將同比增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到1330萬(wàn)。eMarketer預(yù)計(jì)，TikTok的強(qiáng)勁增長(zhǎng)仍將繼續(xù)，到2022年其用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總用戶(hù)數(shù)的25%，到2025年底將達(dá)到英國(guó)總?cè)丝诘?5.3%。eMarketer還預(yù)測(cè)，隨著用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，TikTok在英國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的份額（36.4%）將在今年超過(guò)Pinterest（26.1%），到2022年將超過(guò)領(lǐng)英和Twitter（33.2%）。

　　eMarketer市場(chǎng)研究部高級(jí)分析師比爾·費(fèi)舍爾（Bill Fisher）表示：“去年出現(xiàn)的新冠疫情帶動(dòng)了社交媒體市場(chǎng)用戶(hù)量的激增。但是隨著疫情的逐漸消散和社會(huì)的重新開(kāi)放，社交媒體公司所要面臨的挑戰(zhàn)將是如何留住這些用戶(hù)。TikTok平臺(tái)成功的關(guān)鍵在于其高度優(yōu)化的智能推薦算法，其他平臺(tái)在這方面一直有所欠缺。TikTok憑借其優(yōu)秀的智能推薦算法，讓用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間上癮式的自發(fā)參與其中，加上TikTok作為該領(lǐng)域早期開(kāi)發(fā)者建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成功吸引了一批知名內(nèi)容創(chuàng)作者加入該平臺(tái)。不過(guò)，作為市場(chǎng)建議，TikTok仍需關(guān)注其核心受眾之外的用戶(hù)群體，這對(duì)目前的市場(chǎng)而言并非易事，因?yàn)樾鹿谝咔榇罅餍羞^(guò)后，英國(guó)人對(duì)智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的依賴(lài)程度將有所降低?！?/p>

　　2020年，英國(guó)成年用戶(hù)在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間較往年相比幾乎翻了一番，平均每天超過(guò)42分鐘。但是根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年中，這一數(shù)字將緩慢下降至每天平均37分鐘。

　　“鑒于TikTok早期的爆炸式用戶(hù)增長(zhǎng)，我們期待該平臺(tái)能夠開(kāi)始吸引那些對(duì)短視頻不怎么感興趣的潛在用戶(hù)?！眅Marketer市場(chǎng)研究部高級(jí)預(yù)測(cè)分析師奧斯卡·布魯斯·杰斯（Oscar Bruce Jr）說(shuō)道：“這些新的低傾向用戶(hù)的加入將影響成年人群體在社交平臺(tái)平均的觀看時(shí)間?！?/p>