一文秒懂Facebook廣告投放常見專業(yè)術(shù)語

來源: AMZ123
作者:YinoLink易諾
時間:2020-12-11
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很多剛開始做Facebook廣告的廣告主都會被CPA、CPC、CPM、IAA這些廣告投放術(shù)語搞的暈頭轉(zhuǎn)向,一個一個去查詢解釋又費很大的功夫,為此Facebook代理YinoLink易諾就來為大家盤點下我們在Facebook廣告投放時常見專業(yè)術(shù)語,希望能夠幫助各位廣告主快速上手Facebook廣告。

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很多剛開始做Facebook廣告的廣告主都會被CPA、CPC、CPM、IAA這些廣告投放術(shù)語搞的暈頭轉(zhuǎn)向,一個一個去查詢解釋又費很大的功夫,為此Facebook代理YinoLink易諾就來為大家盤點下我們在Facebook廣告投放時常見專業(yè)術(shù)語,希望能夠幫助各位廣告主快速上手Facebook廣告。

01

計費方式術(shù)語

CPM:千次展示費用,也稱“千次展示收益”,指在應(yīng)用或網(wǎng)站內(nèi)展示1,000次廣告所花的平均費用或所獲的平均收益。

CPTM:(Cost per Targeted Thousand Impressions):經(jīng)過定位的用戶(如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區(qū)別在于,CPM是所有用戶的印象數(shù),而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

CPA:單次操作費用,也稱“單次獲取費用”,指廣告吸引受眾采取一次操作所花的費用。

CPC:單次點擊費用,廣告每獲得一次點擊所花的費用。

CPI:單次展示費用,每吸引一名用戶觀看廣告所花的費用。

CTR:點擊率網(wǎng)頁鏈接的點擊次數(shù)與展示次數(shù)之比。

PPC:(Pay-per-Click):是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。

CPD:(Cost Per Download)每下載成本:按APP下載量計費

CPI:(Cost Per Install)每次安裝成本:按APP安裝量計費

CPS:(Cost Per Sale)每銷售成本:按實際銷售產(chǎn)品量計費

CPL:(Cost Per Lead)每潛在客戶獲取成本:按搜集到潛在客戶名單/銷售線索數(shù)計費等。

02

常用競價策略

費用上限:一種能讓廣告主為廣告組設(shè)置單次優(yōu)化事件最高平均費用的競價策略。

目標費用競價:一種能讓廣告主優(yōu)先獲得穩(wěn)定的單次優(yōu)化事件費用的競價策略。Facebook會盡量確保費用貼近廣告主的預(yù)期。

最低費用競價:一種以花完所有預(yù)算為優(yōu)先項的競價策略。廣告主除了設(shè)置預(yù)算外,不能以其他任何方式來控制費用。

03

廣告受眾

核心受眾:一種默認定位選項,讓廣告主能根據(jù)人口統(tǒng)計特征、地區(qū)、興趣和行為來尋找廣告的目標受眾。

CA:自定義受眾,通過Facebook廣告界面創(chuàng)建的一組受眾,能幫助廣告主在Facebook用戶中找到現(xiàn)有受眾。

ECA:互動自定義受眾,也稱“Facebook自定義受眾”,指根據(jù)以往在Facebook產(chǎn)品內(nèi)與廣告主內(nèi)容互動的情況來看,可能會與廣告進行互動的受眾群。

LAL:類似受眾,與現(xiàn)有受眾具有類似特征的人群,可幫助廣告主向與老客戶相似的人群投放廣告。

04

追蹤工具

Facebook Pixel像素代碼:一段安裝在網(wǎng)站上用于捕捉網(wǎng)站事件的代碼。創(chuàng)建與綁定教程可以點擊原文觀看視頻教程。

Facebook SDK:一段安裝在應(yīng)用內(nèi)用于捕捉應(yīng)用事件的代碼。

05

其他專用術(shù)語

AP:自動版位,一般常和CBO(廣告系列預(yù)算優(yōu)化)一起使用。版位指網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)用于展示廣告的位置,例如動態(tài)消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

A/B test:也稱“拆分對比測試”,可供廣告主開展受控的實驗來對比多個廣告組,了解其中哪個表現(xiàn)最佳。

ARPU:平均每用戶收入

AEO:(App Event Optimization)應(yīng)用事件優(yōu)化

AAA:自動應(yīng)用廣告

API:(ApplicationProgramming Interface,應(yīng)用程序接口)是一些預(yù)先定義的函數(shù),或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。用來提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問的一組例程,而又無需訪問源碼,或理解內(nèi)部工作機制的細節(jié)。

BM:商務(wù)管理平臺是facebook廣告賬戶的操作平臺,簡稱BM。在這個平臺上可以實現(xiàn)多人同時操作廣告賬戶。如果你有多個廣告賬戶,可以在商務(wù)管理平臺里管理不同賬戶下的廣告。

CBO:(Campaign Budget Optimization)/廣告系列預(yù)算優(yōu)化,CBO允許Facebook自動優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營銷成效。

DA:(Dynamic ads)動態(tài)廣告,分為DPA與DABA兩種,DPA是老客再營銷廣告,DABA是新客動態(tài)廣告。動態(tài)廣告會根據(jù)用戶特性,展示不一樣的廣告內(nèi)容。

VO:價值優(yōu)化

IAP:應(yīng)用內(nèi)購買

IAA:應(yīng)用內(nèi)廣告,廣告變現(xiàn)

IPM:(Install Per Mille)千次展示下載量

PV:訪問量,全稱Page View,即頁面訪問量,每打開一次頁面PV計數(shù)+1,刷新頁面也是。

LTV:終生價值,指使用第三方開發(fā)者應(yīng)用的客戶群的總價值指標(例如總購買量)。

PV:訪問量,全稱Page View,即頁面訪問量,每打開一次頁面PV計數(shù)+1,刷新頁面也是。

機器學(xué)習(xí)階段:指廣告管理工具中的投放系統(tǒng)收集信息來優(yōu)化廣告投放的階段。該術(shù)語是指Facebook投放系統(tǒng)的機器學(xué)習(xí)過程,而非廣告主的學(xué)習(xí)。

機器完成的標志是7天內(nèi)完成50次目標轉(zhuǎn)化(如果你的廣告目標是加入購物車,那么在7天內(nèi)完成50次加購,就說明你的廣告渡過了機器學(xué)習(xí)階段)

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