一文秒懂Facebook廣告投放常見專業(yè)術(shù)語

很多剛開始做Facebook廣告的廣告主都會被CPA、CPC、CPM、IAA這些廣告投放術(shù)語搞的暈頭轉(zhuǎn)向，一個一個去查詢解釋又費很大的功夫，為此Facebook代理YinoLink易諾就來為大家盤點下我們在Facebook廣告投放時常見專業(yè)術(shù)語，希望能夠幫助各位廣告主快速上手Facebook廣告。

01

計費方式術(shù)語

CPM：千次展示費用，也稱“千次展示收益”，指在應(yīng)用或網(wǎng)站內(nèi)展示1,000次廣告所花的平均費用或所獲的平均收益。

CPTM：(Cost per Targeted Thousand Impressions)：經(jīng)過定位的用戶(如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

CPA：單次操作費用，也稱“單次獲取費用”，指廣告吸引受眾采取一次操作所花的費用。

CPC：單次點擊費用，廣告每獲得一次點擊所花的費用。

CPI：單次展示費用，每吸引一名用戶觀看廣告所花的費用。

CTR：點擊率網(wǎng)頁鏈接的點擊次數(shù)與展示次數(shù)之比。

PPC：(Pay-per-Click)：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。

CPD：（Cost Per Download）每下載成本：按APP下載量計費

CPI：（Cost Per Install）每次安裝成本：按APP安裝量計費

CPS：（Cost Per Sale）每銷售成本：按實際銷售產(chǎn)品量計費

CPL：（Cost Per Lead）每潛在客戶獲取成本：按搜集到潛在客戶名單/銷售線索數(shù)計費等。

02

常用競價策略

費用上限：一種能讓廣告主為廣告組設(shè)置單次優(yōu)化事件最高平均費用的競價策略。

目標費用競價：一種能讓廣告主優(yōu)先獲得穩(wěn)定的單次優(yōu)化事件費用的競價策略。Facebook會盡量確保費用貼近廣告主的預(yù)期。

最低費用競價：一種以花完所有預(yù)算為優(yōu)先項的競價策略。廣告主除了設(shè)置預(yù)算外，不能以其他任何方式來控制費用。

03

廣告受眾

核心受眾：一種默認定位選項，讓廣告主能根據(jù)人口統(tǒng)計特征、地區(qū)、興趣和行為來尋找廣告的目標受眾。

CA：自定義受眾，通過Facebook廣告界面創(chuàng)建的一組受眾，能幫助廣告主在Facebook用戶中找到現(xiàn)有受眾。

ECA：互動自定義受眾，也稱“Facebook自定義受眾”，指根據(jù)以往在Facebook產(chǎn)品內(nèi)與廣告主內(nèi)容互動的情況來看，可能會與廣告進行互動的受眾群。

LAL：類似受眾，與現(xiàn)有受眾具有類似特征的人群，可幫助廣告主向與老客戶相似的人群投放廣告。

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追蹤工具

Facebook Pixel像素代碼：一段安裝在網(wǎng)站上用于捕捉網(wǎng)站事件的代碼。創(chuàng)建與綁定教程可以點擊原文觀看視頻教程。

Facebook SDK：一段安裝在應(yīng)用內(nèi)用于捕捉應(yīng)用事件的代碼。

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其他專用術(shù)語

AP：自動版位，一般常和CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）一起使用。版位指網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)用于展示廣告的位置，例如動態(tài)消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

A/B test：也稱“拆分對比測試”，可供廣告主開展受控的實驗來對比多個廣告組，了解其中哪個表現(xiàn)最佳。

ARPU：平均每用戶收入

AEO：(App Event Optimization)應(yīng)用事件優(yōu)化

AAA：自動應(yīng)用廣告

API：（ApplicationProgramming Interface，應(yīng)用程序接口）是一些預(yù)先定義的函數(shù)，或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。用來提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問的一組例程，而又無需訪問源碼，或理解內(nèi)部工作機制的細節(jié)。

BM：商務(wù)管理平臺是facebook廣告賬戶的操作平臺，簡稱BM。在這個平臺上可以實現(xiàn)多人同時操作廣告賬戶。如果你有多個廣告賬戶，可以在商務(wù)管理平臺里管理不同賬戶下的廣告。

CBO：（Campaign Budget Optimization）/廣告系列預(yù)算優(yōu)化，CBO允許Facebook自動優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營銷成效。

DA：（Dynamic ads）動態(tài)廣告，分為DPA與DABA兩種，DPA是老客再營銷廣告，DABA是新客動態(tài)廣告。動態(tài)廣告會根據(jù)用戶特性，展示不一樣的廣告內(nèi)容。

VO：價值優(yōu)化

IAP:應(yīng)用內(nèi)購買

IAA:應(yīng)用內(nèi)廣告，廣告變現(xiàn)

IPM：（Install Per Mille）千次展示下載量

PV：訪問量，全稱Page View，即頁面訪問量，每打開一次頁面PV計數(shù)+1，刷新頁面也是。

LTV：終生價值，指使用第三方開發(fā)者應(yīng)用的客戶群的總價值指標（例如總購買量）。

PV：訪問量，全稱Page View，即頁面訪問量，每打開一次頁面PV計數(shù)+1，刷新頁面也是。

機器學(xué)習(xí)階段：指廣告管理工具中的投放系統(tǒng)收集信息來優(yōu)化廣告投放的階段。該術(shù)語是指Facebook投放系統(tǒng)的機器學(xué)習(xí)過程，而非廣告主的學(xué)習(xí)。

機器完成的標志是7天內(nèi)完成50次目標轉(zhuǎn)化（如果你的廣告目標是加入購物車，那么在7天內(nèi)完成50次加購，就說明你的廣告渡過了機器學(xué)習(xí)階段）