Yandex.Direct 中 AB 測試的新處理方法

我們在Yandex.Direct中啟動了新實驗項目，如今您不僅可測試不同廣告方案與著陸頁，并且可在統(tǒng)計數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對比任意設(shè)置、廣告類型，甚至媒介計劃。新A/B測試工具的使用權(quán)限按請求提供給有掌握的處理分析數(shù)據(jù)，已累計了足夠的廣告系列統(tǒng)計數(shù)據(jù)并愿意測試不同廣告方案的廣告商。

Yandex.Direct新工具可用于以下以及更加復(fù)雜的測試：相比自動與手動出價管理戰(zhàn)略的有效性，測量進展示在搜索中與即展示在搜索，也展示在廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告效益。為獲得正確的結(jié)果需要足夠的數(shù)據(jù)，我們建議在廣告月均轉(zhuǎn)化次數(shù)數(shù)量不低于200的條件下才進行測試。因此，Yandex.受眾與Yandex.Direct中的新測試的使用權(quán)限按請求提供——請聯(lián)系您在Yandex的客戶經(jīng)理。

借助Yandex.受眾的新細分以及Yandex.Direct與Yandex.Metrica的新報表可評估不同廣告的效益。例如，通過測試可了解在Yandex網(wǎng)盟的廣告展示或投放戰(zhàn)略的挑選如何影響到廣告效益以及展示廣告的投放如何影響到網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率等。

Yandex.Direct測試工作原理

Yandex.Direct將受眾隨機分成不重疊的用戶細分，每位用戶會被列入測試組或控制組。您可自己確定細分大小在總受眾的比例（從1至99%）與細分?jǐn)?shù)量（兩個或兩個以上）。每個細分可基于不同的用戶抽樣。

在廣告設(shè)置中可以將特定廣告系列的展示定向于測試用戶細分。測試細分定向與其它定向同時運行，若您已設(shè)置向18-25歲的女性用戶定向廣告并啟動20%的測試用戶細分，那么您受眾的年齡范圍在18-25歲的20%的女性用戶會被列入測試用戶細分。

如何啟動測試

在Yandex.受眾里建立測試——設(shè)置用戶細分在受眾的比例。

在Yandex.Direct中將用戶細分綁定在參與測試的廣告系列。

借助Yandex.Direct報表大師與Yandex.Metrica數(shù)據(jù)相比測試用戶細分與其它用戶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

為保證測試的正確性您將需要：

一、在Yandex.Metrica設(shè)置好目標(biāo)或E-commerce行動為獲得轉(zhuǎn)化次數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

二、將Yandex.Metrica計數(shù)器綁定在所有參與測試的廣告系列。

三、累計統(tǒng)計數(shù)據(jù)——您希望測試的廣告系列應(yīng)該至少有200次轉(zhuǎn)化，例如，在網(wǎng)站上下單、瀏覽特定頁面、下載產(chǎn)品信息資料等等。

四、為能夠在Yandex.受眾與Yandex.Direct中啟動測試，需要聯(lián)系您在Yandex的客戶經(jīng)理或客服。

五、假定您希望測試的內(nèi)容——例如，測試Yandex.網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)更新的廣告投放戰(zhàn)略的有效性。

使用Yandex.Direct賬戶名進入Yandex.受眾，建立新測試：

在Yandex.Direct中創(chuàng)建測試廣告系列，在每個廣告系列中開通Yandex.Metrica計數(shù)器，將測試細分綁定在每個廣告系列并將其定向測試細分。

關(guān)于測試設(shè)置的更詳細信息，請見Yandex.Direct與Yandex.受眾幫助。

注意：

任何A/B測試的執(zhí)行時間應(yīng)該不低于或超過兩周。最主要在這段時間內(nèi)累計足夠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

最好在一個月內(nèi)獲得200次轉(zhuǎn)化以上的廣告系列測試的假設(shè)。

需要同時啟動與停止參與測試的廣告系列，即參與測試的廣告系列應(yīng)該或同時展示，或不展示。

測試結(jié)束后，別忘記取消用戶細分的綁定。

需要分析哪些數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)分析是測試過程中最有趣的一部分。為此，我們需要源自Yandex.Direct報表大師的費用數(shù)據(jù)與Yandex.Metrica的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。借助這些數(shù)據(jù)，您可了解那種廣告最有利。其它指標(biāo)，如點擊次數(shù)、展示次數(shù)或點擊率無關(guān)重要。

在Yandex.Direct中選擇“Эксперименты”(“測試”)過濾條件：

查看測試細分相關(guān)的費用金額：

在Yandex.Metrica報表中點擊“Группировки”，選擇需要的測試，然后在窗口中點擊“Метрики”與在您感興趣的漏斗中選擇轉(zhuǎn)化行動（即到達目標(biāo)或E-commerce行動）。例如，將產(chǎn)品加入購物車，瀏覽產(chǎn)品詳情頁面或下單：

若參與測試的廣告系列費用在總廣告預(yù)算金額所占比例較低（低于50%），需要在Yandex.Metrica的過濾條件指定參與測試的廣告系列。

舉例：自動投放戰(zhàn)略與手動投放戰(zhàn)略的相比

某個Yandex.Direct的廣告商想了解投放智能橫幅時使用哪種戰(zhàn)略最有效。為此將其受眾分成兩個部分：

細分A：點擊次數(shù)的優(yōu)化

細分B：平均投資回報率

總結(jié)：在同樣的預(yù)算金額條件下使用自動投放戰(zhàn)略的廣告系列轉(zhuǎn)化次數(shù)高于比點擊次數(shù)優(yōu)化戰(zhàn)略150%（±29%)，與此同時，CPA下降了60%(±5%)。

還可進行哪些測試？

有許多可進行的測試方案，一切都取決于您的目標(biāo)。Yandex.Direct新廣告產(chǎn)品或功能的測試是一個最簡單的案例之一。為了解新廣告類型或戰(zhàn)略在您廣告主題的工作效果，您可創(chuàng)建小型測試廣告系列。

若希望獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)并考慮到以下兩種解決方法——提高出價或在Yandex網(wǎng)盟中啟動補充廣告系列——Yandex.Direct測試也適合于這種情況。

第三種普遍目標(biāo)：您希望在分配預(yù)算之前相比兩種媒介計劃。

不管您選擇哪種測試方案，需要遵守簡單的規(guī)則：

在Yandex.Metrica與Yandex.Direct中設(shè)定同樣的時段。

測試應(yīng)該在設(shè)定的時段內(nèi)進行。

需要在Yandex.Metrica與Yandex.Direct設(shè)置測試廣告系列的投放地區(qū)，以便篩選特定地區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

提出自己的假設(shè)，對其進行檢定，測試使您感到疑惑或不熟悉的功能。借助測試您可在統(tǒng)計數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上評估品牌廣告、視頻廣告、Yandex網(wǎng)盟廣告或搜索廣告對整體廣告系列展示效益的貢獻等。