ironSource：都說試玩廣告門檻高，為何這家手游巨頭還是如此偏愛？

Luna Labs案例研究

設(shè)計一再妥協(xié)，排期無限拖延

內(nèi)部缺乏相關(guān)知識

試玩廣告「狀況不斷」怎么辦?

“我們嘗試過多種制作試玩廣告的方式，都不盡如人意，因此一開始與LunaLabs合作時并不抱太高的期望。然而一段時間之后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，LunaLabs確實是一個優(yōu)秀的制作、管理、優(yōu)化廣告素材的一站式解決方案。

-Evgeny Fedin

AZURGAMES市場營銷創(chuàng)意總監(jiān)

挑戰(zhàn)

試玩廣告制作效率提升，路在何方?

AZURGAMES旗下「Stateio」等作品的總下載量位列全球手游發(fā)行商前五，在今年更是突破了20億大關(guān)。

作為試玩廣告的「忠實擁躉，AZURGAMES長期委托外包公司為其制作廣告素材，盡管如此，有些需求還是難以被滿足：

進(jìn)一步提升試玩廣告產(chǎn)量

外包公司的工作量通常十分繁重，常常不能給到準(zhǔn)確的交付時間，即使與多家團(tuán)隊同時合作，每月產(chǎn)出的素材數(shù)量也不過十幾個，AZURGAMES迫切希望提升試玩廣告的產(chǎn)量和質(zhì)量。

控制試玩廣告制作成本

外包公司制作每個試玩廣告的成本在900到6000美元之間。對AZURGAMES而言，試玩廣告的制作費用已經(jīng)高于其能創(chuàng)造的價值，節(jié)約成本勢在必行。

提高試玩廣告制作靈活性

對廣告素材進(jìn)行的任何修改都需要專門申請并單獨付費，耗時又費錢。AZURGAMES團(tuán)隊不想受制于此，又苦于缺乏試玩廣告的專業(yè)知識。

解決方案

攜手LunaLabs，營銷團(tuán)隊變身素材專家

在與ironSource旗下廣告創(chuàng)意素材解決方案LunaLabs合作后，AZURGAMES的市場營銷團(tuán)隊開始獨立自主地制作試玩廣告，流程上也得到了大幅優(yōu)化，不再需要每次都從零開始，處理各種挑戰(zhàn)都變得游刃有余:

在刪除了游戲中所有不必要的素材后，AZURGAMES接入了LunaPlayable插件，將所有標(biāo)記素材轉(zhuǎn)換成HTML5形式，開始在Unity中定制高質(zhì)量的HTML5試玩廣告，完全在團(tuán)隊內(nèi)部完成制作。

通過LunaPlayground，AZURGAMES可以管理、制作、編輯和導(dǎo)出試玩廣告的無限迭代版本，從而輕松地測試、優(yōu)化任何試玩廣告玩法，一個游戲變量就能創(chuàng)造出百萬個不同的顏色和物體組合。

效果

每月20+試玩廣告，助力業(yè)務(wù)表現(xiàn)大幅提升

有了LunaLabs的幫助，在內(nèi)部制作、固定成本的前提下，AZURGAMES每月的產(chǎn)量有了顯著提升：

效果也是十分驚艷，例如下面這款「Stateio」的試玩廣告：

僅僅幾秒鐘的長度，就讓游戲業(yè)務(wù)直接“起飛”：