ironSource：這些對游戲內(nèi)廣告的誤區(qū)你也有嗎？

2021年全球手游用戶數(shù)量，及付費(fèi)用戶總支出均同比增長20%*。這一飛躍式增長，是否充分體現(xiàn)在了移動(dòng)營銷人員2021年的廣告戰(zhàn)略計(jì)劃中呢？

為此，ironSource對項(xiàng)目合作伙伴中211位廣告行業(yè)專業(yè)人士展開調(diào)查，以了解并衡量手游在其廣告策略中的占比。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告主們對于游戲內(nèi)廣告還存不少盲點(diǎn)和誤區(qū)，并低估了手游市場的潛力。特此共享此次調(diào)查報(bào)告的核心數(shù)據(jù)及重要發(fā)現(xiàn)，供廣告主和開發(fā)者參考。

01、廣告主將在2021年加大游戲內(nèi)廣告投入

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年手游的廣告支出呈持續(xù)增加趨勢，其中49%的廣告主曾投放過游戲內(nèi)廣告，32%則未嘗試，他們都打算在2021年提高游戲內(nèi)廣告預(yù)算。同時(shí)，以往投放過游戲內(nèi)廣告的受訪者中，48%的受訪者表示計(jì)劃在現(xiàn)有支出水平上繼續(xù)運(yùn)行。

73%的調(diào)查對象目前進(jìn)行了應(yīng)用內(nèi)廣告投放。

51%的受訪者目前進(jìn)行了游戲內(nèi)廣告投放；其中49%的受訪者表示計(jì)劃從2020年起增加廣告支出，48%的受訪者則計(jì)劃保持不變。

2020年沒有投放游戲廣告的受訪者中，有35%打算在2021年開始投放。

02、廣告主低估游戲市場規(guī)模

盡管游戲內(nèi)廣告的支出和普及率都在增加，但許多專業(yè)人士持有先入為主的偏見及理解誤差，包括哪些人在玩游戲、什么樣的游戲受歡迎，以及哪些廣告形式在手游中最為有效等。對于從未運(yùn)營過游戲內(nèi)廣告的人而言，情況尤其如此。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人發(fā)現(xiàn)很難確定全球游戲受眾的規(guī)模、人口構(gòu)成或手游市場收入。

58%的人低估了全球游戲玩家的數(shù)量，而Newzoo 2020年的報(bào)告中顯示游戲玩家已超26億人。

60%的人低估了玩家的平均年齡，其平均年齡為36歲。86%的人認(rèn)為游戲中最氪金的玩家平均工資在5萬-14.9萬美金之間，而實(shí)際上這些玩家平均工資超過25萬美金。

75%的人低估了游戲市場的收入。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2020年手游收入高達(dá)760億美元，遠(yuǎn)高于其它娛樂渠道。例如，流媒體音頻（260億美元）、流媒體視頻（420億美元）。

03、廣告主對游戲玩家的常見誤解

無論是否投放過游戲內(nèi)廣告，73%的廣告主都低估了會(huì)觀看激勵(lì)視頻來解鎖內(nèi)容的人數(shù)。根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，74%的用戶會(huì)通過觀看廣告來賺取應(yīng)用內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)或貨幣，而大多數(shù)廣告投放者認(rèn)為該比例僅為65%；對于那些不投放游戲內(nèi)廣告的人士，預(yù)期則低至51%。

在15個(gè)與手機(jī)受眾和游戲相關(guān)的問題中，接受調(diào)查的廣告專業(yè)人士的平均正確率僅為45%，即使那些以前在游戲中開展過廣告活動(dòng)的人士正確率也不高。

83%的廣告主知道，休閑游戲是下載量最大的手游類型。然而，67%的廣告主錯(cuò)誤地認(rèn)為休閑游戲中最受歡迎的子游戲類型是益智游戲，只有15%的廣告主選擇了街機(jī)游戲這一正確答案。

63%的廣告主認(rèn)為休閑游戲是花費(fèi)時(shí)間最多的游戲類型，而只有15%的廣告主選擇了角色扮演游戲（RPG）、策略游戲和動(dòng)作游戲這一正確答案。

04、這對廣告主和開發(fā)者意味著什么

隨著越來越多廣告主認(rèn)識(shí)到手游受眾的覆蓋面和影響力，游戲內(nèi)廣告的投資必然會(huì)增加。

調(diào)查結(jié)果表明，仍有很大機(jī)會(huì)讓廣告主了解到應(yīng)用內(nèi)廣告和游戲內(nèi)廣告的影響力和潛力，以及交互式廣告（如激勵(lì)視頻）的好處。

*此數(shù)據(jù)來源于App Annie的《2021年移動(dòng)行業(yè)報(bào)告》