2019年時,開發(fā)者主要是通過多個分層和傳統(tǒng)瀑布流進行變現,但在過去一年里,應用內競價儼然已成為世界各地應用開發(fā)者,首選的廣告變現解決方案之一。
如今不僅大多數廣告網絡支持應用內競價,Facebook Audience Network甚至宣布,到2021年中旬安卓和iOS將僅支持應用內競價而不再支持使用傳統(tǒng)層變現。諸如此類針對應用內競價的革新,終將引導業(yè)界完成向純競價生態(tài)系統(tǒng)的轉變。
所以對開發(fā)者來講,在變現過程中充分使用應用內競價將變得至關重要。本期,我們?yōu)榇蠹曳窒響撊绾巫龅竭@一點,更好的進行廣告變現。
第1步
選擇公開且可即時訪問的平臺
開發(fā)者應首選全開放式的應用內競價平臺,因為相比于僅開放給少數幾個開發(fā)者的變現方式,這一選擇能讓您更快捷地開啟應用內競價。
2020年10月,ironSource成為第一家允許任何規(guī)模的開發(fā)者即時激活應用內競價的聚合平臺。開發(fā)者無需達到最低日活(DAU)閥值,而或通過冗長的審批流程,簡單注冊ironSource平臺并集成SDK即可對接全球優(yōu)質流量。
第2步
匯聚業(yè)內領先的廣告網絡
啟用盡可能多的競價廣告網絡至關重要。自發(fā)布以來,ironSource已將可用的競價廣告網絡的數量增加了一倍,并將在接下來的幾個月中引入更多競價廣告網絡。
目前,可用的競價廣告網絡包括ironSource、Facebook Audience Network、AdColony和Tapjoy。myTarget、Vungle、InMobi、Smaato和Pangle也即將加入,截止2020年11月,其中部分還處于封閉測試階段。如果您目前是ironSource聚合平臺合作伙伴,則可聯系客戶經理聯系來申請開通權限。
啟用大量競價廣告網絡,會加強廣告展示的競爭力度,提升CPM、增加收入。此外,優(yōu)質的廣告源可讓您獲得更多訪問量和更好變現收益。例如,myTarget可以很好地滿足俄羅斯用戶的特別需要。
Pangle:游戲商務負責人Leon Zhong:“我們自豪地宣布,Pangle將正式加入LevelPlay,并為我們的開發(fā)者啟動這一強大的廣告變現解決方案。如今應用內競價比以往任何時候都更加重要,現在加入就是最佳時機。”
客戶反饋
在測試過程中我們取得了非常積極的結果,同時我們也非常有信心,開發(fā)者可以通過LevelPlay所提供的高效變現和數據透明度來最大限度的提升收益。
Leon Zhong
Pangle游戲商務負責人
Snap:收入和產品合作總監(jiān)Ali Rana表示:“入駐ironSource聚合平臺,旨在滿足那些目標用戶是Z世代和千禧一代的Snap廣告主的需求。與ironSource的合作,不僅有助于Snap廣告網絡營收增長,同時也能夠推動全球最暢銷的游戲的價值增長。ironSource的業(yè)務規(guī)模,對于我們的廣告主將極具價值?!?/span>
客戶反饋
ironSource的平臺規(guī)模,對于我們的廣告主將極具價值。
Ali Rana
Snap收入與產品合作總監(jiān)
myTarget:廣告網絡負責人Kamil Nasroullaev表示,非常高興與ironSource合作開發(fā)LevelPlay技術。應用內競價是一種在市場中得到廣泛支持的解決方案,這對每個人來說都是一個全新的階段。對于發(fā)行商而言,使用LevelPlay進行競價將讓廣告變現流程變的更加透明、輕松且能夠獲利。借助ironSource的競價解決方案,將myTarget獨特的品牌特性和廣告主引入給新的開發(fā)者們。
客戶反饋
我們也很高興地宣布,MY.GAMES和Zeptolab將成為第一批和我們一起在LevelPlay上測試競價廣告網絡的游戲公司。
Kamil Nasroullaev
myTarget廣告網絡負責人
第3步
測試驗證競價是否適合應用
在將您的所有應用轉移到應用內競價前,通過測試驗證競價是否是適合您的解決方案,這一點至關重要。
開發(fā)者可以使用ironSource基于應用內競價而生的“快速A/B測試工具”,來解決這一問題。
此工具會自動創(chuàng)建A、B兩個分組,無需設置即可將流量平均分配給兩組。根據您為應用設置的瀑布流,A組僅包括傳統(tǒng)瀑布流,而B組包括相同的瀑布流以及您已啟用的所有LevelPlay競價廣告網絡。
最佳做法是保持測試14天,但在第三天,您即可開始看到對績效的影響。此外,ironSource的測試工具會基于展示次數,按日期和國家來計算展示實例的eCPM,這意味著測試結果的高度準確性。
第4步
數據分析及調優(yōu)
當競價測試給出最終結果時,應密切注意競價績效,這是確保一切順利進行的關鍵。我們建議您每周登陸一次進行查看。
ironSource的聚合平臺上近期上線了競價專用數據看板。以供開發(fā)者快速分析關鍵的競價KPI,例如每個競價廣告網絡的出價率和成功率。出價率是廣告網絡響應出價請求的百分比,而成功率則是廣告網絡贏得競標的百分比。
深入了解這些指標,您就能一目了然地知道哪種競價工具的效果最佳,以及何時該排除問題。這樣,您即可確保廣告變現策略始終以最佳方案運行。