谷歌SEO怎么做到首頁第一？

作為一個海外營銷代理服務(wù)商，保證客戶的詢盤是我們最為操心的一件事情。

而很多客戶，在談到SEO的時候，都在關(guān)心網(wǎng)站排名的問題，都想要網(wǎng)站排名到搜索結(jié)果首頁第一。

做到首頁第一，這絕對是對SEO有什么誤解，所以我們不打算講這個問題，我們今天講一個Keyword Mapping的東西。

什么是Keyword Mapping?

Keyword Mapping是針對關(guān)鍵詞通過研究在網(wǎng)站不同頁面分配相關(guān)關(guān)鍵詞的一個過程，讓用戶能夠圍繞特定的關(guān)鍵詞構(gòu)建網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站對搜索查詢的可見性。

而且根據(jù)用戶構(gòu)建關(guān)鍵詞映射的方式，可以提升特定網(wǎng)頁的權(quán)重，使頁面與映射的關(guān)鍵詞更加相關(guān)，并且?guī)椭３志W(wǎng)站的有序性。

這是搜索引擎優(yōu)化的一個重要部分，讓能夠讓搜索引擎根據(jù)用戶的搜索查看網(wǎng)站的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞映射的重要性在于：

首先，它會使網(wǎng)頁在搜索時更符合用戶的需求，從而提高網(wǎng)站的吸引力，并且提高點(diǎn)擊率。

其次，它可以幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁為用戶所提供的內(nèi)容。搜索引擎為用戶的搜索結(jié)果提供大量的中的網(wǎng)頁，所以想要在首頁甚至前三展示就必須對相關(guān)頁面進(jìn)行優(yōu)化，而不是一味的用主頁去排名所有關(guān)鍵詞。

如何構(gòu)建關(guān)鍵字映射？

在完成初始關(guān)鍵字研究后，用戶在excel文件中為Keyword Map創(chuàng)建另一個工作表。

網(wǎng)頁、網(wǎng)址、支柱關(guān)鍵字（核心）、輔助關(guān)鍵詞（低競爭核心）、長尾關(guān)鍵詞（核心拓展）、外部鏈接、內(nèi)部鏈接、有機(jī)訪問、頁面權(quán)限

然后，為網(wǎng)頁分配關(guān)鍵字，為的是讓每個具有高搜索的頁面提供一個相關(guān)的核心關(guān)鍵字，然后針對關(guān)鍵字的2到4個輔助關(guān)鍵字進(jìn)行映射，盡管行業(yè)可能會有不同，但是實(shí)際操作方法大同小異，雖然輔助關(guān)鍵詞的競爭比較低，但搜索量和轉(zhuǎn)化率仍然不錯。

每個頁面應(yīng)該有3個或更多的長尾關(guān)鍵詞，核心支柱詞競爭非常激烈，長尾關(guān)鍵字可以為網(wǎng)頁創(chuàng)建跟多的搜索展現(xiàn)機(jī)會。

輔助詞和長尾關(guān)鍵字有助于構(gòu)建頁面權(quán)限，并會在一定程度上提升核心頁面的信任值與權(quán)重。

我們都知道，伴隨著搜索引擎變得更加智能，用關(guān)鍵詞做網(wǎng)站排名越來越難了。

但是，萬變不離其宗，關(guān)鍵詞仍然是搜索引擎理解網(wǎng)站的基礎(chǔ)。

Keyword最終目標(biāo)

Keyword Mapping目的就是讓網(wǎng)站上的語言與用戶在搜索引擎上進(jìn)行搜索時使用的語言相匹配。

舉個例子，一個修管道的人會用“Fix all your outdoor faucets!”作為廣告詞，而不會直接用“Fix all your sillcocks!”都是一個意思只是用的語言不同。

用戶在搜索引擎上進(jìn)行搜索，目的就是找到需要的產(chǎn)品或服務(wù)，而你的目的就是用關(guān)鍵詞幫助這些客戶找到他們所需要的產(chǎn)品或服務(wù)。

再強(qiáng)調(diào)一次，做關(guān)鍵詞，目的是通過搜索引擎查找出用戶。

Keyword Mapping概念

搜索引擎的本質(zhì)是為用戶提供具有價值的搜索結(jié)果。那么在做網(wǎng)站的時候就要秉持這個概念。根據(jù)搜索引擎的需要去做。

而網(wǎng)站關(guān)鍵詞的使用則要：

搜索引擎的搜索結(jié)果都是單頁的，所以，可以通過單個頁面的優(yōu)化進(jìn)行整個網(wǎng)站的優(yōu)化。

其次不要只是考慮單個關(guān)鍵詞，而是要考慮到關(guān)鍵詞的主題。單個網(wǎng)頁使用單獨(dú)的主題，然后在使用多個關(guān)鍵詞對其進(jìn)行描述。當(dāng)網(wǎng)頁的多個網(wǎng)頁有著特定的主題時，網(wǎng)站的優(yōu)化就不再僅僅只是與一個關(guān)鍵詞相關(guān)！

但是這些都是抽象的，舉個例子，假設(shè)你想要用“Dining room furniture”網(wǎng)站排名，單純的只用“dining room furniture”則無法向谷歌證明你的網(wǎng)站相關(guān)性。

根據(jù)產(chǎn)品的不同，網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞也會不一樣。這些關(guān)鍵詞會協(xié)同合作，進(jìn)行優(yōu)化，幫助網(wǎng)站更加精準(zhǔn)的被谷歌理解。

如何做Keyword Mapping?

做好Keyword Mapping可以讓用戶不用重復(fù)關(guān)鍵詞的主題。還可以幫助用戶查看所有網(wǎng)站上的部件，體系結(jié)構(gòu)以及它們?nèi)绾螀f(xié)同工作構(gòu)建網(wǎng)站的。

一般都在Google Spreadsheets或者Excel中做。

最后兩欄的目的是讓用戶評估關(guān)鍵詞。

定位網(wǎng)頁相關(guān)性和價值

在開始研究每個頁面的關(guān)鍵字之前，請定義每個頁面回答的問題以及與之相關(guān)的主題。

這些網(wǎng)頁是不是真的對用戶有用？

還是那句話，做谷歌需要的搜索結(jié)果。幫助用戶找到他們需要的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞研究

研究關(guān)鍵詞。使用Google Keyword Tool或者是其他一些輔助工具。這一塊內(nèi)容我們曾在往期文章中詳細(xì)講解過。

如果是老站，可以使用谷歌的Google Search Consle中的Search Queries report去查看谷歌對于網(wǎng)站的收錄情況。

Google Search Console

Performance中點(diǎn)擊每個頁面的下拉菜單，然后可以看到當(dāng)前這個網(wǎng)頁相關(guān)的關(guān)鍵詞List。

舉個例子，假設(shè)你有一個棒球網(wǎng)站，那么你的關(guān)鍵詞主題可能就是一些“youth baseball bats”、“l(fā)ittle league bats”還有“junior baseball bats”和“Bats for little league”這些，可以看到這些關(guān)鍵詞都是圍繞著同一個主題，用戶能夠在根據(jù)這些創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的同時，清晰地表達(dá)出網(wǎng)頁與這個關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

6.Assign Keywords to Pages分布關(guān)鍵詞到網(wǎng)頁

關(guān)鍵詞的位置按照Keyword Planner的搜索頻率布局。

頁面上超過6到7條的List會讓網(wǎng)頁變得笨拙，而少于2條又會讓網(wǎng)站很Spammy

保證質(zhì)量

一旦做好Keyword Map之后，一定要查看分配到每個頁面的關(guān)鍵詞。確保這些關(guān)鍵詞都是由價值和保證質(zhì)量的。

比如，對于那些不熟悉網(wǎng)站的人在看到這些關(guān)鍵詞后，他們是不是能夠準(zhǔn)確地說出這個網(wǎng)站是做什么的？把Keyword Map隨便給一個人然后他們能不能根據(jù)這個Keyword Map寫出相關(guān)的內(nèi)容？這些關(guān)鍵詞是不是要與所有頁面都相關(guān)？關(guān)鍵詞主題是不是都非常相似，相似到可以合并頁面？

搜索引擎是不斷更新的，做SEO的方法也要不斷進(jìn)行研究和探索。