Google Adwords上線前要做哪些準(zhǔn)備工作？

1.確保網(wǎng)站的正常運(yùn)行

國內(nèi)除了大型的跨境電商，有團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)adwords外，還有很大的比例adwords用戶是做外貿(mào)的中小企業(yè)。外貿(mào)企業(yè)做adwords推廣，有的是自己做，有的是委托代理做，但是官網(wǎng)大都也是第三方的建站公司負(fù)責(zé)的。

所以這中間就要做好各方面的信息對(duì)接，比如網(wǎng)站域名空間到期及時(shí)續(xù)費(fèi)，網(wǎng)站升級(jí)等引發(fā)的網(wǎng)址變動(dòng)等等，都需要及時(shí)溝通確認(rèn)好，以免影響推廣。

2.代碼部署

做adwords一般都會(huì)部署GA代碼，轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，再贏銷代碼。

1)GA代碼

GA代碼的作用是用于后面做網(wǎng)站流量的監(jiān)控與分析。

點(diǎn)擊工具里的Google Analytics,進(jìn)入后到管理界面，創(chuàng)建新賬戶，設(shè)置網(wǎng)站信息，獲取跟蹤ID。

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同時(shí)將GA與adwords設(shè)置關(guān)聯(lián)。

操作方法：GA管理——媒體資源——產(chǎn)品管理——adwords關(guān)聯(lián)

這樣adwords跑的相關(guān)數(shù)據(jù)，在GA里也能詳盡的看到，以備后期從不同維度做分析。

2）轉(zhuǎn)化代碼

轉(zhuǎn)化代碼就是用于統(tǒng)計(jì)我們核心頁面的訪問等數(shù)據(jù)。

依據(jù)自己網(wǎng)站的目標(biāo)設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。比如可以設(shè)置有多少訪客進(jìn)入聯(lián)系我們頁面，多少訪客將產(chǎn)品放入購物車，多少人聯(lián)系通過在線表單與我們聯(lián)系等。

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操作步驟：點(diǎn)擊工具的第二個(gè)轉(zhuǎn)化，進(jìn)入轉(zhuǎn)化設(shè)置頁面。

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化后，依據(jù)自己心中的標(biāo)準(zhǔn)，選擇對(duì)應(yīng)的按步驟操作。

3）再贏銷代碼

再贏銷的功能就是對(duì)訪問過我們網(wǎng)站的用戶可以進(jìn)行后續(xù)有針對(duì)性的營銷。

再贏銷可以設(shè)置多個(gè)list,比如對(duì)訪問過頁面A的，后面可以做針對(duì)A的網(wǎng)盟廣告，訪問過B的，可以做針對(duì)B的網(wǎng)盟廣告。

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操作步驟：點(diǎn)擊共享庫——受眾群體——提取再贏銷代碼

4）站長(zhǎng)工具代碼和Page Analytics Chrome擴(kuò)展程序可根據(jù)自己需求看是否需要安裝。

將提取好的代碼發(fā)給網(wǎng)站的技術(shù)人員，GA和再贏銷是每個(gè)頁面都安裝，轉(zhuǎn)化代碼是安裝在自己設(shè)定的目標(biāo)頁。

3.Tag Assistant插件

檢查代碼是否安裝準(zhǔn)確，可以使用google的tag插件工具。

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下載地址：

https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

4.關(guān)于自動(dòng)標(biāo)記

因?yàn)镚A和AdWords關(guān)聯(lián)之后，要開啟自動(dòng)跟蹤功能，才能檢測(cè)到AdWords里面的數(shù)據(jù)，但是開啟之后，廣告鏈接后會(huì)自動(dòng)加上Google的標(biāo)記。需要檢查自己的網(wǎng)站在被標(biāo)識(shí)的情況下是否仍然可以打開。

可以隨機(jī)在某個(gè)網(wǎng)址后面加上?gclid=CP2ngYiD778CFVgjvQodhZsAaQ。如果能打開，就是是正常的。如果不能，那建議不要開啟自動(dòng)跟蹤，否則就白推廣了。

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出現(xiàn)這個(gè)問題的原因是，有的網(wǎng)站LDP不支持url rewrite,不管加多少tag，全部會(huì)清零。所以，沒有g(shù)clid tag或者自定義的tag，結(jié)果就是：你無法區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)，所以對(duì)應(yīng)不到任何source&medium。當(dāng)AdWords賬戶開啟自動(dòng)跟蹤功能，廣告點(diǎn)擊之后，網(wǎng)址后面會(huì)增加后綴打開后，gclid被抹去，所以賬戶完全監(jiān)控不到數(shù)據(jù)。

此外，網(wǎng)址加其他沒有過濾的tags就會(huì)導(dǎo)致404報(bào)錯(cuò)，這種就打不開，就會(huì)影響推廣。

但是目前很多網(wǎng)站都是支持的，部分不行所以還是檢查下比較放心。

5.否定關(guān)鍵詞

一般新上線的賬戶，否定詞大多設(shè)置的比較少。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)也要做好前期準(zhǔn)備。

比如做整機(jī)出口不做配件的，配件類詞就要加入否定。只做新的工程機(jī)械銷售的，二手機(jī)械，工程師招聘等詞匯就需要加入否定。

若是否定詞不把握，新上線的一周一定要每天查看關(guān)鍵詞報(bào)告進(jìn)行監(jiān)控，將不相關(guān)的及時(shí)加入否定。

如上就是adwords賬戶構(gòu)建好，需要上線時(shí)，一般會(huì)核查落實(shí)的幾點(diǎn)內(nèi)容。