如何在Yandex.Direct中使用Metrica標(biāo)簽創(chuàng)建自動(dòng)定位細(xì)分

現(xiàn)在，使用Yandex.Direct中的廣告將用戶(hù)帶回到您的網(wǎng)站變得更加容易。使用Yandex.Metrica，您可以通過(guò)相關(guān)優(yōu)惠吸引特定受眾。Yandex.Metrica會(huì)為您收集合適的用戶(hù)，然后您可以在Yandex.Direct中使用合適的廣告定位每個(gè)細(xì)分。繼續(xù)閱讀以了解如何鼓勵(lì)已經(jīng)在您網(wǎng)站上的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和尋找新客戶(hù)。

如果用戶(hù)訪問(wèn)了該網(wǎng)站但未完成您的目標(biāo)操作（例如下訂單），則重新定向可以幫助他們實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這項(xiàng)技術(shù)使您可以通過(guò)與用戶(hù)過(guò)去在您的網(wǎng)站或商店中的操作有關(guān)的消息來(lái)聯(lián)系用戶(hù)：推動(dòng)已經(jīng)查看產(chǎn)品或?qū)⑵涮砑拥劫?gòu)物車(chē)中的用戶(hù)下訂單，提醒以前的客戶(hù)定期購(gòu)買(mǎi)，或幫助提高新購(gòu)買(mǎi)者的興趣。

要設(shè)置重定向，您不再需要在Yandex.Metrica或Yandex.Audience中創(chuàng)建細(xì)分?，F(xiàn)在，如果您的站點(diǎn)上具有Yandex.Metrica標(biāo)簽，則可以在Yandex.Direct中使用它來(lái)創(chuàng)建自動(dòng)定位細(xì)分，這些細(xì)分對(duì)于重新定位非常有用。

如何設(shè)定

Yandex.Metrica使用標(biāo)記，將訪問(wèn)者分為具有相似特征的組。Yandex.Direct現(xiàn)在提供以下自動(dòng)（準(zhǔn)備好的）段：

新用戶(hù)-在過(guò)去90天內(nèi)首次訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶(hù)。

老用戶(hù)-在過(guò)去90天內(nèi)訪問(wèn)您的網(wǎng)站的人并不是第一次訪問(wèn)。

搜索流量–那些通過(guò)Yandex或其他搜索引擎的搜索結(jié)果來(lái)到您網(wǎng)站的人。

鏈接流量-通過(guò)其他站點(diǎn)的鏈接重定向到您的站點(diǎn)的站點(diǎn)。

廣告流量-點(diǎn)擊廣告后被帶到您網(wǎng)站的用戶(hù)。

彈跳-那些打開(kāi)您網(wǎng)站的一頁(yè)，花了不到15秒的時(shí)間并且沒(méi)有完成任何目標(biāo)操作的人。

不反彈-那些訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)間超過(guò)15秒，訪問(wèn)了多個(gè)頁(yè)面或達(dá)到了標(biāo)簽中設(shè)置的目標(biāo)的用戶(hù)。

來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的流量-從智能手機(jī)或平板電腦查看頁(yè)面的用戶(hù)。

來(lái)自桌面設(shè)備的流量-從臺(tái)式計(jì)算機(jī)或筆記本電腦訪問(wèn)過(guò)的用戶(hù)。

要?jiǎng)?chuàng)建新的重定向目標(biāo)列表，請(qǐng)?jiān)赮andex.Direct界面中轉(zhuǎn)到重定向和受眾群體→添加。

在打開(kāi)的窗口中，單擊+添加重定向目標(biāo)列表，然后從下拉列表中選擇Yandex.Metrica段：

在右側(cè)的字段中，您將看到一個(gè)細(xì)分列表，其中有些標(biāo)記為Automatic：

設(shè)置定位條件，然后為您的廣告組選擇合適的定位。

該列表可用于您擁有編輯權(quán)限的每個(gè)標(biāo)簽。如果您具有只讀訪問(wèn)權(quán)限，則可以看到以前創(chuàng)建的細(xì)分，但是不會(huì)顯示自動(dòng)細(xì)分的列表。

您可以在幫助指南的Yandex.Direct中找到有關(guān)重新定位的更多信息。

這些新細(xì)分可以做什么

自動(dòng)細(xì)分的過(guò)濾器必須匹配所有類(lèi)型的網(wǎng)站，因此它們非?；\統(tǒng)。當(dāng)您需要更多微妙的設(shè)置時(shí)，最好在Yandex.Metrica中創(chuàng)建自己的自定義細(xì)分。但是請(qǐng)記住，許多任務(wù)可以通過(guò)自動(dòng)分段來(lái)解決：

引起新訪客的興趣。例如，您可以聯(lián)系過(guò)去三個(gè)月來(lái)首次訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶(hù)，并進(jìn)一步使他們熟悉您的品牌或特定產(chǎn)品。創(chuàng)建一個(gè)廣告組和一個(gè)新的重新定向列表：選擇條件“至少一個(gè)已實(shí)現(xiàn)”和“新訪問(wèn)者”Yandex.Metrica細(xì)分。在首次購(gòu)買(mǎi)時(shí)增加折扣是吸引新訪客關(guān)注的好方法。

刺激購(gòu)買(mǎi)。這種情況下最好的細(xì)分是“回頭客”或“不反彈”。與第一個(gè)示例一樣，創(chuàng)建一個(gè)廣告組和一個(gè)新的重新定位列表。在廣告中，嘗試根據(jù)用戶(hù)的查詢(xún)對(duì)用戶(hù)的查詢(xún)做出具體回應(yīng)。假設(shè)訪問(wèn)者離開(kāi)了一個(gè)出售花束的網(wǎng)站（也許他們不喜歡顏色，內(nèi)容或大?。€提供其他裝飾品或禮品套裝。

增加銷(xiāo)量或提醒定期購(gòu)買(mǎi)。“回頭客”細(xì)分在這些情況下也可以使用，但可以與您自己的細(xì)分結(jié)合使用。設(shè)置重新定位列表時(shí)，選擇“全部滿(mǎn)足”條件，定位來(lái)自Yandex.Metrica的自動(dòng)細(xì)分和您自己的在您網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)細(xì)分。

帶回那些迅速離開(kāi)的用戶(hù)。如果用戶(hù)僅打開(kāi)一頁(yè)并瀏覽少于15秒就離開(kāi)了您的網(wǎng)站，這并不意味著他們對(duì)您的報(bào)價(jià)不感興趣。價(jià)格降低或產(chǎn)品范圍擴(kuò)大時(shí)，他們可能想返回。使用條件告知更新，更改或最近添加的服務(wù)：選擇“至少一項(xiàng)已實(shí)現(xiàn)”和“退回”，然后添加“未完成”和“未退回”部分。這樣一來(lái)，您就可以過(guò)濾掉那些同時(shí)擁有跳出和非跳出訪問(wèn)的用戶(hù)，即僅定位那些快速離開(kāi)您網(wǎng)站的用戶(hù)。

通過(guò)更多相關(guān)信息吸引這些用戶(hù)，他們很有可能成為您的客戶(hù)。

覆蓋您的移動(dòng)受眾。越來(lái)越多的用戶(hù)僅通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用互聯(lián)網(wǎng)，或者在從臺(tái)式計(jì)算機(jī)下訂單之前，他們先從智能手機(jī)搜索有關(guān)產(chǎn)品的信息。不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)觀眾！

為通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)您的網(wǎng)站的用戶(hù)準(zhǔn)備單獨(dú)的廣告素材，并且不要忘記添加快速加載的Yandex.Direct Turbo頁(yè)面作為移動(dòng)著陸網(wǎng)站-這可以增加您的受眾群體即使他們的移動(dòng)設(shè)備看到您的報(bào)價(jià)的機(jī)會(huì)連接不是最穩(wěn)定的。

嘗試不同的設(shè)置。將您的廣告定位到新老訪客，并在Yandex.Direct中使用實(shí)驗(yàn)來(lái)比較您的結(jié)果。

更正您的搜索出價(jià)。轉(zhuǎn)到出價(jià)調(diào)整，然后轉(zhuǎn)到目標(biāo)受眾子部分。點(diǎn)擊+新調(diào)整，然后選擇一個(gè)細(xì)分以提高或降低其出價(jià)：

在許多情況下，您需要解決已經(jīng)與您的網(wǎng)站或品牌進(jìn)行在線(xiàn)或離線(xiàn)聯(lián)系的用戶(hù)。我們的客戶(hù)案例提供了真實(shí)場(chǎng)景的示例。請(qǐng)參閱我們?yōu)樘幚砑?xì)分市場(chǎng)而準(zhǔn)備的清單。有針對(duì)性的溝通可以對(duì)降低CPL和使您的廣告更有效產(chǎn)生重大影響。