2020TikTok平臺的現狀和趨勢

首先來給大家說一個刺激的事情，看一下這個案例，我們分別在TikTok和抖音上發(fā)了一個同樣的視頻，TikTok定位在美國舊金山，海外版的播放量是20萬，獲贊4000多

這條視頻帶來的當地粉絲是500多個，而同樣的視頻在國內平臺播放量只有700多個，獲贊只有不到20個，兩者相差200余倍，非?？植?。

管中窺豹，我們說TikTok目前在一個非常大的紅利期，大概類似于抖音一年半到一年以前。

然后我們先來來說一說TikTok的由來，官方的爸爸們，有說的不對的地方請輕拍。

TikTok是同屬于字節(jié)跳動公司短視頻APP抖音的海外版，大家可能不太知道，國內的抖音最早是叫A.me的，整個應用邏輯和玩法是模仿了當時很紅的一個中國團隊做的軟件musical.ly。一開始是作為一個實驗性項目推出，在2017年春節(jié)，抖音爆火后，字跳才開始投入資源進行推廣。

Musical.ly這是一個2014年4月上線的影片社群手機應用程序，也是一個中國團隊做出來的產品，截至2017年底在全球累計有2.4億注冊用戶，在美國市場就擁有6500萬用戶，而且主要使用人群是美國的青少年。

2017年5月，musical.ly曾以“muse”為名進入中國大陸市場，但因經營不善在半年后退出。之后，即11月10日，被抖音的母公司字節(jié)跳動以10億美元收購，這個收購金額和2010年Facebook收購Instagram的金額是一樣的。

此后直接在全球市場做了一個版本更新，圖標直接變成了抖音，全面接管了Musical.ly的用戶，并且正式命名為TikTok。

在2018年，TikTok的下載量已經超過了Instagram，2019年TikTok全年下載量僅次于Whatsapp，在2020第一季度TikTok的累計下載量已經成為了全球第一。打敗了早他好幾年出生的Whatsapp，Youtube等，上升速度非常快。在日本、美國、泰國、印度、德國等地的下載量都是排名第一的。

TikTok的快速發(fā)展讓很多大廠都坐不住了，Facebook專門針對TikTok推出了Lasso，谷歌推出了Tangi，但是兩個APP的數據并不十分亮眼。在全球范圍內短視頻APP做的最好的是兩家中國公司，一個是TikTok。

還有一個就是YY收購的Likee。在下載總量榜上一個第一一個第六，其他的都不是短視頻應用，可以說在短視頻這個賽道上，中國絕對是領跑全球的，而TikTok正是這其中的老大。

根據字節(jié)跳動總裁張一鳴的想法，在未來三年內字跳系的海外用戶要超過50%，實現整個生態(tài)的全球化。

對比其他的出海平臺和App，最早的出?；径荚谑窃跂|南亞的用戶占比比較高，因為從文化和使用習慣上比較容易相通。而TikTok是唯一一個席卷了北美歐洲等主流國家的內容平臺，這是任何一家中國公司都沒有做到的事情，這個成績是很值得稱贊的。

按照官方數據，TikTok現在全球日活躍用戶已經達到5億，和國內版本抖音的日活躍數量不分上下，覆蓋全球150個國家、75種語言，同時，TikTok涵蓋了大量歐美的高消費力群體。在北美和歐洲的人均使用時長均接近50分鐘，和國內抖音的數據相近，使用程度較重度。

目前TikTok還處在發(fā)展階段較早期，就像很多發(fā)展期的內容平臺一樣，TikTok平臺目前還是處于一個比較缺內容的階段，雖然發(fā)展的很快。

但是內容的池子相對于全球的需求來說仍然是十分不夠用的。我們在刷的過程中經常會碰到一條視頻被反復推薦的情況。

我們經歷過抖音平臺發(fā)展的都知道，平臺生態(tài)從初創(chuàng)到成熟，內容是在不斷地升級的，就像國內抖音一樣，一開始是搞運鏡，瞎跳，然后美女跳舞眨眼睛，再后來圖文剪輯號開始上了-再到視頻混剪。

然后現在的劇情號，專業(yè)MCN賬號矩陣-推流+模擬器無人直播。而這些國外都沒有，基本上還處于運鏡、搞怪、美女跳舞這個階段?，F在陸續(xù)出現了一些做跨境電商的，在小規(guī)模地做內容?？傮w上還是內容很稀缺的狀態(tài)。