Lazada:提升流量效率技巧

公域流量也就是平臺流量，商家們可通過公域流量增加消費者的認知，并讓其產生購買興趣。在Lazada平臺上，公域流量的渠道非常多樣化，包括付費流量渠道及免費流量渠道。為了提升商家們獲取流量的效率，平臺已上線搜索推廣和聯盟推廣兩大付費推廣利器，幫助商家贏占更多流量，同時也上線了搜索推廣伴侶——智能推廣，讓商家獲取流量效率更上一層臺階。于是就有商家問，那如何提升免費流量的獲取效率呢？

今天的Lazada就教你如何提升平臺公域流量，實現產品與店鋪大曝光的小技巧。

首先我們要了解，Lazada平臺的公域流量渠道有哪些？

主要包括：猜你喜歡（Just For You）、Feed、搜索框（Search Bar）、LazMall頻道、LazLive直播、橫幅廣告（Sliding Banner）、LazGlobal頻道、閃購（Flash Sale）、熱賣推薦（Most Popular）、類目樓層（Categories）等。其中前3個為流量來源的主要渠道，下方渠道圖示請查看：

其次捋清用戶的下單路徑：

1、用戶進入Lazada平臺首頁

2、通過首頁的搜索欄、猜你喜歡板塊、Feed板塊，或通過活動頁、頻道類目頁等找到商品

3、進入商品詳情頁

4、進入訂單提交詳情頁

在了解了用戶下單路徑后，我們總結出LazGlobal商家可從下方5大公域流量場景和6大關鍵要素進行突破性提升：

那么，如何從搜索和“猜你喜歡”板塊更好的去提升流量呢？

①影響搜索排名因素有幾個方面：標題中的關鍵詞填寫、商品轉化率、商品點擊率、店鋪評級、產品差異化、價格設置等，商家們需要從這些方面提升競爭力。

②“猜你喜歡”板塊：該板塊經過運營和算法將精選后的優(yōu)質商品推薦給用戶，并通過與用戶的互動，提升點擊率。“猜你喜歡”商品僅考慮LazGlobal商品，會通過人工選品+系統(tǒng)選品的方式篩選。如果你希望商品出現在該板塊，就要擁有品質可靠、轉發(fā)率高、點擊率高、運營人工推薦TOP 10000的商品。

商家要想提升流量效率和轉化率，可以從提高商品評價、商品內容分和商品詳情頁（PDP）視頻三大模塊入手。

①商品評價：商品5星好評占比大，消費者對該產品的認可度越高，轉化率也越高。但是，擁有五星好評占比率95%的店鋪轉化率反而比占比98%的更高，所以大家要注意五星好評的真實性。

②商品內容分：與轉化率呈正向關系，商品內容分越高，產品的轉化率越高。

③商品詳情頁（PDP）視頻：時尚類產品很注重視覺表現，因此使用PDP視頻展示產品的轉化率比沒有使用的轉化率要高得多。

最后要把握住平臺的流量激勵機會

99、雙11、雙12大促商品，日常頻道選品，日常首頁猜你喜歡將以商品評價，商品內容得分作為選品的必須條件。同時日常首頁的“猜你喜歡”，Feed的視頻頻道和LazGlobal視頻頻道都將以有商品詳情頁（PDP）視頻商品作為選品的必須條件。因此商家在日常運營中想要得到流量獎勵，被平臺推選到消費者眼前，就要格外注意提高商品內容分、留意商品評價、為你的商品詳情頁添加視頻。