Facebook繼續(xù)創(chuàng)造流內(nèi)廣告透明度

通過(guò)擴(kuò)大工具擴(kuò)展品牌的知名度，F(xiàn)acebook Ads繼續(xù)表明其在增加插播廣告展示位置方面的嚴(yán)肅態(tài)度。Facebook正在繼續(xù)擴(kuò)大廣告商控制其廣告出現(xiàn)位置的能力。截止到昨天，已經(jīng)擴(kuò)展了四個(gè)工具，這些工具專(zhuān)門(mén)針對(duì)品牌可以作為展示位置選項(xiàng)運(yùn)行的插播廣告展示位置。

什么是Facebook插播廣告？

這些廣告類(lèi)型特定于視頻廣告素材，使廣告客戶(hù)可以在用戶(hù)觀看視頻內(nèi)容之前，之中或之后放置廣告。

設(shè)置廣告組時(shí)，可以選擇或排除它作為展示位置類(lèi)型。對(duì)于“視頻插播”有一個(gè)特定的部分，帶有用于Facebook視頻插播視頻的子復(fù)選框。

當(dāng)沒(méi)有其他選擇時(shí)，“Facebook”作品的特殊性導(dǎo)致人們猜測(cè)，隨著Facebook繼續(xù)推銷(xiāo)視頻，這一點(diǎn)將繼續(xù)發(fā)展為其他選擇。

查看品牌安全控制

重新設(shè)計(jì)的品牌安全控制界面即將推出，其中包含企業(yè)帳戶(hù)的所有廣告帳戶(hù)以及其品牌安全控制的狀態(tài)。

可以在用戶(hù)的業(yè)務(wù)經(jīng)理的“品牌安全”部分中查看它。

左側(cè)邊距提供了導(dǎo)航選項(xiàng)，包括訪問(wèn)總覽主屏幕，庫(kù)存過(guò)濾器，阻止列表以及查看發(fā)布者列表和報(bào)告的區(qū)域。

發(fā)布者和內(nèi)容白名單

廣告商可以指定可以在Facebook Audience Network上運(yùn)行的第三方發(fā)布商選項(xiàng)。

同樣，如果廣告客戶(hù)與Integral Ad Science，OpenSlate或Zefr合作，也可以利用內(nèi)容白名單。這提供了視頻級(jí)白名單選項(xiàng)，允許品牌商查看和自定義視頻插播廣告系列的視頻。

交貨報(bào)告

長(zhǎng)期以來(lái)，F(xiàn)acebook廣告購(gòu)買(mǎi)者都渴望獲得交付報(bào)告，廣告客戶(hù)可以從發(fā)布商和內(nèi)容的角度來(lái)查看印象。

這樣可以清楚地顯示其廣告在其中實(shí)際顯示的內(nèi)容是什么。

直播排除

在COVID-19時(shí)代以及視頻和流媒體過(guò)剩的時(shí)代特別相關(guān)，現(xiàn)在有特定于Livestreams的排除選項(xiàng)。廣告客戶(hù)可以選擇不進(jìn)行內(nèi)置廣告的測(cè)試。

這些展示位置僅在經(jīng)過(guò)審核的合作伙伴中展示，但廣告客戶(hù)仍然可以選擇完全放棄在這些展示位置中展示。

Facebook透明化

許多品牌都對(duì)非Newsfeed展示位置缺乏透明度感到遺憾。

許多廣告購(gòu)買(mǎi)者都謹(jǐn)慎地聯(lián)系了流內(nèi)和受眾網(wǎng)絡(luò)，從對(duì)廣告展示位置的擔(dān)憂(yōu)到選擇在此投放的“全有或全無(wú)”性質(zhì)。

習(xí)慣于其他平臺(tái)（尤其是在展示廣告和YouTube等領(lǐng)域）的買(mǎi)家習(xí)慣了一定程度的透明度。長(zhǎng)期以來(lái)，Google一直在其定位中排除和包含展示位置。

如何幫助將來(lái)的廣告購(gòu)買(mǎi)

Facebook在這方面缺乏透明度，這引起了人們對(duì)廣告可能展示在何處以及以哪種類(lèi)型的內(nèi)容的關(guān)注，以及如果展示位置表現(xiàn)良好就無(wú)法優(yōu)化廣告購(gòu)買(mǎi)。這將有助于廣告客戶(hù)更好地了解插播幕后發(fā)生的情況，并希望將來(lái)能夠繼續(xù)對(duì)此廣告類(lèi)型進(jìn)行更多控制。多年來(lái)，F(xiàn)acebook一直處在推動(dòng)視頻發(fā)展的最前沿，這意味著隨著時(shí)間的流逝將會(huì)有更多的廣告資源–但是如果廣告商不能充分利用它作為平臺(tái)的選擇，需求將不會(huì)跟上。