深入分析領英廣告出價系統(tǒng)和洞察標簽

今天讓我們深入分析領英廣告系統(tǒng)的出價邏輯，同時給大家分享一些如何使用領英洞察標簽的技巧。

首先，LinkedIn廣告自動出價為我們提供了一項功能,這個功能將自動優(yōu)化我們的廣告系列,以更低的每次成本獲得更多轉化。

那么它是如何工作的呢？

如果你已經在廣告系列上使用LinkedIn轉化跟蹤,你就可以為廣告系列輸入每次點擊出價(CPC)的成本,LinkedIn的廣告系統(tǒng)將根據需要自動調整該出價,以便將你的內容提供給最有可能轉換的成員。這個運作與Facebook的自動出價原理相同。雖然每次點擊費用可能會上下波動,但每次CPA應該會在廣告系列結束時減少。

我們可以通過廣告系列出價頁面并從新的"目標"下拉菜單中選擇"網站轉化"來進行設置,并確保出價類型設置為"成本每次點擊"。

想知道自動優(yōu)化出價的轉化是否適合我的業(yè)務？可以從以下幾個方面進行審視：

確定廣告系列目標是否能為業(yè)務推動質量轉化。

使用轉換量或CPA/CPL等指標來衡量廣告系列是否成功。

在每次點擊費用的基礎上出價,并對LinkedIn自動出價感到滿意。

根據需要向上或向下調整每次點擊費用出價,以讓更多的人通過你的廣告進行轉化?？梢允褂肔linkedIn的轉化跟蹤運行"贊助商內容"市場活動。每天可能會獲得至少每10個點擊并得到1個轉化。

領英廣告系統(tǒng)如何進行測試和測量呢？

A/B測試就像拼圖:您需要進行測試和迭代,直到優(yōu)化廣告系列的每個組件,包括字幕、圖像、CTA等。而這就是我們每一個篩選的過程。通常情況下,測試顯示,最小的調整可以對效果產生最大的影響。另外,你的直覺可能并不是正確的,雖然你可能對你的假設充滿信心,但測試可能會證明你錯了。類似這樣的事不止一次發(fā)生在我們身上!

當我們測試縮短字符長度時,看到參與率提高了18%以上；而我們用統(tǒng)計數(shù)據和沒有數(shù)據測試更新時,我們看到前者的點擊率提高了37%,印象增加了162%。

什么是LinkedIn洞察標簽？

領英洞察標簽的核心其實就是一個輕量級的JS代碼,它可以快速、輕松地安裝,并解鎖可靠的市場活動報告、重新定位和更深入的訪問者洞察。

那么，重點是將這些代碼段添加到您的網站有什么好處？我們可以利用什么樣的新信息和功能？下面就來看看LinkedIn洞察標簽的三個關鍵優(yōu)勢：

強大的市場活動報告洞察標簽能夠將網站轉化目標(表單填寫、電子郵件注冊、電子書下載等)連接到LinkedIn廣告的分析工具。通過在網站上綁定這些轉化跟蹤功能，我們在設置廣告支出時將有更強大的數(shù)據可供依賴。同時，我們還能了解哪些創(chuàng)意最適合你的目標受眾，在哪些方面帶來了最好的投資回報率？這些洞察在當今的營銷環(huán)境中至關重要。

了解更多關于網站訪問者的信息,我們可以進入LinkedIn網站,打開一個窗口,了解誰訪問過我們的網頁。通過此功能,我們可以查看訪問者的詳細信息,如職務、資歷和職能,以及位置、公司和行業(yè)。有了這些信息,你就可以專注于營銷工作,提升參與度。

除了增加的人口統(tǒng)計和報告深度之外,LinkedIn洞察標簽還允許我們設置重新定位廣告系列。使用LinkedIn匹配的受眾,可以跟蹤訪問者,并在他們?yōu)g覽喜愛的網站時稍后向他們投放廣告。對品牌的熟悉度和認可度將有助于建立信任和增加轉化。根據統(tǒng)計數(shù)據顯示,重定向廣告轉換的可能性要高出70%,平均點擊率比標準展示廣告高出10倍。